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随机需求下双渠道供应链的改进回购契约协调 经 济 数 学 joURNAL OF QUANTITATIVE ECONOMICS Vo1．31，No．3 Sep． 2 0 1 4 随机需求下双渠道供应链的改进回购契约协调 魏 光兴 ，林 强 ，吴 庆。 (1．重庆交通大学 管理学院，重庆 400074；2．重庆第二师范学院，重庆 400067； 3．电子科技大学 经济管理学院，四川 成都 610054) 摘 要 考虑市场需求是非线性随机的且受零售商努力影响的一般情形，建立由一个制造商与一个 零售商组成的双渠道供应链 Stackelberg博弈模型 ，研 究设 计协调双 渠道供应链 的引入努 力成本分 担 系数 的改进回购契约，结果表明，只要引入努力成本分担 系数的改进回购契约参数取值恰 当，双渠道供应链就 能够 实现协调．研 究结论 具有一定的理论与现 实指导意义． 关键词 双 渠道供应链 ；回购契约 ；随机 需求；Stackelberg博 弈 中图分类号 F224 文献标识码 A A New Buy。-Back Contract Coordinating Dual--Channel Supply Chain under Stochastic Demand WEI Guang—xing ，I．IN Qiang 。WU Qing。 (1．School of Managezr~nt，Chongqing Jiaotong University，Chongqing 40074，China； 2．Chongqing University of Education，Chongqing 40067，China；3．School of Management and Economics，University oJ F,lectronic Science and Technology of China ，Chengdu，Sichuan 610054，China) Abstract The conflict between the manufacturer and the retailer except the double marginalization is an important issue in order to coordinate the dual channel supply chain．By developing a dual—channel supply chain model with a manufacturer and a retailer under the Stackelberg game theory，this paper designed a new buy—back contract。which incorporates the parameter describing the share of effort cost．And the result shows that，as long as the value of the contract parameters meet certain con— ditions，the dual—channel supply chain can achieve coordination．The research conclusion has a certain theoretical and practical value． Key words dual—channel supply chain；buy back contract；stochastic demand；Stackelberg game 1 引 言 2012年 6月底，央行公布了第四批获得支付牌 照的 95家企业名单．2013年 5月底 ，央行 又公布了 第一批获得第三方支付牌照的27家企业名单．随着 电子支付技术日趋成熟，网上在线销售逐渐变得容 * 收稿 日期 ：2013 07 10 基金项目：国家自然科学基金资助项目 作者简介：魏光兴(1977～)。男，重庆万州人，教授，博士 E mail：wgx777@126．corn 易，以前只能依靠零售商渠道销售产品的制造商拥 有了直接 向顾客销售 的机会与能力，自建网上销售 渠道已经受到越来越 多的重视．在 国外 ，如惠普 、耐 克、戴尔、IBM、Apple等都拥有自己的网上商店；在 国内，像海尔、联想等电器生产商也都拥有自己的直 销渠道．这促使单一零售商渠道供应链模式逐渐转 变为既有零售渠道又有直销渠道的双渠道供应链模 第 3期 魏光兴等：随机需求下双渠道供应链的