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奢侈品豆瓣营销分析
PAGE \* MERGEFORMAT 9
Contents
TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc317675836 Burberry PAGEREF _Toc317675836 \h 1
HYPERLINK \l _Toc317675837 ? Burberry豆瓣小组 PAGEREF _Toc317675837 \h 1
HYPERLINK \l _Toc317675838 ? Burberry豆瓣小站 PAGEREF _Toc317675838 \h 2
HYPERLINK \l _Toc317675839 Gucci PAGEREF _Toc317675839 \h 6
HYPERLINK \l _Toc317675840 ? Gucci豆瓣小组 PAGEREF _Toc317675840 \h 6
HYPERLINK \l _Toc317675841 ? Gucci豆瓣小站 PAGEREF _Toc317675841 \h 7
HYPERLINK \l _Toc317675842 总结 PAGEREF _Toc317675842 \h 9
HYPERLINK \l _Toc317675843 业务联络合作 PAGEREF _Toc317675843 \h 9
Burberry
Burberry豆瓣小组 HYPERLINK /group/burberry/ /group/burberry/
1、创建于2006-10-23
2、小组说明:Burberry, a shining breeze from Great Britain~?
3、小组成员:5000人(已达上限)
4、友情小组:奢侈品类
5、小组收藏:书籍——摄影类、时尚美容类、Burberry自有品牌的书籍
6、小组话题:
(1)咨询类:关于Burberry的折扣促销、经销商、品牌历史等信息的咨询
(2)销售类:产品代购和转让的信息
(3)推荐类:推荐款式经典的产品
(4)其他:
Burberry豆瓣小站 HYPERLINK /burberry/ /burberry/
1、Burberry的公告栏
介绍品牌历史、品牌荣誉和创意理念
品牌官网、微博、优酷、开心网的链接
2、Burberry的日记
Production:展示产品图片,配合文字说明产品特点
Event:时装秀纪实日记
Activity:线上活动、赠品派送等活动的相关信息
Advertising:广告片展示
Sales information:情人节、圣诞节等节日推出相关产品的信息
3、Burberry的留言板
网友留言都比较简洁,多数是认可Burberry的产品风格和品牌理念,留言都没有回复
优酷视频:乐队表演视频,网友对这些视频评价良好
1、产品展示
2、时装秀
3、广告片
(88支)
1、产品展示
2、时装秀
3、广告片
实时发布Burberry小站动向
Gucci
Gucci豆瓣小组 HYPERLINK /group/29842/ /group/29842/
1、创建于2006-12-1
2、小组说明:介绍Gucci的品牌地位、历史和LOGO
3、小组成员:3710人
4、友情小组:奢侈品牌
5、小组收藏:
书籍——摄影类、时尚美容类、情感类书籍
九点(类似新浪博客)——护肤品类、个性化的心情表达类的日志
6、小组话题
(1)咨询类:关于产品价格、促销信息信息的咨询
(2)销售类:产品代销、转让、促销信息
(3)鉴定类:咨询产品真伪鉴别
(4)其他:
Gucci豆瓣小站 HYPERLINK /gucci/ /gucci/
1、子品牌链接:页面右侧图片链接到GUCCI 1921手表和Diamantissima两个子品牌的网站
2、Gucci的日记
Production:产品图片展示及文字说明
Event:时装秀信息实时报导
Advertising:广告片展示
Sales Information:借情人节时机推出“情人节”系列产品
3、Gucci的留言板
网友多数表达对Gucci品牌的喜爱,留言没有回复
1、产品展示
2、活动图片
3、广告片
(8支)
Gucci的广告??和时装秀视频
实时发布Burberry小站动向
总结
1、豆瓣小组大众化
(1)豆瓣小组是非官方组织,是网友们自由发表言论的平台,品牌信息的介绍比较少,多数为网友之间的互动。
(2)信息冗杂,有许多与本品牌无关的内容
2、豆瓣小站专业化
(1)豆瓣小站多为官方成立的平台,品牌信息全面,包
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