滁州unicom公司4g业务营销策略.doc

滁州UNICOM公司4G业务营销策略 第三章滁州UNICOM公司4G业务营销 环境分析 一、滁州UNICOM公司概况 “中国联合网络通信有限公司”简称为中国UNICOM，成立于1994年7月19 日，是中国唯一的一家在纽约、香港、上海三地同时上市的国内大型基础通信运 营企业。2008年10月，原中国UNICOM与原网通融合重组成新的中国UNICOM，同时中 国UNICOM将CDMA移动网络划分给中国电信经营；2009年1月中国UNICOM获得 WCDMA制式的3G牌；2013年12月份中国UNICOM获得TD．LTE制式商用4G牌 照。中国UNICOM列入世界500强企业，2015年排名第227位，较去年下降17名， 拥有覆盖全国、通达世界的通信网络，在国内31个省(自治区、直辖市)和境 外多个国家和地区设有分支机构，2015年中国UNICOM1-9月份营业收入2119．13亿 元，同比下降3．34％。 中国联合网络通信有限公司滁州市分公司(以下简称“滁州UNICOM公司’’)是 中国联合网络通信有限公司安徽省分公司下设地市分公司，于1999年8月成立， 于2000年1月正式营业，是一家经营移动网业务、固网业务即传统固定电话业 务、互联网业务为一体的综合通信公司。公司有11个部门、5个市区营服中心 和6个县级分公司，其县级公司设有5个中心。公司合同制员工229人，其中研 究生15名，本科167人，专科32人，中专及以下15人；退休人员6人，外包 人员150人。历经16年的网络建设，公司截止2015年底移动网络交换容量达到 100万门，建设2G基站1000座、3G基站1500座、4G．LTE基站350座，建设 光缆线路8000公里；移动用户达到(含2G／3G／4G)50万，固定电话用户达到 O．8万户，宽带用户达到2万户。 二、内部环境分析 (一)主营业务发展介绍 中国UNICOM主要业务经营范围包括：GSM移动通信业务、WCDMA移动通信 业务、固网通信业务(包括固定电话、宽带)、国内国际长途电话业务(接入号 193)、批准范围的本地电话业务、数据通信业务、互联网业务(接入号16500)、 IP电话业务(接入号17910／17911)、卫星通信业务、电信增值业务、以及与主 营业务有关的其他电信业务。其主要移动网业务发展历程如下： 1999年7月，滁州UNICOM移动业务主要发展GSM移动业务，第二代数字通信 通信技术即为2G。GSM中文为全球移动通讯系统，由欧洲开发的数字移动电话 网络标准，其功能主要进行语音通话和简单短信业务。 2000年针对GSM通信技术存在的问题，在其基础先后研究出GPRS技术和 EDGE技术，它是第二代移动通信技术与第三代移动通信技术之间的过渡性技 术，后称之为第二代半通信技术即为2．5G。 2002年1月份正式开通商业CDMA网络，也所属2G网络，就是采用的技 术与GSM网络编码技术不一样而于，也是人称“C网”。 2008年10月1日，UNICOM停止tCDMA业务，CDMA网络正式移交中国电信 运营，同年10月15日，中国UNICOM、中国网通集团公司正式合并，新增运营 WCDMA·3G业务。 2009年1月中国UNICOM获WCDMA制式的3G牌照，3G正式商用运营。3G 是指第三代移动通信技术，是将无线通信与互联网等多媒体通信结合的新一代移 动通信系统1211。UNICOM3G采用全球通用WCDMA技术，能够提供包括可视电话、 无线上网、手机上网、手机电视、手机音乐等多种信息服务122]。于2009年4月 28日推出全新的全业务3G品牌“沃”[231。3G除了具备2G功能，速率是其速 率的10倍，可以开展上网和APP的应用，推动了移动互联网的开端。 2013年12月4日中国UNICOM获得TD．LTE 4G牌照，但这个制式不是UNICOM想 要的4G制式，所以只是试验性建设部分4G基站；于2013年12月16日中国联 通宣传4G时代UNICOM继续沿用“沃”这一品牌，推出“沃4G品牌[241。于2014 年6月27日，工信部才依法批准中国UNICOM分别在16个城市开展 TD．LTE／FDD．LTE混合组网试验，才获得成熟的FDD．LTE 4G制式【25】；于2015 年2月27日，工业和信息化部向中国电信集团公司和中国联合网络通信集团有 限公司发放“LTE／第四代数字蜂窝移动通信业务(FDD．LTE)”经营许可。4G 是第四代移动通信及其技术的简称，是集3G与WLAN于一体并能够传输高质 量视频图像，且图像传输质量与高清晰度电视不相上下的技术产品f261。4G是3G 速率20倍，可以展开大数据的应用、智能家庭和物联网的应用及新技术的应用， 促进移动互联网和物联网的深入发展，可承载所有的移动互联