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我国的电视媒体的新媒体发展战略的研究.pdf

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目录 摘要………………………………………………………………………………………………………………………………….II ABSTRACT........…......……...……...……...………….....…….....…...….......…..….…….…..…...…….....…......Ili 第l章绪论………………………………………………………………………………………一I 1.1研究背景……………………………………………………………………………………1 1.2选题目的及意义……………………………………………………………………………2 1.3文献综述……………………………………………………………………………………2 1.4研究方法和逻辑框架………………………………………………………………………5 1.5创新点及不足………………………………………………………………………………6 第2章传统媒体的转型动因………………………………………………………………………6 2.1技术革新推动………………………………………………………………………………7 2.2受众需求拉动………………………………………………………………………………8 2.3经济效益驱动………………………………………………………………………………9 2.4国家政策引导……………………………………………………………………………..10 第3章互联网对传统电视媒体的冲击…………………………………………………………..12 3.1改变传统电视媒体的传播形态…………………………………………………………..12 3.2分流传统电视媒体的广大受众…………………………………………………………..13 3.3蚕食传统电视媒体的广告份额…………………………………………………………一15 3.4消解传统电视媒体的权威性……………………………………………………………一15 第4章互联网时代我国电视媒体在新媒体领域的实践分析……………………………………17 4.1互联网时代我国电视媒体发展新媒体的几种尝试………………………………………17 4,1.1电视台上网…………………………………………………………………………18 4.1.2网络电视……………………………………………………………………………20 4。1.3微博…………………………………………………………………………………22 4.1.4APP客户端应用程序………………………………………………………………25 4.2我国电视媒体发展新媒体的实践中存在的问题………………………………………..28 4.2.1内容匮乏,质量不高,缺乏监管…………………………………………………28 4.2.2运营机制受限,业务路径多重交叉………………………………………………29 4.2.3媒体内部各部门之间利益难以平衡………………………………………………30 4.2.4缺乏市场细分,定位较为模糊……………………………………………………30 1 第5章构建我国电视媒体的新媒体复合式发展战略体系………………………………………3 5.1“内容为王”的内容开发战略……………………………………………………………3l 5.2统筹兼顾的产业链战略…………………………………………………………………..33 5.3“一云多屏”的多媒体融合战略…………………………………………………………34 5.4全媒体人才发展战略……………………………………………………………………一36 5.5差异化品牌经营战略……………………………………………………………………..37 参考文献……………………………………………………………………………………………39 在校期间发表论文及参加课题一览表……………………………………………………………42 重庆工商大学硕士论文 摘要 随着互联网的发展,原先相互独立的文字、图片、视频、音频等多种信息

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