广告媒体期末考试复习资料.docVIP

广告媒体小结 1.广告媒体的含义： 广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体，是指传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段 。 2.广告费用预算的含义 广告费用预算是广告主对广告活动所需费用的计划和控制方案，是企业在一定期限内（一般为一个年度），计划在广告宣传方面投放资金的总额。 3.广告媒体的分类及标准 按其表现形式分类：印刷媒体、电子媒体 按其功能分类：视觉媒体、听觉媒体、视听两用媒体 4.有关广告媒体的几个概念 视听率：视听率是指某一时段内收看和收听某一个节目人数的百分比 开机率：开机率是指在一天中的某一特定时间内，拥有电视机的家庭中收看节目的户数占总户数的比例。 节目视听众占有率：节目视听众占有率是指在一定时间内，收看某一特定节目的消费者家庭数目占总开机家庭数的百分比 毛评点：英文缩写为GRPS，又称总收视率或总收听率。毛评点即受众接触媒介的机会百分比之和。 到达率：指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比。 暴露频次：指个人（家庭）暴露于广告信息的平均次数 有效暴露次数：又叫有效到达率，是指在一段时间内，某一广告暴露于目标消费者的平均次数。 千人成本：千人成本是一种媒体或媒体排期表,送达1000人或家庭的成本计算单位 5.广告媒体策略及广告费用的内容 广告媒体策略：实质上是根据广告的产品定位策略和市场策略，对广告媒体进行选择和搭配所运用的策略 企业发布广告要依据自身的财力来合理选择媒体，尽量是广告费用开支限制在广告预算的范围之内，广告费用包括媒体价格和广告作品设计制作费 在实施广告可以使用一个广告媒体也可以使用多个媒体组合 单一媒体策略：是指选择一种媒体作为发布广告信息的渠道 媒体组合策略：是指在同一个媒体计划中，将两种或两种以上的不同媒体组合运用。 6媒体组合的搭配方式 报纸与广播、电视与广播、报纸或电视与POP广告搭配、报纸与电视的搭配运用、报纸与杂志的搭配、报纸或电视与邮寄广告的配、邮寄广告和售点POP广告或海报搭配。 7.报纸是最早诞生的大众媒体，也是最早向消费者传播广告等消费信息的大众传播媒体 8.媒体计划内容 市场分析、媒体目标的建立、媒体战略的制定和执行、评价与实施、时间以及地点的针对性。 9.黄金时段：一般是指某电视台一天之中收视率相对比较集中的时段 传阅率的定义：在印刷媒体中平均每份刊物被传阅的次数即阅读人口除以发行量。 10按照国际惯例每周发行五次或五次以上的报纸叫做日报 11媒体单元：在媒体类别中实际使用的创意尺寸或长度，如电视广告的30秒或15秒、报纸广告的全版或半版等规格。 12电视媒体的量化指标 开机率（家庭开机率和个人开机率）、收视人口、收视率（家庭收视率和个人收视率）、对象收视人口、对象收视率、观众占有率 13媒体计划 媒体计划是指一系列的决策，包括把促销信息传播给未来的购买者或者产品、品牌的使用者。媒体计划也是一个过程，它意味着要作出许多决策，并随着策划的进展，每一决策的进展都可能被修改甚至抛弃。 14报纸广告的优劣势 优势：1传播广泛，反应及时、2报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，文字表现力强、3报纸信息便于保存和查找，基本上无阅读时间限制 、4传播费用较低、5真实可信，权威性强、6版面多，可灵活使用。 劣势：1时效性短、2传播信息易被读者忽略、3理解能力受限无法对文盲产生传播效果、4色泽较差，缺乏动感。 15.干扰度：消费者在接触媒体时受广告干扰的程度 报纸广告版面策略：广告版面越大，注意率越高，自然效果就越好，但广告费用也越贵。 16.广告媒体的作用：广告媒体的选择直接决定广告目标能否实现、广告媒体决定广告是否能够有的放矢、广告媒体决定广告内容与采用的形式、广告媒体决定广告效果 17广告媒体平评估的量化指标和质化指标 媒体量的评估指标： 从受众角度：了解对象阶层在各区域内对个媒体的接触状况及媒体的受众构成 从媒体角度：了解该媒体在各区域的受众构成及对象阶层在各地区的接触情况 从区域角度：了解该区域各媒体的受众构成及各对象阶层的媒体接触 媒体的质的指标：媒体质化评估所着重的是针对个别品牌及活动，媒体所能提供的价值，所以在评估项目上因个别性较高也较为主观和不固定。接触关注度、干扰度、编辑环境、广告环境和相关性 18几大传统媒体的特征： 报纸：传播范围广、传播速度快、选择性强、传播信息详尽、简便灵活、可信度高、便于受众存查 杂志：针对性强、有效期长、广告对象理解度高、广告内容含量达、印刷精美 广播：传播速度快、覆盖面广、灵活性强、成本低廉、移动性强 电视：形象生动，说服力强、辐射面广，渗透力强、传播迅速，时空性强、直观真实，理解力强、表现手法多样，艺术性强。 19网络广告发展中存在的问题 1对网络广告的认定问题、2对广告主、广告经营者、广告发布者的认定问题、3网络广告