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第六章 新闻事业的社会功能;第一节 新闻与宣传;特点： 注重功利。 讲究时机。 服务党派和个人。 功能是宣达、导向、论战、赢利等。; 二、与新闻关系： 1、大体区别 内容： 事实/观点， 目的： 提供信息/左右他人 （跟我来/随你便） 方式： 反复进行（高频话语）/新鲜性，;2、无产阶级的政治宣传： 从不隐瞒自己观点，公开承认新闻业的政治宣传任务，积极利用各种媒介从事革命和建设宣传，积累大量的宣传经验。 历史业绩巨大，但也不少重大失误。 ; 思考题： 为何出现宣传偏差与产生危害？ 如何避免？;四、如何利用新闻提高宣传效果： 1、精心选择新闻事实（双重价值）： 受众关注的新鲜未知的利于宣传者的事实。 ..\新闻学概论辅助材料\网站\网点.doc 2、善于利用背景资料传达观点： 通过背景材料和新闻事实间内在联系，对比参照， 加深对弦外之音领悟 ;3、巧妙利用引语： 文学“借他人酒杯、浇胸中壁垒”。 好处不需要记者直接发表意见，借他人之口表意图，省事省力 显得客观真实、可信度高。 还避免不必要的新闻官司。 一举三得，何乐而不为？ ;4、利用媒介组织宣传： 联合行动，形成宣传声势。/v_show/id_co00XMTc4Mzc3MTI=.html 5、编辑手段。 6、遣词造句。 ;六、宣传原则： 1、不要拔高，不能降低水准：共产主义理想和现实关系处理好。 2、全面系统报问题，反对一刀切、片面化。; 3、保持连续性，不忽东忽西、或左或右。 改革开放中的精神文明建设宣传教训 4、面向实际、实事求是。 不背靴找脚，图解政策。说与做一致。 任长霞的宣传..\新闻学概论辅助材料\网站\网点.doc; 5、坚持正面宣传为主，防止负面效果。 思考题：如何增强外宣能力？（宣传方法） ;第二节 新闻与舆论;两个本质特征： 1、是一种集合意识——意见汇合而成，高度方向一致性及冲击力。 2、具有强大的支配力——对客体产生精神心理压力；对主体有监督作用。 引用案例：孙志刚案。 史训：蒋介石蔑视舆论、毛泽东重视舆论。 ;二、反映代表舆论： 马克思认为报纸是驴子，舆论是它背上的袋子。 耳目???舌论（人民的和政党的）实质是媒体要反映代表舆论。 当代媒体皎皎者案例： 南方周末内容风格变迁的历史，揭示了只要负载舆论就会成功。 ;负载舆论; 焦点访谈节目盛极一时是负载舆论获大众支持。 中国青年报等其他媒体深得民心。 结论： 代表反映舆论则兴旺发达，社会效益回报丰厚，反之亦然。 传媒与舆论关系就是与人民群众的关系体现。 为人民利益鼓而呼是新闻记者天职，也是自身发展必由之路。;三、引发舆论： 点火器，把新闻扩大到更广泛空间领域人群，形成聚合力量，舆论声势更加浩大，具有无可比拟威力。 案例：大兴安岭森林着火，人民日报中青报广播电台等连续报道，掀起舆论，产生强大监督支配力。 ;大兴安岭火灾;火灾示意图;四、制造舆论： 前提 1、媒体被完全操纵，只能发出一种声音。 2、国民综合素质低下，容易被支配左右。 国家的悲剧 社会的悲剧 个人的悲剧 ;史训： 1、希特勒造舆论控制国家政权，发动不义之战。 戈培尔任宣传部长，臭名昭著的话：谎言重复1000遍就是真理。 ;2、四人帮操纵媒体作为夺权整人工具。 像张志新一样的人太少。;五 舆论把关： 过滤器。 媒体把关人出于长远目标，把感性、有毒、有害因素和倾向剔除过滤掉，保持放开健康舆论传播。 案例：中日关系舆论战。 ;六、舆论分流： 某些舆论声势过于强大，被媒介控制者认为有危害性，过滤不成功就采取分流手段 （与洪流分洪道理一样）防止他们认为出现的负面作用。 ;第三节 新闻与舆论导向;二、引导与取得良好效果措施： 1、选好舆论引导者： 权威性（毛泽东等、社会专家） 可信性（信誉度高，众望所归） 可爱性（广告和西方选举时总统的行为） 上述品质人物有扭转乾坤一言九鼎天下影从的潜力。 当代社会有这样的人吗？ ;2、选好引导信息： 正面和负面信息：（98抗洪中及后期舆论引导。） 浏览网站98抗洪 单向和多向信息：受众和国际关系角度 精确和模糊信息：恶性案件、国际斗争 关键事实符合新闻特征要求，信息选择是引导中心环节。;3、考虑被引导受众情况。 需要层次 马斯洛人类需求五层次理论，从基本生理到人生自我实现。 ;受众情感水平 感性以情感引导为主。 理性以说服道理提供事实，让受众自己判断。 ;4、注意引导社会情境： 社会综合情况稳定与否，社会心理状况如何，人心所向什么。 非典时期对白衣天使的颂扬与认可。 ;战争进行时;5、媒介协调一致因素： 舆论一律氛围的强大裹挟效果。各种媒体、各个时段较长时期形成传播中的共振效果。 沉没的螺旋效应。 ;;二、现状与根源： 民众三个不满： 1、高层监督少，低层监督多。 大炮打苍蝇蚊子，市级领导几乎不见监督。 2