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线上宣传策划方案 圈圈网赛油耗大赛网上活动策划方案 一、活动名称:**赛油耗大赛(冠名) 二、活动时间:12月20号——1月20号 三、活动地点:圈圈网车媒体社区 四、活动目的:以赠送洗车卡或加油卡来实现以下目的。 1、以赠卡的方式来吸引车友来洗车,并带动其朋友来洗车,实现潜在顾客的开发。一个有车的人,身边不会缺少同样有车的朋友。吸引车友前来洗车,当他知道这里有洗车的店之后,感受到这里的服务不错,来第一次就会有第二次,并且会向他的朋友介绍这里。实现知名度的提升与市场的拓展。 2、实现车友们对圈圈网车媒体的关注,促进圈圈网车媒体板块的发展,提升圈圈网的知名度,增加圈圈网的点击率。 五、活动方式:网上发帖晒晒自己车的油耗,帖子必须配有油耗照片,然后写些内容。 六、活动奖品:洗车卡(免费洗车3次)、加油卡(50或100元) 七、评选方式: 1、将汽车油耗分为几个级别,微型轿车的排量小于等于1.0L;普通级轿车的排量在1.0—1.6L范围内;中级轿车的排量在1.6—2.5L范围内;中高级轿车的排量在2.5—4.0L范围内;高级轿车的排量则大于4.0L。 2、每个级别选出一位油耗最少的车友,给予奖励 八、活动目标人群:具有私家车的车友们,有时间有金钱的车友们 九、活动推广方式: 1、首页汽车板块广告推广 2、网车媒体宣传广告链接 3、网车媒体社区帖子推广 4、众行车友群推广宣传等 十、活动流程: 前期工作:做好活动策划,准备好活动帖子内容。做好前期网上宣传活动,设计好活动宣传图。 中期工作:发布活动贴,积极在网上回复圈友们的问题。开始对圈友们发布 的油耗帖子进行统计分析,评选出获奖名单。联系获奖者前来领奖。 后期工作:积极鼓励圈友发布自己对节油的看法和心得,共同来讨论怎样才能更节油! 十一、活动预期活动基本内容:说清楚活动的主题,时间,在哪个平台做,以怎样的方式去做即可。 二、活动执行案 活动执行案是在确定了活动创意案之后进行的,有些公司做活动策划的时候是没有创意案的,尽管如此,即使没有创意案,做执行案之前一定要沟通好活动的创意及基本内容,否则会浪费策划大量的时间。 活动执行案是非常考一个策划的功底的,在这里简单谈谈做一名线上活动策划应该具备的素质: 网感——对互联网要有一定的了解,特别是对论坛、微博这些常用来做活动的平台需要 了解其特点、规律等。 创意——活动的平台有限、活动的形式来来去去也就那些,所以一个线上活动能否成功,需要一个好的创意。 系统思维——活动从创意到执行,涉及到各种资源的分配,并且需要考虑大的环境、公司的实际情况、产品的情况,需要用系统性的思维考虑问题,否则策划出来的东西就是一纸空文,无从落地。 沟通表达能力——一个活动从创意到执行,往往需要与不同的部门接触、沟通,想让活动朝你希望的方向发展,那就必须主动表达、主动沟通。注意,一定是主动。 当然,好的文笔、制作等能力,能帮助你顺利通过方案。好了先说这些,以后有机会再详细的与大家探讨。 一个线上活动执行案大致分为以下几个部分,但不限于此。 1、市场分析 可以从产品的市场、差异化、竞争情况、受众人群四个方面进行简单的阐述,如果能有详实的数据做支撑,如目前的销售情况,主要是哪些人群购买,购买的比例等,将更加有说服力。 2、活动主题 活动主题一定要简洁、清晰明确、有吸引力。做个不太恰当的比方,活动主题就相当于一家店铺的招牌,是吸引客户的关键。一般来说,需要突出活动的卖点,如免费参加、赠送、抽奖等等。要明确的告诉客户,这个活动是关于什么的,我为什么要参加 3、活动目的 一般来说,线上活动无非是两个方面的目的,一是增加销售量,二是提升品牌知名度。但两者之间是有侧重点的,需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节,才能达到活动的效果。 4、活动时间 即活动开展的时间,线上活动的时间不宜过长,活动时间过长,会影响用户的参与兴趣,一般来说不宜超过1个月。 5、活动平台 活动平台的选择至关重要,决定了活动开展的方式及最终效果。 在这里,暂且把活动平台分为自有平台和大众平台。 自有平台: 如自己的企业网站,优点是形式多样,可以根据自己的需求去开发功能,也能将流量带到官网;缺点是对技术要求高(一般企业无法操作),推广费用较高。 大众平台: 如微博、论坛、门户网站。优点是可以利用平台本身的资源进行推广,无技术方面的要求;缺点是活动的形式受到一定限制。6、活动形式 选择好活动平台后,要根据平台的特点丶活动的目的策划活动的形式。线上活动的形式包括秒杀、团购、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送券等等,细数下来少说也有几十种。笔者认为,各种形式没有优劣之分,关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。 7、效果预期和目标 线上活动的效果预期可以从参与人数、PV、UV、销售量、销售额几个维度进行考量