奢侈品豆瓣营销分析.doc

 PAGE \* MERGEFORMAT 9 Contents  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc317675836 Burberry  PAGEREF _Toc317675836 \h 1  HYPERLINK \l _Toc317675837 ? Burberry豆瓣小组  PAGEREF _Toc317675837 \h 1  HYPERLINK \l _Toc317675838 ? Burberry豆瓣小站  PAGEREF _Toc317675838 \h 2  HYPERLINK \l _Toc317675839 Gucci  PAGEREF _Toc317675839 \h 6  HYPERLINK \l _Toc317675840 ? Gucci豆瓣小组  PAGEREF _Toc317675840 \h 6  HYPERLINK \l _Toc317675841 ? Gucci豆瓣小站  PAGEREF _Toc317675841 \h 7  HYPERLINK \l _Toc317675842 总结  PAGEREF _Toc317675842 \h 9  HYPERLINK \l _Toc317675843 业务联络合作  PAGEREF _Toc317675843 \h 9  Burberry Burberry豆瓣小组 HYPERLINK /group/burberry/ /group/burberry/ 1、创建于2006-10-23 2、小组说明：Burberry, a shining breeze from Great Britain~? 3、小组成员：5000人（已达上限） 4、友情小组：奢侈品类 5、小组收藏：书籍——摄影类、时尚美容类、Burberry自有品牌的书籍 6、小组话题： （1）咨询类：关于Burberry的折扣促销、经销商、品牌历史等信息的咨询 （2）销售类：产品代购和转让的信息 （3）推荐类：推荐款式经典的产品 （4）其他： Burberry豆瓣小站 HYPERLINK /burberry/ /burberry/ 1、Burberry的公告栏 介绍品牌历史、品牌荣誉和创意理念 品牌官网、微博、优酷、开心网的链接 2、Burberry的日记 Production：展示产品图片，配合文字说明产品特点 Event：时装秀纪实日记 Activity：线上活动、赠品派送等活动的相关信息 Advertising：广告片展示 Sales information：情人节、圣诞节等节日推出相关产品的信息 3、Burberry的留言板 网友留言都比较简洁，多数是认可Burberry的产品风格和品牌理念，留言都没有回复 优酷视频：乐队表演视频，网友对这些视频评价良好 1、产品展示 2、时装秀 3、广告片 （88支） 1、产品展示 2、时装秀 3、广告片 实时发布Burberry小站动向 Gucci Gucci豆瓣小组  HYPERLINK /group/29842/ /group/29842/ 1、创建于2006-12-1 2、小组说明：介绍Gucci的品牌地位、历史和LOGO 3、小组成员：3710人 4、友情小组：奢侈品牌 5、小组收藏： 书籍——摄影类、时尚美容类、情感类书籍 九点（类似新浪博客）——护肤品类、个性化的心情表达类的日志 6、小组话题 （1）咨询类：关于产品价格、促销信息信息的咨询 （2）销售类：产品代销、转让、促销信息 （3）鉴定类：咨询产品真伪鉴别 （4）其他： Gucci豆瓣小站  HYPERLINK /gucci/ /gucci/ 1、子品牌链接：页面右侧图片链接到GUCCI 1921手表和Diamantissima两个子品牌的网站 2、Gucci的日记 Production：产品图片展示及文字说明 Event：时装秀信息实时报导 Advertising：广告片展示 Sales Information：借情人节时机推出“情人节”系列产品 3、Gucci的留言板 网友多数表达对Gucci品牌的喜爱，留言没有回复 1、产品展示 2、活动图片 3、广告片 （8支） Gucci的广告??和时装秀视频 实时发布Burberry小站动向 总结 1、豆瓣小组大众化 （1）豆瓣小组是非官方组织，是网友们自由发表言论的平台，品牌信息的介绍比较少，多数为网友之间的互动。 （2）信息冗杂，有许多与本品牌无关的内容 2、豆瓣小站专业化 （1）豆瓣小站多为官方成立的平台，品牌信息全面，包