湘潭大学文化素质教育选修课.doc

湘潭大学文化素质教育选修课 课程名称：中外广告鉴赏 姓名： 龙 舟 学号： 2009551520 学院： 信息工程学院 班级： 建筑设施智能技术一班 姓名所在页： 7 一直都以为广告是一种艺术，欣赏广告应该是欣赏艺术 广告如果做得好就会给人一种美德享受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊的话，广告的效果会大打折扣甚至会出现反作用。这是广告铺天盖地的时代，无论是电视还是广播传媒，街头巷尾等等，人类目光所能达到的的港就有广告的宣传，不过这学期的这门选修课让我第一次认真的感受广告的魅力，荣主动接受宣传，到愿意主动点击观看广告，下面我就这学期学的一些广告作出我自己的一些观点 标题一：可可可乐广告评析 广告描述： 可可可乐的这个广告是情景剧的形式出现在我们的面前，女主人公因为意外被困在一辆急速行驶的大卡车上，此时男主人正好看到，男主人公奋力追赶着那一辆卡车，此时男主人公已经跳上另一辆急速行驶的可可可乐的货运车上，但由于车速不一样两人无法接触，在此时男主人公从车上拿出一瓶小瓶的可可可乐但是两人还是无法接触，当男主人公拿出一瓶大瓶的可可可乐时，女主人公获救，因此也促成了他们的爱情 评析： 这则广告是又当时刚成为世界110米跨栏冠军的刘翔和当时的人气偶像S.H.E拍摄的，可可可乐是一种碳酸饮料，主要消费人群是年轻人，两位广告人物是此广告的一个亮点，同时在广告中展示了刘翔的跨栏，表达出一种激情，这是与可可可乐这一品牌的性质而完美结合，最后一个小小的细节，刘翔首先用的是小瓶的可可可乐没有成功的将女主人公救下，而是用大瓶的可可可乐才将其救下，暗示消费者大瓶才过瘾。整个广告在一中惊险刺激的气氛下，让观众的心随着广告的发展而上下起伏，让观众记住了这个故事，这个品牌，给人留下深刻的印象，达到了广告的效果。是一个不错的广告作品，但是现在这种广告太多，看了会让人感到没有新意了，所以说广告主要 在于创新性 标题二：联想ideapad广告评析 广告描述： 联想ideapad S系列广告描述了一对年轻恋人的感人故事。男主人公因为身患多发性骨髓病，不想连累女朋友，所以故意和她分手。在以后的生活中用电脑和她联系。女主人公开始经历找工作，就业，在遇到各种困难时，她总是想到向他求助，当然也是通过电脑。一段时间后，女主人公慢慢的学会了自己处理各种事宜，也遇到了新的心仪的对象，所以，她想去对男主人公说声谢谢。至此，观众都以为是个普通的爱情故事，结果却出人意料，男主人公已经离开人世了。至此联系他们两人感情的电脑还在那里，一直online. 评析： 联想的这则广告被网友评为最感人的广告，这是有多方面原因的。 其一，广告中的故事生动感人，男女主人公的生活接近现实生活，很容易让大众接受，这就为后面的联想品牌出现埋下了伏笔。 其二、背景音乐贴近主题，歌手是林俊杰，一个代表青春，活力的偶像派明星，这就更加增添了联想这款笔记本的魅力，想想，动人的情感故事背景，加上明星的深情演唱，会让很多人记住联想这个品牌，这个系列。虽然，广告中产品的出现时间很短，只有在最后的几十秒出现了，但这个故事，这首歌，却被很多人记住了，自然也就记住了这个产品。对于这种以情动人的广告还是很受大众喜欢的，因为太多的广告都没有创意，令人厌烦。这种高质量的广告就很有影响力了。