1-第一章-农业创新扩散原理.pptVIP

第一章 农业创新扩散原理 基本要求： 掌握创新的概念和特性，掌握创新扩散的基本理论，理解和认识农民在创新采用过程不同阶段的心理特点，并能够针对创新扩散的时效性规律和交替规律在创新扩散的不同阶段选择适宜的推广方法。 第一章 农业创新扩散原理 第一节 农业创新的采用 第二节 农业创新的扩散 第三节 影响农业创新采用与扩散的因素 按照罗杰斯（Rogers）的解释，创新的扩散是指某项创新在一定的时间内，通过一定的渠道，在某一社会系统的成员之间被传播的过程。 农业创新扩散的一般规律是农业推广的基本规律。 名家介绍： 埃弗雷特.M.罗杰斯，传播理论家，新墨西哥大学新闻与传播系教授，系主任曾任国际传播协会会长，著有《创新的扩散》。本书研究了扩散的要素，扩散的研究史、扩散的贡献、创新的产生、创新的决策过程以及创新的属性和采纳率、扩散网络等。80年代著有《硅谷热》 罗杰斯认为：创新是一种被个人或其他采纳单位视为新颖的观念、时间或事物(传播学角度) 3.创新的特性 农业推广学家从心理学和行为学的角度分析得知，农民采用农业创新的过程大致可分为如下五个阶段。 采用阶段 1.认识阶段 3.评价阶段 农民根据以往资料对该项创新的各种效果进行较为全面的评价。农民在邻居、朋友或推广人员的协助下进行评价，得出肯定或否定的结论。 4. 试用阶段 也称为尝试阶段。农民为了减少投资风险，防止盲目应用，估计效益高低等。在正式采用之前要先进行小规模的采用即试用，为今后大规模采用做准备 创新采用者分类 2.创新采用者分布规律 案例一：日本某地农民采用番茄杂交种的过程 案例二：美国某地农民采用玉米杂交种过程 创新先驱者与早期采用者从试行到全部采用，要花比其他采用者比较长的时间，而后期采用者虽然起步较晚，但从试种到全部采用仅需很短的时间。出现这种现象可能原因： 先驱者和早期采用者接受新事物很快，但他们需花费相当场的时间进行一系列试验、评价工作，同时，由于客观条件的限制也会成为大面积采纳的阻力。 随着试种的农民都取得了良好的增产增收效果，给后来者一种吸引力，吸引越来越多的人采纳创新（早期多数和后期多数）。 落后者对新事物接受太慢，既不亲自试验，又不轻易相信别人，只是在大多数人采用后才随大流采用，这时，生产上的一些客观条件相应得到解决，杂交种很快普及。 启示： 信息来源对创新采用的影响 第二节 农业创新的扩散 创新的扩散是指一项创新由最初的采用者或采用地区向外扩散，扩散到更多的采用者或采用地区，使创新得以普及应用的过程。 农业创新扩散的方式 传习式扩散方式 接力式扩散方式 波浪式扩散方式 跳跃式扩散方式 农业创新的扩散过程 农业创新的扩散过程 创新在农民群体中的扩散过程 农民群体的心理、行为的变化的过程 “驱动力” “阻力” 突破阶段 “驱动力” “阻力” ①突破阶段； ②紧要阶段（关键阶段）； ③跟随阶段（自我推动阶段） ④从众阶段（浪峰减退阶段） 扩散理论及其应用 农业创新S型扩散曲线 S型扩散曲线 S型扩散曲线的成因 创新扩散理论的应用 在农业推广学中，S型扩散曲线所揭示的规律称为“S扩散理论”。郝建平等（1989）归纳并系统提出了S扩散理论所包含的农业创新扩散的阶段性规律、时效性规律及交替性规律。这些规律对指导农业推广工作有较大的作用。 1.阶段性规律及其应用 投入阶段 发展阶段 成熟阶段 衰退阶段 试验示范期 发展期 推广期 交替期 创新引进 示范成功 推广面积 出现衰退现象 推广面积下降 增加 2.时效性规律及其应用 3.交替性规律及其应用 一项具体的农业创新寿命有限，不可能长盛不衰，而新的研究成果又在不断涌现，这就形