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美国2006年耐克女子环城马拉松赛宣传海报 象征图形应用于产品包装 美国2006年耐克女子环城马拉松赛形象设计 设计者将比赛宣传海报中的图形元素进过精心的调整，统一运用到产品、包装和销售空间中，塑造了为此项赛事而特定开发的产品品牌形象。象征图形以简洁明快的平面化风格展现了运动的活力和对生活的赞美，在整体视觉形象中以相对独立的形式呈现，发挥出标志性的作用。 第四章 VI系统的设计方法 象征图形应用于纪念品 象征图形应用于销售空间 第四章 VI系统的设计方法 象征图形应用于产品和销售空间 象征图像构成的整体视觉形象 第四章 VI系统的设计方法 2. 吉祥物造型设计 吉祥物通常是以动物、植物、人物等有生命的具象形态来提高一个团队或组织的亲和力与传播力，强化形象的个性与内涵。随着时代发展与设计的需要，虚拟形象及其他题材也逐渐运用到吉祥物的设计中。 图31 米其林轮胎的标志 吉祥物对标志和标准字的辅助使用，能使受众对企业和品牌之间的距离缩短，容易产生亲近与信任。 第四章 VI系统的设计方法 北京奥运会吉祥物——福娃 吉祥物设计要考虑民族传统和风尚习俗的因素，要与受众的审美习惯和心理接受程度形成呼应。同时，吉祥物及造型也是体现形象个性的重要方面，设计中应当突出差异化策略。那些大胆新奇的概念与造型更容易获得意想不到的效果。轻松、自然、随意、夸张的形象就是吉祥物的特点。 第四章 VI系统的设计方法 3. 基本要素整体组合设计 基本要素组合单元可以分为以下几项： 标志与企业名称（全称及简称）标准字的组合单元 标志与企业名称、品牌名称的标准字组合单元 标志与企业名称、品牌名称标准字以及辅助要素的组合单元 标志与企业名称、品牌名称、口号、宣传语等标准字以及辅 助要素的组合单元 标志、会徽、标准字的上下组合规范 标志、会徽、标准字的左右组合规范 第四章 VI系统的设计方法 VI系统的各项基本要素中，标志与其他基本要素的组合是作为应用项目展开设计的标准，这种组合应遵循一定的规范，以避免造成视觉形象的混乱。在组合中需要结合考虑疏密、高低、对比、均衡等形式法则，以获得协调、合理的组合关系，保证组合后最佳的视觉效果。 标识与主题的左右组合规范 标识与主题的上下组合规范 第四章 VI系统的设计方法 中国联通中英文标准组合 第四章 VI系统的设计方法 第二节 VI的应用设计项目 VI应用项目设计是使基本要素的应用取得一系列易于操作与管理的标准化模式，其目标是使形象要素的展现有效地配合企业行为，最大限度地运用好企业内外、各个层次的视觉接触面 。在开始设计应用项目之前，应当根据企业的现状及未来的发展做出应用项目的规划，要体现出应用项目整体的灵活性、变通性以及项目个体的相对独立性，避免设计形式上的单纯复制与项目开发数量上的盲目求大。 第四章 VI系统的设计方法 第四章 VI系统的设计方法 应用识别部分分类 一、 办公事务系统 办公事务系统可以根据企业的规模和经营状态以及经营特色来决定具体的设计项目内容和数量。考虑各种办公用品使用与传播方面的特性，注意这些载体在形式材质、加工工艺等方面的规范与限制，创造性地发挥其视觉传达的效果。其次，要严格执行基础元素的应用规范，在整体版式编排上多做推敲，力求传达出企业的个性与品味，在具体的使用中赢得大众的好感与尊敬。 第四章 VI系统的设计方法 RAAD建筑和室内设计工作室VI系统 基础要素及其组合与项目功能信息的组织要取得合理的结构，做到既突出形象又便于使用。 第四章 VI系统的设计方法 第四章 VI系统的设计方法 RAAD建筑和室内设计工作室VI系统——办公系统 挪威奥斯陆公共图书馆——办公系统 第四章 VI系统的设计方法 挪威奥斯陆公共图书馆——办公系统 第四章 VI系统的设计方法 二、公关礼品系统 公共礼品的开发一般根据实际使用目的不同分为普通赠品和特殊纪念品。设计中依据不同物品的特征将企业的视觉基础元素融入其中，形成特有风格。 巴哈马群岛旅游标志 标志中象征岛屿、阳光、海洋和绿叶元素依照群岛的地理版块进行组合排列，通过鲜艳色彩的色彩组合，群岛优美的自然景观便不自觉地展现在你的脑海中。 第四章 VI系统的设计方法 巴哈马群岛旅游纪念品设计 旅游纪念品设计最大可能地延展了标志所具备的气息，使这一形象获得更为广泛的传播 第四章 VI系统的设计方法 三、 产品包装系统 包装不仅有容纳与保护商品的功能，而且是有效的信息载体与营销手段，它是企业与品牌传播自身形象的重要渠道。消费者通过产品的外包装的印象，产生对企业形象的间接认知。 “塞恩斯伯里”品牌有机食物系列包装，统一的版式设计与色彩形成集中的品牌影响力 第四章 VI系统的设