中国移动富媒体项目整理规划.ppt

L/O/G/O  《乐活》富媒体项目整理规划报告 提纲 富媒体信息发布流程 《乐活》富媒体改版栏目规划 《乐活》新栏目定位及分析 《乐活》文章选题规划 《乐活》稿件规范制度 《乐活》富媒体项目整理规划构思 《乐活》文章可读性规范 《乐活》富媒体投放广告分析 《乐活》信息采编来源 《乐活》对外合作方式规划 Contents 1 Contents 2 校对人员对编辑提交的内容进行二次审核。 如审核中发现问题。 校对人员将内容提交负责人进行终审。 如审核中发现问题。 完 成 发 刊 备份内容 编辑完成《乐活》刊物内容制作后，进行一次审核。 富媒体《乐活》信息发布流程 Title in here 3. 校对人员审核后将刊物交由负责人进行终审 2. 校对人员对内容进行二审。提前发刊日一天发送至负责人处。 富媒体《乐活》时间控制流程 《乐活》稿件从制作到发刊具体时间 1. 编辑一审后提交刊物内容。并提前发刊日两天交至校对人员处。 ※内容提交时间为，每个提交日的晚6点之前。 酷吃 潮人 新星线 游戏 影音 2.乐活影音，主要介绍娱乐、电影、音乐等话题。 1.乐活游戏，以介绍当前流行游戏情报为主。 3.乐活酷吃，介绍饮食玩乐等生活化信息。 4.乐活潮人，主要针对20岁左右的流行青年所设计的栏目。 5.乐活新星线，以娱乐明星为主打的一个生活栏目。 体坛 6.乐活体坛，丰富的体坛咨询，和户外运动知识。 富媒体《乐活》栏目规划 《乐活-新》依旧以生活服务性为中心，以受众人群的年龄阶层为主导，目前拟定共分为6个栏目。 目前可将六个栏目整合为三种类别，并根据不同的受众人群具体分析各栏目定位 乐活影音 乐活酷吃 乐活体坛 乐活新星线 乐活游戏 乐活潮人 休闲生活类 可覆盖受众人群广 传统分类。 文体娱乐类 较为常规 的受众群体非常广泛 更加偏向于娱乐化 年轻时尚类 最大的受众群体 贴合与他们生活方式的新内容 容易引发共鸣 《乐活》新栏目定位及受众分布 “乐活体坛”与“乐活新星线”同时是较为常规的生活信息，受众群体也可被更广的进行定义，但与其它生活服务信息不同的是，“乐活体坛”与“乐活新星线”将更加偏向于娱乐化。是人们生活中的精神食量。 “乐活体坛”将向用户介绍国内外体坛上众多热门话题，独特的眼光将使体育在“乐活体坛”栏目中的内容变得更富亲和力。 “乐活新星线”将以发现新明星，力推老明星的宗旨，为用户打造一台丰富多彩的娱乐大戏，及娱乐信息。 《乐活》新栏目媒体娱乐类分析 未来“富媒体”的人群发展趋势将以年轻群体为主要发展方向。而衍生于“富媒体”平台的《乐活》同样需要面对此问题。对于当今的年轻人群来说，其思维方式及爱好趋向已发生变化，传统的信息对其吸引的力度并不算高。反而是一些更加贴合与他们生活方式的新内容更易引发他们的共鸣。 “乐活游戏”中将为年轻人特别打造出符合他们胃口的游戏相关内容，只要他们看或想要了解的游戏信息，都将在此找到。而追求潮流更是年轻人生活中不可缺少的事物。 “乐活潮人”将全力为其打造出极具潮流品味的栏目内容及潮流信息。。 《乐活》新栏目年轻时尚类分析 “乐活影音”与“乐活酷吃”同为一类，此类别的最大特点就是可覆盖受众人群的全年龄范围。同时，这两个栏目也是生活服务信息中最传统的两个分类。 专刊改版后，“乐活影音”将为用户带来视角独特的影音饕餮大餐，内容涵盖电影、影评、影讯、音乐等众多信息。 “乐活酷吃”将集中介绍与食相关的各类生活信息，包括个性饮食，烹饪窍门，热门餐厅等内容。 《乐活》新栏目休闲生活类分析 测评搭配 实时要闻 实事新闻 最新要闻 新品发布 应季资讯 商品咨询 生活化知识 专题盘点 TOP10 资讯盘点 商品对比 商品测评 购买攻略 物品搭配 性价比推荐 选题类型 富媒体《乐活》内容选题规范 什么文章会 让用户感到 烦躁？ 根据手机富媒体的行业特点，制定出符合用户阅读习惯的、具有富媒体特色的《乐活》文章。 让有兴趣的人细读他们感兴趣的栏目，而并非需要所有用户都去细读所有文章。 关于《乐活》文章可读性研究 富媒体用户 的阅读行为 分析。 提高富媒体 文章可读性 分析。 很长，而且只有文字没有图片、视频等多媒体的文章。 密密麻麻的文字。 文章不具有层次感。 什么文章会 让用户感到 烦躁？ 文章越长，平均每字花费的时间成本越少。 首先阅读首段，后面的段落只阅读第一句快速带过 寻找重点词语或句子，阅读标题。 用户的阅读 行为 关于《乐活》文章可读性研究 根据手机富媒体的行业特点，制定出符合用户阅读习惯的、具有富媒体特色的《乐活》文章。 分点论述，能使文章结构明朗，用户也能选取感兴趣的部分阅读。 首段点明文意，第一段就表明文章将讨论的内容，对刺激用户阅读很有好处。 提高文章的可读性方