成为广告提案.PPT

汕大长江新闻与传播学院电视广告第三堂课 17/03/2011 黄义忠讲师 今晚上课流程 “梦之队” 的12个规则和9个广告开跑目录( Kickstart Catalogue) 26种广告创意策略里的5种策略 制作广告时间表或流程 电视广告的视觉技巧和规划 提案报告 提案报告 电视广告的作业一是要在市场上挑选一种商业产品，为这商品拍摄一则具有创意的电视广告，同学可使用上周课堂所学到的五种创意广告策略来制作这则广 告：1.没有文字(Without Words) ; 2.混合和匹配(Mixing and matching) ; 3.比较和对比(Compare and Contrast); 4.重覆与积累(Repetition and Accumulation) 和5.夸张 (Exaggeration). 同学将所有建议书的内容作成Powerpoint，成为广告提案，在提案中，同学可以把文字、图片、设计稿、影像等内容表现出来，说服客户你们要拍摄的广告构思。 提案报告 同学必须做出以下假设： 1. 受广告主的委托拍摄一则创意广告，而老师和其他同学则是你们的广告主。广告公司要使用提案来与客户沟通。 2. 客户要制作广告的目的（同学可二选一）：为产品塑造品牌形象、或突出产品的特征和好处。 3. 客户的要求：广告公司必须拍摄出一则具有创意的电视广告，希望借此广告在同类的竞争产品中突围而出，让消费者对其产品留下深刻印象。 4. 广告长度：30秒 广告提案的内容，是广告策划书的重点或精华。因此同学必须在提案PPT里涵盖：1. 明确化的广告目标、2.市场状况分析、3.将要采用的广告策略、4.广告创意、5.广告活动的具体执行方案、6.可能达到的传播效果。请留意提案要尽量简 明扼要，最好能与视听辅助媒体和其他相关资料配合。整个提案PPT的报告不要超过10分钟。请参考广告提案的写作内容。 提案报告 组一: 邱洪慧 关诗芸 组二: 卢惠燕、林慧珊、吴嘉伟、巫志刚 组三：郭少媚 伦玉欣 吴胜娜 刘建恒 组四：张豹 廖洪福 邹彩虹 组五：陈楚倩? 黎晓炜? 黄婧 黎佩仪 组六：朱俊虎? 肖骁? 赖心韵 杨柳青 梦之队的12个规则 1. “梦之队” (Dream Team) :像专业人士般管理你的点子(ideas) 2. 从简报到一个单一的目标 3. 建立你的“梦之队” 4.开启所有的五官 (five senses) 5.经常把点子阶段和评估阶段分开 6.抓住点子和让它们运行 7.避免点子杀手(idea killers)和创造性的思考 8.坚持下去：最好的点子在后头 9.开发你的幽默感 (sense of humour) 10.使用涂鸦 （doodles） 来视觉化你的点子（visualize ideas） 11.进一步延伸你的点子：创造性是关键 12.创意评估和选择：从三百个减少到三个 开跑目录(Kickstart Catalogue)的基础 请运用9个点 1.目标(The Goal) ：需要说什么? 2.战略(Strategy)：我们应该怎样思考呢？ 3.框架(Framework)：点子的结构如何工作？ 4.田野搜索(Search-Fields) ：还可在什么地方找点子？ 5. 观点(Point-of-View)：我们应采取什么观点？ 6.时间轴(Timeline)：需要什么时间段？ 7. 感官(Senses)：这想法可转移到其他感官上？ 8. 媒介(Medium)：其他媒介使用这点子行得通吗？ 9. 执行(Implementation)：形式匹配内容？ 26种创意广告策略 1.Without Words 2.Mixing and matching 3.Compare and Contrast 4.Repetition and Accumulation 5.Exaggeration 6.Turn it Right Around 7.Omission and Suggestion 8.Paradoxes and Optical illusions 9.Provocation and Shock Tactics 10.Playing with Time （取自于Mario Pricken (Ed). (2010). Creative Advertising: Ideas and Techniques From The World’s Best Campaigns. London: Thames Hudson。） 26种创意广告策略