飞利浦03X605上市公关传播方案精选.pptVIP

* PSP, 2007 confidential * 纯钢机身、简约设计是X603手机最核心的特征 特征：事业心强，专注工作 需求：结实耐用，不需要“照顾” 特征：业务需要，经常出差 需求：手机续航能力要突出 特征：消费观念理性 需求：手机要大气实用 TA——私营企业主或经常出差的商务人士，男性为主 功能——“硬” 50天待机 8.5小时通话 品牌——“硬” 世界500强品牌 外观——“硬” 纯钢机身 简约设计 最“硬”的男人手机 以产品硬朗外观为核心诉求来契合目标消费群体对于自身的认知 强调使用功能与品牌品质，建立X603手机与男人之间的关联 建立X603最硬男人手机的形象定位，提升产品与目标消费者之间的亲密度 1 2 3 最“硬”的男人手机 媒体应用 媒体属性 传播考量 门户网站 专业网站 论坛 信息广泛，浏览量大 信息专业，销售导向 话题信息，易于互动 产品稿、导购稿、评测、媒体合作，全方位利用门户网站的覆盖面，确保传播信息的广度 产品信息、评测、媒体合作互相搭配，影响消费者购买决策，保证传播贡献于产品销售 策划传播话题，以论坛为阵地展开话题传播，吸引关注，并引发受众参与话题讨论，从而提升产品关注度 备注：具体推荐媒体名单见方案附件 产品上市推广规划 选择腾讯网作为合作对象的考量因素 CN网站流量排名第二，中国著名门户网 95年上线，忠实用户群体已经成长为社会中流