第一章旅游线路设计0327概要.ppt

旅游线路设计研究对旅游业发展的现实意义 （1）便于旅游者有目的地选择安排自己的旅游活动； （2）有效调节旅游热点地区的客源； （3）有利于旅游环境保护； （4）有利于旅游产品申请专利； （5）有利于旅游企业获取更大的利润； （6）旅游线路的设计能力是衡量一个地区旅游行业基本业务能力的重要标准之一。 二、旅游线路设计与区域旅游开发 （一）区域旅游开发的类型 1.资源价值高、区位条件优良、区域经济背景好。 2.资源价值高、区位条件好、区域经济背景差。如河北地区的白洋淀景区。 3.资源价值高、区位条件不好、区域经济背景差。 如云南的腾冲、普洱、香格里拉等地区；贵州的黔西南苗寨等地区；广东的瑶族千家寨区域等。 4.资源价值低、区位条件好、区域经济背景好。 如深圳地区、天津地区等城市。 （二）旅游线路设计与区域旅游开发 区域旅游开发离不开旅游线路设计，旅行社旅游产品的销售最终必须落实到具体的旅游线路，线路的成功与否决定了一个地区旅游开发的成败。旅游线路设计对区域旅游开发的影响表现在： （1）是区域旅游发展推出旅游产品的重要途径之一； （2）高水平的设计是提高旅游吸引力的重要措施之一。 三、旅游线路设计与旅游企业 （一）旅游企业的构成 1.旅游饭店 2.旅游交通 3.旅行社 （二）旅游线路设计与旅游企业 四、旅游线路设计与旅游者 旅游线路设计水平，会影响到旅游者选择旅游企业及出游线路的决策，同时旅游线路设计水平应人性化设计，充分考虑旅游者的特征喜好，及舒适程度。 第四节 旅游线路设计的理论基础 一、科学发展观 科学发展观的深刻内涵和基本要求是坚持以人为本。 旅游发展必须以科学发展观为指导，科学的旅游发展观主要包括三个方面： （1）科学有效的利用旅游资源，实现旅游的可持续发展； （2）最大化的满足旅游者的消费需求。 （3）更好的实现经济效益和社会效益，实现经济效益、社会效益、生态效益的统一，人与自然和谐发展。 二、系统理论 （一）整体性 “系统”是指由相互联系着的各个物质要素，经由特定关系组成的对外具有特定功能的有机整体。 1、整体性 （1）考虑整个线路的运行，从全局和整体出发，着眼于设计对象的综合和整体优化。设计旅游线路时应充分考虑各景区的特色互补。 如经典线路华东五市（南京、无锡、苏州、上海、杭州）； 山东沿海（烟台、威海、青岛）； 云南（昆明-大理-版纳-香格里拉-腾冲-普洱）。 （2）考虑旅游者和旅游企业的整体利益，不应低于成本价，通过购物来补偿，导致旅游者失望，同时增加企业的赢利风险。 2、层次性 同一条旅游线路上的旅游景区级别或层次不一样，不同层次景区的合理组合，可以使旅游热点地区带动冷点地区，高级别旅游景区带动低级别景区，有利于区域旅游的协调发展。 3、相关性 在旅游线路设计时，应考虑旅行社、饭店、餐饮、交通、旅游景区等相关部门的关联性和协调性，才能发挥整体效益。 三、应用理论 （一）消费者行为理论 边际效用递减规律是指，随着个人消费物品的增加，边际效用有递减的趋势。如连续游览五个内容相同的景区，越往后，旅游者的兴趣越小，景区对旅游着的满足程度越小。 在进行旅游线路设计时，应尽量避免相同内容的旅游景区重复，且择点适中。 （二）核心-边缘理论 利用核心——边缘理论，把旅游活动频繁发生的景区成为核心景区，其他的成为边缘景区。通过旅游线路设计，使原本互不关联、孤立发展的旅游景区彼此连接，协调发展，进而缓和旅游发展不平衡的问题。 二、旅游线路设计的概念 1、区域旅游规划的旅游线路设计 通过道路对景点进行有限的连接。 例子：北京精品3日游 八达岭长城+故宫+天坛+颐和园 2、景区内部的游道设计 以方便旅游者游览为目的。 例子：请以张家界景区为例进行说明。 3、旅游经营企业线路设计 旅游经营企业如旅行社在特定利润空间的特定区域内，根据时间、交通、景区及旅游六要素情况所做的经营性计划。从旅行社角度来看，旅游线路就是其推销的旅游产品。 4、旅游者自己设计的旅游线路 自行举例 5、本书讨论的旅游线路 旅游经营企业向旅游者或者潜在的旅游者推出的经营性旅游线路。 三、旅游线路特征 1、空间特征 旅游线路包括一系列空间单元，这些空间单元通过交通线路连接成一个线性连续空间，并且可以交错成网。 2、时间特征 包括旅游线路开始的时间、结束的时间；游览景区（点）的时间顺序；旅游线路持续的时间。变化性特征明显。 3、内容特征 包括旅游者与旅游经营企业所订的旅游合同中规定的在旅游过程中旅游者所利用和