新闻编辑学 第三章 报纸编辑策划.ppt

第三章 报纸编辑策划 一、报纸编辑策划的范畴和意义 二、报纸策划 三、报纸策划方案 一、报纸编辑 策划的范畴和意义 1、范畴 报纸编辑策划：是报纸编辑在新闻采编与报纸出版活动中所从事的决策与设计性的工作。 包括报纸策划、新闻报道策划 报纸策划：确定报纸的编辑方针、设计报纸的整体规模和内部结构，设计报纸的各个局部。 新闻报道策划：确定各阶段的报道选题并规划新闻报道活动。 2、意义 生存环境？ 报业的管理政策不断调整 媒介竞争 （1）调整报纸结构，优化报纸形象 （2）提高传播质量，满足读者需要 “报纸同构” （3）实现传播目标，产生社会影响力 二、报纸策划 1、报纸策划的依据 （1）影响报纸生存的五个因素 读者 报纸的控制者 广告客户 传通中介 竞争者 （2）影响报纸生存的间接因素 政治 人口 经济 环境 法律 技术 文化 （3）报社的内部条件 资金、设备和技术条件 人才资源、体制与管理水平 《广州日报》 2、报纸策划的内容 （1）确定报纸的编辑方针 编辑方针：根据办报方针对报纸编辑工作所作出的决策，它规定了读者对象、传播内容、报纸水准、风格特色。 中外报刊编辑方针一览:纽约每日新闻:“本报为读者而办,我们只符合大众的喜好和愿望.” 洛杉矶时报:“要站得牢,站得坚定.站在应站的地方,站在真理一边.” 华盛顿邮报:“我们努力让太太小姐读,也让她们的女仆读.” 快邮报:“本报的任务是报道,但要启迪与晓谕.” 《光明日报》： “本报从今天起改版。改版以后，本报将作为以科学、教育为主要宣传内容的文化战线方面的报纸，以宣传科学、教育方面的动态，大力普及科学知识。为了保持和发扬原有特点，还兼顾社会科学和文化方面其他领域的宣传，办好各种专刊和副刊。国内外政治、经济新闻，除特殊重要者外，一般将不刊登。本报今后将为既同于一般综合性报纸，又区别于一般科学技术的报刊而努力。” 《新民晚报》十六字方针“宣传政策、传播知识、移风易俗、丰富生活” 《南方周末》 “反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清” ； “关注民生，彰显爱心，维护正义，坚守良知” “积极、正向、均衡、稳健” 编辑方针的内容包括： A、宗旨的设定 《青年参考》 为中国年轻人打开一扇看世界的窗口 崇尚：理性、开放 《经济参考报》 “任务是为我国对外开放，对内搞活经济服务，为提高经济效益、发展社会主义商品经济服务，为实现社会主义现代化经济建设的总目标服务。” 《深圳特区报》宗旨：“宣传经济特区的方针、政策和各项事业的发展、成就和经验；宣传特区社会主义精神文明建设的成果；报道中国经济建设以及对外经济活动和发展情况；报道世界经济、港澳市场信息和重要经济动态；探讨中外经济发展问题和特区经济问题。本着新事新办、特事特办、新报新办的精神，努力探索，力图办出自己的特点。” B、读者对象的设定 目标读者是报纸编辑希望其能够成为报纸受众的人群。 《青年参考》的读者： 在20～45岁之间，文化程度大专以上，接受过良好的正规教育，整体素质较高，一般靠知识谋生，有自己特定的文化需求和生活品位； 　　·关注天下大事，关注国际话题，希望获得和世界大国同步的尽可能客观的信息； 　　·独立自信，有自己看问题的视角和主见，愿意自己得出结论； 　　·对新知识和新理念的需求强烈； 　　·对报纸的选择标准更苛刻。 《光明日报》 “读者对象主要是科学技术界、教育界、学术理论界、文化艺术界、医药卫生界、体育界的广大知识分子和干部。” C．传播内容的设定 报纸新闻传播的总的报道面 ,包括报道 对象的分布有多广、报道的领域有多宽、报 道的区域有多大等 ?  “飞入寻常百姓家 ” 以报道上海和“长三角”地区新闻为主，尤以社会新闻、国际新闻、体育文化新闻报道见长，还有雅俗共赏的夜光杯副刊和一批各具特色的专刊，多层次多方位地满足读者的阅读需求 ，力求可亲性、可近性、可信性、可读性 。 《夜光杯》副刊范围： “宜杂不宜纯，宜变不宜常” 思想、山水、人物、历史、民情、风俗，诗词歌赋，琴棋书画，奇珍异宝，电脑卫星，日月星辰，草木虫鱼以至做蛋糕，猜谜语。只要有益有味，不含毒素，丰富多彩是没有禁区的。 “东方朔《十洲记》里说，周穆王时西域出产夜光常满杯，杯以白玉琢成，夜间发光，空杯放在庭院中，次日已盛满美酒。” 《青年参考》的内容：24版 四大版块 　 　 ·时政·要闻： 国际热点新闻事件的 全景式报道；有特色和独到分析的军事