当前触摸屏行业发展趋势浅析.docVIP

当前触摸屏行业发展趋势浅析 文/李文正 自苹果公司在2 0 0 7 年推出iPhone、掀起触摸屏革命以来，触摸屏市场一直在强劲增长，毫无停止的迹象。2009年，全球触摸屏组件业务总体营收达43亿，2011年为110亿，2012年将达160亿美元 ，到2018年时会再翻一番，达到319亿美元。 当前的触摸屏行业在全球范围内已经形成了规模庞大的产业生态链，在苹果公司触控产品的带领下，不仅赢得了全球消费者的热烈追捧，还在股市中引起了触摸屏概念相关公司股价的疯涨。 业界普遍认为触摸屏行业是电子产业中的朝阳产业，其市场前途无可限量。但触控领域是一个技术更新较快的市场，同时也是产品雷同、差异化较少的市场，今年触摸屏产品在市场上出现了27%的供过于求。这就意味着产能相对于需求出现过剩，供应商面临着价格下调的压力。产能过剩和商品化周期的存在，令这个市场变化莫测，那么怎么认清楚这个行业呢？下面我们来浅析触摸屏行业发展的几个特点。 新技术层出不穷，产业成本控制苛刻 触摸屏市场在最近2~3年间在市场规模与技术方面都取得了重大的成长与变化。同时随着进军该产业的新兴企业增多，新兴与既有企业之间的竞争也在不断加剧，促使厂商为了保持一定的产业竞争力，不断寻求技术与产品差异化以因应市场的需求。对电子终端产品而言，便捷且灵敏的操作接口其重要性不言而喻，因此市场对触摸屏的技术及产品方面的创新要求也不断提高。 触控技术的应用范围不断扩大，让新的企业相继涌现，旧有企业接连倒闭。从按键到电阻式触摸屏，再到电容式触摸屏，触控技术的不断革新（如OGS技术等），技术更新周期越来越短，变化越来越快，这在产业生态链中形成一种企业间的竞赛，跟不上步伐的企业只有倒毙在征途中。 触摸屏行业也因技术创新周期越来越短，企业面临着降低成本的难题，一个技术专利走向商品化需要一个过程和一段时间，先期投入的研发成本分摊在产品中，创新技术附加成本难以降低，并且还有市场接受程度的风险，好在创新技术产品利润相对较大。所以成本控制的好坏，是影响到企业在市场上的占有率高低、以及先发优势关键。所以根据整体触摸屏市场对应用 类别、应用产品、技术、尺寸等进行细分，做足入市前的成本控制准备工作和情况分析，才能赢得市场良好的利润回报。 为了有效降低触控模块成本，同时满足终端消费性电子产品轻薄化市场趋势，近两年触控业者积极着手研发减少ITO薄膜或ITO玻璃用量，布局发展OGS、内嵌式触控或GF薄膜技术。OGS技术是将ITO玻璃与保护玻璃集成成一片玻璃，估计可节省约5成成本。如南玻精细玻璃 事业部研发的集成电容式触摸屏模组（OGS）；美国3M的光学系统部门开发出了兼具增光膜和反射型偏光膜功能的薄膜，除可聚集光以提高面板亮度的功能之外，还具有反射型偏光膜的功能，在不牺牲显示质量及亮度等情况下节省了材料成本。 市场需求的多元化现如今全球触摸屏产业生态链吸附了大量资金、技术、人才进驻，触摸屏的年出货量巨大，市场潜力惊人。虽然触摸屏技术和产品更新换代很快，然而客户的需求更是五花八门，这也是到目前为止没有任何一种触摸技术可以统治整个行业的原因。 客户的产品可能是智能手机、平板电脑，也可能是POS收款机，还有可能是大型互动数字标牌，产品显示模组的尺寸可能从5英寸以下到50英寸以上，没有任何一种触摸技术可以覆盖如此之宽的尺寸范围。生产智能手机和平板电脑的客户会选择投射电容屏；生产POS收款机的客户可能会选择无线电阻屏；而大型互动数字标牌大都会选择红外触摸屏或光学触摸屏。 客户的产品可能会放置在各种各样的环境中，需要经受各种各样的极端环境的考验。在人员密集的公共场所，触摸屏要经受得起繁重的工作负荷。对于一些涉及现金处理的自助设备，如ATM，触摸屏要足够的坚固，抵挡住有意的暴力操作。一些放置在户外的设备，可能会遭受到灰尘、雨水的侵袭，触摸屏作为整个设备中最外层的人机界面，要具有足够的防水防尘等级，保护设备免受影响。另外，某些设备还有可能被安置在高温高湿、低温低湿，或者是恶劣的电磁环境中，这就要求触摸屏具有足够强的环境适应能力。 客户为了赢得市场订单，还需要设计出外观足够漂亮的产品，吸引消费者使用。作为产品的最外层人机交互界面的触摸屏对整个产品外观具有很大影响，这就要求触摸屏本身具有美观的外型和良好的集成性。另外，为赢得竞争，客户会做出很多差异化的设计，这就要求触摸屏具有极高的客制化性，可以根据客户的需求，在最短的时间内以最低的成本为客户提供订制服务。客户还有许许多多其他的要求，正是由于这些要求，使触摸屏行业出现了目前这种百花齐放的局面，而这一局面并不是单一触摸屏厂商所能满足的。 供应产地的相对集中性 从全球范围来看触摸屏产业生态链，触摸屏组件供应产地较为集中，无论是苹果iPhone，还是其他触摸屏手机，超过八成的触控面板产品均来自台湾