名门闺秀品牌发展战略38585944.doc

市场营销原理与实训作业 名门闺秀化妆品4P发展策略分析 化妆品营销三班 第五组  名门闺秀化妆品4P发展策略分析 1.名门闺秀的诞生概况 1996年诞生于东方创美生物工程有限公司，由广州菲梵国际有限公司生产制造的名门闺秀天然草本化妆品，虽然只有短短的十几年品牌历史，但其创始人钟悦博士一直秉持着传承和升华中国汉方驻颜文化宝贵财富，造福现代女性的理想，把传播汉方养颜文化，实现女性美丽梦想作为企业的历史使命，精心钻研出大量的中华汉方养颜配方宝典，创造了独具东方魅力的名门闺秀之美。 2.名门闺秀的发展历史 从20世纪90年代起，名门闺秀的护肤专家们就开始精心钻研大量宫廷汉方养颜理论与御品秘方。 1999年，名门闺秀经历三年的科研攻关，成功研发出具有全球领先水平的“全水溶性”珍珠御粉，解决了珍珠虽好却难以全面被人体吸收的千古难题，使其养颜抗衰效果更为显著。 2001年，随着市场的不断发展，顾客对名门闺秀护肤品倍加期待，随着经典的珍珠纯净美白等一系列的上市，标志着名门闺秀品牌发展步入了新的阶段。 2005年，中华汉方驻颜文化的经典之作——名门闺秀精养活肌系列，精美独特的包装、细腻的质地、清雅的草药香和卓越的抗衰老功效，为顾客带来惊喜的汉方护肤新体验，体现了名门闺秀迈向汉方养颜的新里程。 2008年，名门闺秀为追求青春永驻的女性带来了无限惊喜，研制出极其珍贵的具有神奇抗衰老效果的宫廷御品级保养品——“名门闺秀生·幼颜”系列产品，成为令女人沉醉的驻颜之宝，开创了中华汉方驻颜化妆品的新纪元。 3.名门闺秀的品牌策略 名门闺秀的品牌策略核心在于品牌的维护与传播，突出和延伸核心品牌有助于强化品牌效应，增加品牌这一无形资产的经济价值增强品牌的形象品牌做到消费者心坎里去能够提高整体品牌组合的投资效益。 使产品和服务以适当的数量和地域分布来适时地满足目标市场的顾客需要是企业成功地将产品打入市场，扩大销售，实现企业经营目标的重要手段人员推销、广告、公共关系和营销推广等各种促销手段，向消费者传递产品信息，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买欲望和购买行为，以达到扩大销售的目的 1