跨境电商品牌管理（上篇，共上中下3篇）.pptxVIP

跨境电商品牌管理Cross-Border E-CommerceBranding Marketing前言习近平总书记在党的二十大报告中指出，经济结构性体制性矛盾突出，发展不平衡、不协调、不可持续，传统发展模式难以为继。我们实行更加积极主动的开放战略，构建面向全球的高标准自由贸易区网络。前言推动国有资本和国有企业做强做优做大，提升企业核心竞争力。优化民营企业发展环境，依法保护民营企业产权和企业家权益，促进民营经济发展壮大。完善中国特色现代企业制度，弘扬企业家精神，加快建设世界一流企业。支持中小微企业发展。前言青年强，则国家强。当代中国青年生逢其时，施展才干的舞台无比广阔，实现梦想的前景无比光明。希望同学们牢记习近平总书记的谆谆教诲，在跨境电商这一片良田中孕育出丰硕果实！第一章跨境电商品牌管理概论品牌管理概述01本章要点基于顾客的品牌管理02跨境电商品牌管理误区03引导案例：跨境快时尚品牌SHEIN的品牌建设中国跨境快时尚品牌SHEIN既没有受到疫情的影响,也没有受亚马逊封号等事件的波及,2020年SHEIN营收近100亿美元,官网流量和销售额同比翻番,在54个国家iOS购物应用中排名第一,成为全球知名度最高的中国跨境快时尚品牌。研究SHEIN品牌的创立历史、SHEIN品牌的成功路径,对于中国跨境电商品牌创立,有重要借鉴意义。2008 年，SHEIN 的前身：南京点唯信息技术有限公司成立。2009年，公司成立了婚纱品牌SHEINSIDE，开始转型做婚纱跨境电商，随后SHEINSIDE通过大量 KOL (Key Opinion Leader 关键意见领袖) 进行网红营销，在 Instagram、TikTok 和 Facebook 等平台投放广告，成功打入海外市场。点唯公司的成功，很快吸引了婚纱产业界同行的注意，他们用更低廉的价格抢夺市场空间，SHEINSIDE 的经营范围便从婚纱转移到女装。2015年，SHEINSIDE正式改名为SHEIN。SHEIN的产品定位为“聚焦快时尚，为年轻人打造时尚优品”，其以快时尚女装为出发点，围绕“打造年轻人的时尚优品”进行了品类扩张，包括配饰、鞋包、家居、美妆等在内的一些领域。目前SHEIN业务主要面向欧美、中东、印度等海外市场，覆盖全球 224 个国家和地区，业务额年增长率长期稳定在 100%以上。2021年上半年，SHEIN 在全球市场迅速崛起，本期下载量约7500万次，仅次于亚马逊，成为全球移动端快时尚第一品牌。在 2021年BrandZ 中国出海品牌50强中，SHEIN 排名第11。截止 2021 年 6 月 SHEIN 注册用户数1.2 亿，日活3000 万以上。2017年至2020 年，SHEIN 海外市场销售额分别约为40亿元、100亿元、300亿元、653亿元。经过十多年发展，SHEIN已成为全国最大的快时尚跨境电商企业，是一家集产品研发、供应链、仓储物流、APP 运营于一体的垂直型电商互联网企业，也是中国出海品牌中最成功的典范之一。（资料来源：胡小玲，跨境快时尚品牌SHEIN的品牌建设与崛起之道）1.1品牌管理概述1.1.1 品牌定义卖家为了与其它产品进行区分，所使用的名称、术语、设计、象征，或其它任何特征 (AMA)。目的品牌定义品牌通常是一种无形资产，具有重要的经济利益与价值。意义古代商家给商品烙印中世纪纹章的广泛使用工业革命时期的发展起源1.1.1 品牌定义表1-1 品牌识别模型品牌识别层面识别范围层次具体内容品牌作为产品核心日常运作、战术单个或系列产品；可强调产品的功能属性或情感属性；在消费者产生具体消费需求时容易引发对品牌的联想，如快餐、个人护理等，较容易被其它品牌替代。品牌作为组织核心日常运作、战略管理关注于品牌所属企业的特点，如创新性、安全性、时尚性等。与产品相比，作为组织的品牌更加隽永。典型例子：科技企业、娱乐企业等。品牌作为个人延伸日常运作、战术将品牌属性与人的特性相联系，因此消费者可以通过品牌表达个性、建立长久的情感寄托，以及产生独一无二的归属感。典型例子：奢侈品牌、个性化服务等。品牌作为符号延伸战略管理品牌符号可以体现为视觉设计、比喻、或品牌故事。典型例子：肯德基上校、农夫山泉1.1.1 品牌定义点击添加内容This PPT template for the rice husk designer pencil demo works, focusing on the production of high-end design templates, I hope to help your demonstrationThis PPT template for the rice husk designer This PPT template 企业应当不局限于产品层面