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基于Ｗｅｂ的网站流量统计系统的设计 　　摘要：传统的网站只是在页面上使用计数器进行简单的访问者数量的统计。随着网站运营规模的扩大，依靠这种简单的数量统计并不能真正对网站运营状况做以全面的评估，难以为网站运营提供有意义的参考；基于Web的网站访问流量统计系统在功能上强化了对用户行为的统计和分析，有利于网站管理者、开发者根据目标客户使用网站的实际情况制定网站经营战略，调整网站运营架构，进而对网站整体进行更有意义的改进。 　　关键词： 流量分析；网站营销；流量统计；cookie；javascript 　　中图分类号：TP311文献标识码：A 文章编号：1009-3044(2008)05-10000-00 　　 　　1 引言 　　 　　网站经营状况的调查可以从多个方面进行，比如广告投放效果、单位时间网站访问量、用户调查、在国际排名网站的排名情况等一系列指标。以上这些指标体系大体可以分为两方面：一是人（用户）对网站的直接评价，也叫感性评价；二是通过定量的数据分析得出的统计结果，也叫理性评价。这两种评价方式应该有机结合，克服对方的缺点，才能真正得出有利于网站发展的客观评价结果。而在定量分析的方法中对访问者流量的采集和分析又是网站调查必不可少的重要手段。 　　从网站管理者的角度来讲，网站访问流量分析是指在获得网站访问量基本数据的情况下，对有关数据进行统计、分析，从中发现用户访问网站的规律，并将这些规律与网络营销策略等相结合，从而发现目前网络营销活动中可能存在的问题，为进一步修正或重新制定网络营销策略提供依据的一种分析方法。网站访问流量分析是进行网络效果评价和网络营销诊断的重要依据。 　　随着计算机网络技术的发展，大部分网站访问流量统计方法已经由传统的简单计数器计数的方式转变为对Web服务器访问日志进行分析或者使用嵌入式脚本对网站访问情况进行实时监控的方式。传统的网站访问流量统计分析只是采用计数器的方式对访问者进行数量上的统计，并不能针对访问者行为进行跟踪和记录，实际应用意义不大。而且，由于网络环境复杂性的存在，致使计数器统计方式统计的数据缺乏准确性，在一定程度上无法正确的反映网站的实际运营情况。为解决该问题，众多网站都采取了日志分析和脚本嵌入分析的方法对网站访问流量和实际用户行为进行统计分析。这两种统计分析方法对于网站经营者而言，可以对大部分有意义用户访问数据进行获取、统计和分析工作，从而对网络营销战略的制定起到积极的推动作用。新型的网站访问流量分析方法还可以为网站的管理者和开发者提供有意义的用户行为信息，以便对网站的逻辑结构、服务器负载、网站运行状况等具体情况进行更具有针对性的改进。 　　 　　2 流量分析的重要评价指标 　　 　　流量分析是从用户使用的角度，掌握用户的实际使用情况从而对一个网站的运营状况进行分析的一项重要手段。它对网站的内容评价、实施评价、运行状况评价和服务质量评价具有重要的指导意义。流量分析不仅能够给网站建设者提供参考，也能够给经营决策者提供分析报告，进而更好的进行网站营销工作。进行流量分析的数据指标有很多，其中最重要的有： 　　访问量：访问的用户数，20分钟内的重复访问不记入访问量 　　独立访问者数量：该项指标描述了网站访问者的总体状况，指在一定统计周期内访问网站的访问者数量（例如每天、每月），每一个固定的访问者只代表一个唯一的用户，与访问次数无关。独立访问者越多，说明网络营销的效果卓有成效，是网站评价中最有说服力的评价指标之一。 　　页面浏览数量：在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量。 　　每用户页面浏览数量：指在一定时间内全部页面浏览数量与该段时间内额所有访问者数量之比，即一个用户浏览的网页数量。这一指标表明了访问者对网站内容或者产品信息感兴趣的程度，也就是常说的网站“粘性”。 　　访问者的停留时间：包括在页面的停留时间和在网站的停留时间，该指标能够反映出用户对网站中哪些页面的内容感兴趣，能够帮助进一步对网站进行结构上、内容上的优化。 　　用户地理方位：根据用户的IP地址，再配合IP数据库得到网站访问者的地理方位。 　　用户入站方式（直连、搜索）：该项数据可以确定出用户进站的方式，帮助网站营销人员进一步优化网站广告投放方式，提高网站推广的效率。 　　获得以上数据后，可以根据实际需求进行个性化的数据分析。与数据挖掘技术相结合，可以对用户信息行为进行进一步研究。 　　 　　3 实现方式 　　 　　网站流量分析过程中最重要的是网站流量数据的获取。通过某种方式获得网站的访问记录，包括访问量、独立用户数量、总用户数量、页面浏览数、用户地理方位等等一系列对网站运行分析具有指导性意义的数据记录。分析数据就是采用某种算法对采集的数据记录进行综合分析，从而从数据上把握网站运行的