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我国的电视媒体的新媒体发展战略的研究.pdf
目录
摘要………………………………………………………………………………………………………………………………….II
ABSTRACT........…......……...……...……...………….....…….....…...….......…..….…….…..…...…….....…......Ili
第l章绪论………………………………………………………………………………………一I
1.1研究背景……………………………………………………………………………………1
1.2选题目的及意义……………………………………………………………………………2
1.3文献综述……………………………………………………………………………………2
1.4研究方法和逻辑框架………………………………………………………………………5
1.5创新点及不足………………………………………………………………………………6
第2章传统媒体的转型动因………………………………………………………………………6
2.1技术革新推动………………………………………………………………………………7
2.2受众需求拉动………………………………………………………………………………8
2.3经济效益驱动………………………………………………………………………………9
2.4国家政策引导……………………………………………………………………………..10
第3章互联网对传统电视媒体的冲击…………………………………………………………..12
3.1改变传统电视媒体的传播形态…………………………………………………………..12
3.2分流传统电视媒体的广大受众…………………………………………………………..13
3.3蚕食传统电视媒体的广告份额…………………………………………………………一15
3.4消解传统电视媒体的权威性……………………………………………………………一15
第4章互联网时代我国电视媒体在新媒体领域的实践分析……………………………………17
4.1互联网时代我国电视媒体发展新媒体的几种尝试………………………………………17
4,1.1电视台上网…………………………………………………………………………18
4.1.2网络电视……………………………………………………………………………20
4。1.3微博…………………………………………………………………………………22
4.1.4APP客户端应用程序………………………………………………………………25
4.2我国电视媒体发展新媒体的实践中存在的问题………………………………………..28
4.2.1内容匮乏,质量不高,缺乏监管…………………………………………………28
4.2.2运营机制受限,业务路径多重交叉………………………………………………29
4.2.3媒体内部各部门之间利益难以平衡………………………………………………30
4.2.4缺乏市场细分,定位较为模糊……………………………………………………30
1
第5章构建我国电视媒体的新媒体复合式发展战略体系………………………………………3
5.1“内容为王”的内容开发战略……………………………………………………………3l
5.2统筹兼顾的产业链战略…………………………………………………………………..33
5.3“一云多屏”的多媒体融合战略…………………………………………………………34
5.4全媒体人才发展战略……………………………………………………………………一36
5.5差异化品牌经营战略……………………………………………………………………..37
参考文献……………………………………………………………………………………………39
在校期间发表论文及参加课题一览表……………………………………………………………42
重庆工商大学硕士论文
摘要
随着互联网的发展,原先相互独立的文字、图片、视频、音频等多种信息
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