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旅游推广活动策划方案 宽窄巷子,地处成都核心区域与核心商圈春熙路紧密相连,是一张有着悠久历史的成都名片,每逢重大节日,特别是春节,人流量超过70万人次,平均每天人流量超过10万人次以上,整个2月份客流预计将超过120万人次,人流量大, 宣传受众面广,多为成都本地市民。 2.活动时间 2月1日——2月28日(一个月) 3.活动地点 成都市宽窄巷子内 4.活动内容 (1)成都宽窄巷子广元图片展 ①举办时间:2月1日——2月28日 ②举办地点:成都市宽窄巷子西口光影长廊或宽窄巷子星巴克长廊③800mm*600mm*45幅(选取广元市内重点景区、温泉资源、赏花为主题图片共 45幅供游客展览) 活动时间:AM10:00—PM21:00 (2)东广场大牌广告 在宽窄巷子东广场主入口处,设置规格:5000mm*3000mmX1块广元旅游主题广告 (3)旅 行社现场推介售卖线路产品 现场推介广元旅游精品线路,发放宣传资料及新春主题DM单,成都营销中心 现场售卖旅游线路产品,现场收客。 媒体营销渠道和报价 四.宣传推广 (一)四川省内宣传 1.电台整合植入性宣传(1)四川交通广播电台(101.7) 以10秒套播广告为主,重点推介广元冬季温泉资源以及春季赏花等旅游资 源、及新线路出行指导,在五个时段小套播广告每天6次,每次10秒,播出2 周套播不低于84次。 (2)四川生活旅游广播电台 ①连线专访1次,口播不低于30次; ②下午3:00-4:00乐游神州栏目(或有栏目调整)连线专访1次,集中宣传新春 广元活动内容、旅游资源的相关资讯。 ③活动期间,不间断口播广元的2017成都春节宽窄巷子图片展、第47届成都市国际熊猫灯会、阆中广元推广活动、巴中广元推广活动信息及线路推介。 (3)成都人民广播电台 以植入性新闻口播为主,重点就2017成都春节宽窄巷子图片展和第47届成都市国际熊猫灯会、阆中广元推广活动、巴中广元推广活动内容、线路推介、出行指导、冬季旅游资源进行推介,口播不低于20次。 2.媒体、网络渠道推广 充分利用传统媒体与新媒体的融合,通过网络、自媒体等媒介平台,以宣传加活动、新闻加广告,形象加产品的立体宣传营销方式,最大范围内的吸引消费者关注并参与。 (1)“温泉之乡泡温泉,剑门蜀道赏百花(菜花)――新春乐游广元线路网推活动 ①将此线路融和为自媒体版本,利用网络写手和网络水军对各大论坛进行信息覆盖,发布地址不低于200帖。 ②利用自媒体渠道,组织微博达人、普通微博人,发布指定话题#温泉之乡泡温泉,剑门蜀道赏百花#微博原创内容,内容涵盖精品线路推介,发布地址不低于200条。 ③将六条温泉赏花预告线路通过媒体渠道对外进行宣传。媒体涵盖:人民网、新华网、新浪四川、天涯社区、四川新闻网、中国经济网、央广网、最爱四川旅游网、自驾去吧(行业推广)、大成网、四川日报等,不低于30家媒体发布。 ④行业渠道推广:通过四川省旅游协会自驾游分会行业平台自驾去吧,进行行业渠道宣传。 (2)多媒体渠道推广 ①平面媒体 四川日报新闻报道1次 ②网络推广 最爱四川旅游网:针对2017成都春节宽窄巷子图片展和第47届成都市国际熊猫灯会、阆中广元推广活动、巴中推广活动进行全程软文报道,并对4个活动及温泉、赏花主题进行首页顶部banner条广告、中部banner条广告、首页主图新闻图片广告、新闻频道banner条和广告位轮换定向宣传。 自驾去吧(四川省旅游协会自驾游分会官方平台):重点就旅游线路进行自驾游行业内部推广与宣传。 (3)自媒体渠道推广 论坛推广:网络写手推介2017成都春节宽窄巷子图片展和第47届成都市国际熊猫灯会广元专区、阆中广元推广活动、巴中推广活动、新春活动内容,并组织网络写手和水军在自驾去吧、麻辣社区、天涯社区、搜狐社区等论坛发布推广贴,进一步刺激网友眼球,激发出游热情,发布地址不低于400个。微博:组织网络写手,在推广周期间,发布以2017成都春节宽窄巷子图片展、第47届成都市国际为主题的熊猫灯会广元专区、阆中广元推广活动、巴中推广活动、广元温泉资源及广元赏花预告等指定#新春游广元好玩又新鲜#原创话题活动内容,组织微博达人对话题进行围观、互动。保证活动的热度、关注度、参与度。原创发布不低于400条。 (二)陕西省内宣传 (1)传统媒体互动 通过新闻媒体、平面媒体、户外媒体和网络媒体(如:陕西省广播电台FM101。 1、三秦都市报、《陕西旅游》杂志、《汽车自驾游》杂志、新浪网、搜狐、新华网、腾讯网、网易、陕西摄影网等)进行宣传报道,并邀请主要新闻媒体组织媒体团前往景区进行现场宣传报道。 ①电台广播,乐活西游记(西安排名第二的广播)做一次活动专访。 ②地铁二号线广告宣传,在部分出口以梯房看板形式展出广元旅游图片。部分站点为:北大街站10块,小寨站10块,会展中