社交类网站活跃度下降的4个主要原因.ppt

社交类网站活跃度下降的4个主要原因 也面临用户流失的问题，近年来用户活跃度下降比例较高，根据CNNIC调查发现，社交网站近一年来活跃度下降的用户比例高达23 zso222 .5%，微博也达到了22.8%。多方面因素导致社交类网站活跃度下降，具体表现在以下几方面： 　　1.认为ldq uo;社交类网站浪费时间rdquo; 是网民活跃度下降的首要原因。在活跃度下降的人群中，之所以减少使用社交网站，43. 1%的人认为太浪费时间了，微博则为40.1%。社交类网站的基本功能是满足人们的社交需求，但为了吸引用户，在此基础上添加了 游戏等众多功能。很多功能在吸引用户的同时，并未给用户带来实在的效用。当部分用户认为此类应用不是必需品时，就会减少使用，导 致活跃度下降。 　　2.其它替代应用的出现，降低了部分网民社交类网站的使用时间。减少使用社交网站的网民中，32. 6%的人转而使用微信，20.3%的人转而去上微博;减少使用微博的人中，37.4%的转移到了微信。除此之外，其它类似应用出 现，也对社交类应用有着替代作用。 　　3.网民使用社交类网站久了缺乏新鲜感，久而久之会减少使用。此类原 因占了减少使用社交网站的网民的35.2%，微博则为33.2%。对于个人来说，使用任何应用时间长了都可能缺乏新鲜感，使用热 度下降。企业继续锁住用户的关键就在于，让这类应用成为用户的必需品(如搜索引擎、即时通信工具等)。但社交网站的可替代性很强 眼神追踪:15幅图揭示人们都关注什么? 说了什么rdquo;。 　　从这些眼神追踪测试结果中，我们能知道对同一件事物来说，男女关注点的差别，这些测试也 zso222 将有助于广告和设计更加有针对性。 　　阅读下面几个案例吧!(注：颜色越深，关注度越大)。 　　1.男人花 更多时间看ldquo;美女rdquo;，而女人会花更多时间阅读美女之外的广告。 　　2.请注意：男 人根本不会去看ldquo;鞋子rdquo;。 　　3.夏士莲的广告。请注意：仅仅放上一张美女脸蛋图 是远远不够滴!ldquo;她在看什么rdquo;才是最重要滴! 　　4.这被称为ldquo;ba nner 盲点rdquo;。这说明了为什么出版商和广告商那么讨厌ldquo;横幅广告rdquo;或ldquo;旗 帜广告rdquo;。人们甚至连看都不看它。 　　5.在谷歌搜索页面，前五个搜索结果获得的ldquo ;眼球rdquo;最多。红线代表你必须滚动鼠标翻页了。 　　6.正如你看到的，人们把目光全部聚焦在广 告页的图片和大标题上了。 　　7.没人看下面一行的那个广告。 　　8.Faceboo k 页面上，人们眼神逗留最多的。 　　9.看棒球比赛，男人看棒球运动员的脸和身体，而女人只看脸。