第一章广告策划概述概要.ppt

二、广告策划与心理学的关系： 广告创意和表现、广告设计与表达、广告效果测定与广告市场调查等都必须以消费者的心理活动规律为依据； 第三节 广告策划与其他学科的关系 三、广告策划与美学的关系： 广告策划中的广告创作与广告表现要求达到真、善、美，也对形式美有很高的要求，如色彩、线条、形体、文字、声音等。 第三节 广告策划与其他学科的关系 四、广告策划与传播学的关系： 广告策划学的发展过程中，是以整个传播学体系为基础的。 第三节 广告策划与其他学科的关系 思考： 结合当代广告发展现状，谈谈你对广告策划的一些具体认识或体会。 谢谢观赏 五、广告策划的特性与原则 （二）广告策划的原则 3、创新原则 （1）创意新颖 Eg：据英国媒体2月20日报道，向来以创意广告见长的日本又出广告新招，将广告贴在了少女大腿上。截至2012年11月，在推出这项新业务的日本东京绝对领域公关公司，已有约1300名少女注册用她们的大腿做广告，这一数字还在不断增加。而近日，美国著名摇滚乐队绿日乐队（Green Day）就利用这种方法在日本推行了他们的新唱片。 第二节 广告策划的概念及界定 五、广告策划的特性与原则 （二）广告策划的原则 3、创新原则 （2）语言新颖 Eg：农夫山泉，有点甜！好水喝出健康来！（农夫山泉广告词） 汇禾苏打水，舒心洋好味！（汇禾苏打水广告词） 水中贵族（景田百岁山纯净水广告词） 爱的就是你（娃哈哈纯净水广告词） 为明天，绿生活！（德鲁先生） 绿色，成就未来生活！（德鲁先生） 怡然，相伴一生！（德鲁先生） 多一点，生活更健康（康师傅广告词） 感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语） 有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词） 幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词） 雷人广告词：吃亏是解放思想，让历史扩大开放。 第二节 广告策划的概念及界定 五、广告策划的特性与原则 （二）广告策划的原则 3、创新原则 （3）表现手法新颖（略） 第二节 广告策划的概念及界定 五、广告策划的特性与原则 （二）广告策划的原则 4、心理原则 心理暗示和心理影响的过程，概括为AIDMA，即Attention；Inrerest；Desire；Memory；Action； 具体为： Attention—诉诸感觉，引起注意； Inrerest—赋予特色，激发兴趣； Desire—确立目标，刺激欲望； Memory—创造印象，加深记忆； Action—坚定信念，产生行动。 第二节 广告策划的概念及界定 五、广告策划的特性与原则 （二）广告策划的原则 5、效益原则：经济效益与社会效益双赢。 第二节 广告策划的概念及界定 第一章 广告策划概述 第一节 策划的概念及界定 第二节 广告策划的概念及界定 第三节 广告策划与其他学科的关系 第一节 策划的概念及界定 案例导入：阿超对美美的追求策略 第一节 策划的概念及界定 案例 第一节 策划的概念及界定 案例 第一节 策划的概念及界定 案例 案例 思考： 1、该案例是否是一个策划案例？ 2、如果从广告策划角度分析该案例，则该案例涉及广告策划的哪些概念？ 一、策划的概念 “策划”一词早期见于《后汉书》，也作“策画”。 《词源》：筹划，计划； 《辞海》：计划，打算。 通俗的解释：动脑子、想办法、出主意。 第一节 策划的概念及界定 英文：strategy(plan) 日文：企画 大陆：策划 港台：企画、企划 二、策划的类型 商业策划：广告策划、公共关系策划、CI策划（组织识别或组织形象）---- 广告策划的类型：P11 政治军事策划：国家形象策划、外交策划、军事策划----- 其他策划：节目庆典策划、体育赛事策划、文艺演出策划------ 第一节 策划的概念及界定 三、策划的内涵 （一）策划过程 包括分析和决策两大步骤，是一个“小心求证，大胆设想”的过程。 第一节 策划的概念及界定 分析：当前的形势与任务是什么？ 决策：应采取什么措施解决问题？ （二）策划内容：包括战略策划和战术策划两大内容。 战略：应该做什么？ 战术：具体怎么做？ （三）策划性质：是一项复杂的综合性思维工程。 （四）策划范围：普遍存在于人类行为之中。 （五）策划的定义：策划是指人类在科学研究与分析基础上对未来要进行的活动进行创造性地整体计划与安排。 根据现有资源信息，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果，再由此来设计、选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而形成决策计划的复杂思维过程。 第一节 策划的概念及界定 小心求证 大胆设想 第二节 广告策划的概念及界定 一、广告一词的起源与演