(精选)《中国中小医院超速成长智能孵化器工程》样板方案.pptVIP

《中国中小医院超速成长智能孵化器工程》 样板方案 XXXX集团整合传播策划案 第一部分 整合传播的目的与意义 第二部分 广告整合 第三部分 媒介策略 第四部分 促销方案（市场营销推广金钥匙工程） A、肾病专科营销方案 B、综合科室营销策略提案 第五部分 集团VI设计规范 整 合 传 播 策 划 案 目 录 XX集团患者数据库已经形成，为整合传播奠定基础； 大众媒体传播的费用上升、效果下降； 医疗资源行业垄断，患者转诊渠道受限； 竞争对手日渐增多，患者被大量分流； 整合营销传播的背景 媒体与受众需要进一步细分； 市场竞争加剧，各种营销手段花样翻新； 成本提高、效果下降、品牌建立和效益提升进展缓慢。 集团内各医院各自为战，没有形成合力。 整合营销传播的背景 整合传播的目的与意义 目标患者 统一的传播形象 统一的营销目标 统一的广告口号 传 播 一致的产品信息 差异化的传播 —— 突出优势、降低成本、塑造强势品牌。 传播策略： 核心诉求： 竞争优势： 营销策略： 媒介策略： 整合营销方案的中心定位 　今后一切的广告行为（软性或硬性），都要围绕其而展开。这也是XX每次广告必须传达的核心诉求，要靠这根红线联串所有的传播表现。 X X 整 合 传 播 的 中 心 定 位 ！ 河南XXXX医院 北京XXXX医院 西安XXXX医院 成都XXXX医院 湖南XXXX医院 整 合 传 播 示 意 图 二 X X 整合营销的特点　 一 “ 战 役 一 致 性 ” “物理一致性” “心理一致性” 第一部分 整合传播的目的与意义 第二部分 广告整合 第三部分 媒介策略 第四部分 促销方案（市场营销推广金钥匙工程） A、肾病专科营销方案 B、综合科室营销策略提案 第五部分 集团VI设计规范 整 合 传 播 策 划 案 目 录 媒介策略 应用媒体的类型规划 媒体应用策略 第一部分 整合传播的目的与意义 第二部分 广告整合 第三部分 媒介策略 第四部分 促销方案 （市场营销推广金钥匙工程） A、肾病专科营销方案 B、综合科室营销策略提案 第五部分 集团VI设计规范 整 合 传 播 策 划 案 目 录 市场营销推广金钥匙工程 ?方案一 ：《网络医生肾病专科学术培训研讨会》 方案二：《全民肾脏病普查工程》 方案三：《青少年肾脏病普查工程》 方案四:《百万基金肾病救助工程》 活 动 节 点 第一部分 整合传播的目的与意义 第二部分 广告整合 第三部分 媒介策略 第四部分 促销方案（市场营销推广金钥匙工程） A、肾病专科营销方案 B、综合科室营销策略提案 第五部分 集团VI设计规范 整 合 传 播 策 划 案 目 录 前言 全面创新、塑造XXXX全新形象，是XXXX集团的重要工作 XX集团新企业识别系统手册，通过严格标准化的语言和系统化的视觉符号，将XX集团的服务宗旨、行为和功能传送给社会公众，具有突出医疗服务的功能，起到强化XX集团形象的作用。 集团公司标识手册自发布之日起， 各有关单位应严格执行本手册所规定的各项规范， 不得随意更改，以保证企业形象的规范和统一，避免产生误导。 本手册作为内部资料，是树立集团形象的平台和依托，融汇了企业的经营理念与文化，各分公司、部门全体员工都应维护属于自己企业的知识产权，认真执行，严格管理，不得向无关人员提供。 本手册将根据实践中提出的问题进行更新，使用时的指导、解释 及修订权在XX集团。 集团标志 为适应媒体发布的需要， 标志除彩色图例外，可用黑白图例和反白效果稿， 保证标志在对外的形象中，体现一致性。 此为标志的标准黑白、反白图， 使用范围主要应用于报纸广告等单色(黑白)印刷范围内， 使用时请严格按此规范进行。 另外，其中反白稿亦可应用在其它彩底上，即可相应采用四色印刷。 LOGO 略 * * * * “以目标患者为核心，重组企业行为和市场行为，综合协调地整合各种传播方式，以统一的营销目标、统一的广告口号、统一的传播形象、传播一致的产品信息，实现与患者的双向沟通，树立中美诊疗肾病的品牌和在消费者心目中的地位，建立中美与患者长期密切的关系，更有效地达成整合传播的目的，并以此拉开和竞争对手的距离，突出优势、降低成本、差异化经营