130402-人人网社会化营销.pptxVIP

人人啸应 效果营销之全国营销服务中心 ，SME，2013年4月 传统广告失效，不仅是不信，是视而不见！ 传统广告被动式传播容易被消费者直接屏蔽！ 传统广告的单向传播忽视了消费者反馈的声音！传统广告营销遭遇传播瓶颈有没有一个平台，能够将目标受众一网打尽，让你的声音在他们中沸腾？人人与你携手打造社会化营销新模式 依托人人网强大的平台影响力宣传品牌 通过真实的社交属性产生良好用户口碑 借助社会化营销引导影响用户消费行为目录 PART 1. 人人网介绍 PART 2. 社会化营销 PART 3. 合作资源表及报价中国领先的实名制社交网站真实的人， 真实的关系，真实的生活内容人人数字 注册用户2.5亿，月活跃用户超过1亿女性男性2.3亿1400万15分钟45%55%日均PV日均UV人均单日浏览时间70后:80后:90后=2:6:2白领及学生占主导高学历人群占主导≤18 9.9%19-24 41.9%25-30 22.4%31-40 14.7%40 11.1%白领 69%大学生+高中生 19%其他 12%大学 84%高中 13%其他 3%数据来源：艾瑞咨询人人网, 2012.6人人网用户优势实名制每个名字背后都是真实用户 人人用户实名信息注册颜春燕董恩泽张怡琳 构建真实的社交关系网络 轻松找到同学/同事/家人/朋友陈晨孙栋彭博人人网用户优势强关系利于信息的主动扩散传播人人网好友间存在双向关注关系分享互动在信赖的环境中发生增加信息的可信度与多次传播几率人人网营销价值——信任影响购买81%的用户会被好友新鲜事影响购买同事78%的用户会被企业新鲜事影响购买家人同事同学朋友家人同学朋友与家人的推荐远胜于广告的曝光朋友家人190位同事人人用户人均 的真实好友Source: Market Force 2012 / Global SNS users人人用户活跃度高，乐于分享记录生活足迹分享美食问候祝福用日志记录点滴上传照片分享各种有趣的活动讨论热点话题定位置签到尝试各种新鲜事物用户每日在人人网产生的新鲜事传播达43亿次！目录 PART 1. 人人网介绍 PART 2. 社会化营销 PART 3. 合作资源表及报价社会化营销与传统广告营销传统广告营销社会化营销单向传播，不易得到反馈 双向传播，倾听消费者声音消费者易背离流失维系消费者情感营销成本高效果难衡量营销成本低效果易评估（曝光/转化/点击成本）人人网的社会化营销如何影响消费者主动分享主动询问主动讨论真实好友的分享和评论他们越来越看重真实好友的分享和评论优先考虑、优先购买、优先追随消费者的信任大规模转移至社会化媒体他们主动分享自己感兴趣的或购买过的商品/服务，引起了好友的关注和兴趣他们主动询问自己想要卖的商品/服务，好友的分享让自己找到更感兴趣的商品/服务他们在这里讨论你的商品与服务 人人网社会化营销产品总览知名度品牌认知，品牌曝光忠诚度/用户转化公关，良性口碑，官网导流社会化广告置顶新鲜事企业商务舱56视频广告社会化广告置顶新鲜事56视频广告企业商务舱人人广告，社会化营销人人社会化营销广告是可以按效果付费的网络推广方式用户真实性高，覆盖所需人群广告展示多位置，多素材，多形式按展示效果(cpm)或点击效果(cpc)计费专业管理后台操作简单，投放效果轻松掌控高性价比，低成本获取高效的广告效果社会化广告置顶新鲜事56视频广告企业商务舱240*160出现在首页/日志页/相册页/视频分享页素材要求：文字标题≤15字，JPG/PNG，＜20K日志页首页视频分享页相册页社会化广告置顶新鲜事56视频广告企业商务舱240*240出现在首页/日志页/相册页/视频分享页素材要求：文字标题≤15字，JPG/PNG，＜25K视频分享页首页日志页相册页社会化广告置顶新鲜事56视频广告企业商务舱100*75出现在首页/日志页/相册页/视频分享页/好友列表页/游戏页/搜索页素材要求：文字标题≤15字，广告文字≤40字，JPG/PNG，＜10K好友列表页首页搜索页游戏页“喜欢”的营销功能 提升广告账户质量分，获取更多广告展示曝光机会 如推广公共主页，喜欢的人自动成为主页粉丝社会化广告置顶新鲜事56视频广告企业商务舱触发广告符合用户右手使用鼠标的习惯，广告样式新颖，鼠标触发广告即可展开大面积曝光，容易被用户浏览点击，出现在日志页/视频分享页素材要求：触发前240*50，触发后240*240，JPG/PNG＜3M，SWF＜40K日志页视频分享页社会化广告置顶新鲜事56视频广告企业商务舱何为新鲜事？新鲜事是人人网用户发布内容、信息的统称。是用户登录人人关注最多的内容，堪比人人的头条信息。每一条信息事都是传播的策源地生活趣闻信息分享据统计，人人网用户每日发布新鲜事数量，超过40亿条！工作动态个人动