我国的电视媒体的新媒体发展战略的研究.pdf

目录 摘要…………………………………………………………………………………………………………………………………．II ABSTRACT．．．．．．．．…．．．．．．……．．．……．．．……．．．…………．．．．．……．．．．．…．．．…．．．．．．．…．．…．……．…．．…．．．……．．．．．…．．．．．．Ili 第l章绪论………………………………………………………………………………………一I 1．1研究背景……………………………………………………………………………………1 1．2选题目的及意义……………………………………………………………………………2 1．3文献综述……………………………………………………………………………………2 1．4研究方法和逻辑框架………………………………………………………………………5 1．5创新点及不足………………………………………………………………………………6 第2章传统媒体的转型动因………………………………………………………………………6 2．1技术革新推动………………………………………………………………………………7 2．2受众需求拉动………………………………………………………………………………8 2．3经济效益驱动………………………………………………………………………………9 2．4国家政策引导……………………………………………………………………………．．10 第3章互联网对传统电视媒体的冲击…………………………………………………………．．12 3．1改变传统电视媒体的传播形态…………………………………………………………．．12 3．2分流传统电视媒体的广大受众…………………………………………………………．．13 3．3蚕食传统电视媒体的广告份额…………………………………………………………一15 3．4消解传统电视媒体的权威性……………………………………………………………一15 第4章互联网时代我国电视媒体在新媒体领域的实践分析……………………………………17 4．1互联网时代我国电视媒体发展新媒体的几种尝试………………………………………17 4，1．1电视台上网…………………………………………………………………………18 4．1．2网络电视……………………………………………………………………………20 4。1．3微博…………………………………………………………………………………22 4．1．4APP客户端应用程序………………………………………………………………25 4．2我国电视媒体发展新媒体的实践中存在的问题………………………………………．．28 4．2．1内容匮乏，质量不高，缺乏监管…………………………………………………28 4．2．2运营机制受限，业务路径多重交叉………………………………………………29 4．2．3媒体内部各部门之间利益难以平衡………………………………………………30 4．2．4缺乏市场细分，定位较为模糊……………………………………………………30 1 第5章构建我国电视媒体的新媒体复合式发展战略体系………………………………………3 5．1“内容为王”的内容开发战略……………………………………………………………3l 5．2统筹兼顾的产业链战略…………………………………………………………………．．33 5．3“一云多屏”的多媒体融合战略…………………………………………………………34 5．4全媒体人才发展战略……………………………………………………………………一36 5．5差异化品牌经营战略……………………………………………………………………．．37 参考文献……………………………………………………………………………………………39 在校期间发表论文及参加课题一览表……………………………………………………………42 重庆工商大学硕士论文 摘要 随着互联网的发展，原先相互独立的文字、图片、视频、音频等多种信息