第一章-农业创新扩课件.pptVIP

第二章农业创新扩散原理 按照罗杰斯（Rogers）的解释，创新的扩散是指某项创新在一定的时间内，通过一定的渠道，在某一社会系统的成员之间被传播的过程。 农业创新扩散的一般规律是农业推广的基本规律。 第二章农业创新扩散原理 第一节 农业创新的采用 第二节 农业创新的扩散 第三节 影响农业创新采用与扩散的因素 第二章农业创新扩散原理 基本要求 掌握创新的概念和特性、创新扩散的基本理论(S理论) ，理解农民在创新采用过程不同阶段的心理特点，并能够针对农民创新采用过程的心理和行为特点，在创新采用过程的不同阶段选择适宜的推广方法。 创新的采用过程各阶段农民的心理、行为特点，以及创新采用过程不同阶段推广方法的选择、农业创新扩散S理论及其在推广中的应用。 第二章农业创新扩散原理 重点及难点 创新的采用过程各阶段农民的心理、行为特点，以及创新采用过程不同阶段推广方法的选择、农业创新扩散S理论及其在推广中的应用。 第二章农业创新扩散原理 一、创新的概念 创新是一个名词化的概念。通常指新技术、新产品和设备，业可以是新的方法和观念。农业创新则是应用于农业领域内个方面的新成果、新技术、新知识级新信息的统称。 “创新”和“发明”这两个概念的区分： 发明是新技术的发现，而创新则是将发明应用到经济活动中，维当事人带来利润。 第二章农业创新扩散原理 （一） 创新的存在形式和特性 （1）引进新产品或提供一种产品的新质量； （2）采用新技术或新生产方法； （3）开辟新市场； （4）获得原材料的新来源； （5）实现企业组织的新形式。 第二章农业创新扩散原理 创新的特性 相对优越性 一致性（兼容性） 复杂性 可试验性 可观察性 第二章农业创新扩散原理 （二）创新扩散的要素 在农业推广中第一个实践一项创新人被视作创新者；创新者的思想和方法或通常人们所说的技术被个人或一些人所效仿和接受，称作创新的采纳。如果某项创新杯社会上较多的成员所采纳，这个过程称作创新的扩散。创新的要素有： 创新、沟通、时间、社会系统、自然系统。 第二章农业创新扩散原理 二、农民对创新的采用过程 农民对农业创新的采用是一个过程，是指农民群众从获得农业创新信息到最终采用的心理、行为变化过程。 农业推广学家从心理学和行为学的角度分析得知，农民采用农业创新的过程大致可分为如下五个阶段。 认识阶段 兴趣阶段 评价阶段 试用阶段 采用阶段 第二章农业创新扩散原理 1.认识阶段 也称为感知阶段。农民从各种途径获得信息，与本身的生产发展和生活需要相联系，从总体上初步了解某项创新。 大众传播和集体指导是本阶段最常用的方法。 第二章农业创新扩散原理 2.兴趣阶段 农民对此项创新的方法和效果，表现出极大的关心和浓厚的兴趣，开始出现学习行为；并初步考虑采用的规模、投资的程度及承受风险的能力，初步做出是否试用的打算。 成果示范和个别访问是帮助农民增强兴趣的有效方法。 第二章农业创新扩散原理 3.评价阶段 农民根据以往资料对该项创新的各种效果进行较为全面的评价。农民在邻居、朋友或推广人员的协助下进行评价，得出肯定或否定的结论。 应尽可能为农民提供先期试验结果和组织参观，协助他们正确地进行评价，促使他们尽快做出决策。该阶段以小组讨论效果较好。 第二章农业创新扩散原理 4. 试用阶段 也称为尝试阶段。农民为了减少投资风险，防止盲目应用，估计效益高低等。在正式采用之前要先进行小规模的采用即试用，为今后大规模采用做准备 推广机构应鼓励农民做试验以验证原来的试验结果。也要注意使用方法示范，加强对农民试验的指导。 第二章农业创新扩散原理 5.采用阶段 也称为接受阶段。通过试用、评价得出是否采用的决策，如果该项创新较为理想，农民便根据自己的财力、物力等状况，决定采用的规模，正式实施创新。 方法示范和技术指导为主要方法 第二章农业创新扩散原理 创新采用者的分类及其分布规律 创新采用者分类 罗杰斯研究了农民采用玉米杂交种这项创新过程中，开始采用的时间与采用者人数之间的关系，发现两者的关系曲线呈常态分布曲线，他同时用数理统计方法计算出了不同采用时期采用者人数的比例，并且按照采用时间的先后，把不同时间的采用者划分为5种类型，即： “创新先驱者”， “早期采用者”， “早期多数”， “后期多数”，“落后者”。 第二章农业创新扩散原理 创新先驱者与早期采用者从试行到全部采用，要花比其他采用者比较长的时间，而后期采用者虽然起步较晚，但从试种到全部采用仅需很短的时间。出现这种现象可能原因： 先驱者和早期采用者接受新事物很快，但他们需花费相当场的时间进行一