阿房宫赋提案-白梦版.pptVIP

一级市场 名次： 第一 第二 第三 第四 第五 第六 第七 第八 第九 第十 地区： 陕西 河南 山东 四川 江苏 甘肃 山西 河北 湖北 北京 比例： 14.8 7.9 6.4 6.3 6.1 5.9 5.3 3.9 3.7 2.9 二级市场 名次： 第一 第二 第三 第四 第五 第六 第七 第八 第九 第十 地区： 宁夏 广东 湖南 浙江 上海 辽宁 安徽 新疆 青海 江西 比例： 2.7 2.7 2.6 2.6 2.4 2.4 2.4 2.3 2.2 2 三级市场 名次： 第一 第二 第三 第四 第五 第六 第七 第八 第九 第十 地区： 云南 内蒙 广西 吉林 福建 重庆 天津 黑龙江 贵州 海南 比例： 1.8 1.7 1.7 1.6 1.3 1.3 1.2 0.7 0.6 0.4 西安国内旅游客源地情况 3、运作思路 短线传播 长线传播 对点传播 1）线上推广 ●报纸硬广形象露出 ●阿房宫赋新闻发布会报纸信息传递 ●中秋国庆时的报纸促销信息发布 ●电视专题片炒作 ●阿房宫外围形象塑造 ●公交站台广告 ●机场、铁路、长途客运、高速路的户外形 象建立 ●航空、旅游、文化杂志的形象植入 2）SP活动 促销形式 ●中秋国庆时的促销活动 ●周边城市客源地推介会 3）PR活动 大众告知 小众渗透 聚焦热点 利用话题 形成互动 ●新闻发布会的召开 ●国际旅游博览会参展 ●2010年上海世界博览会推介活动 ●运用《三联周刊》央视《探索、发现》 进行秦文化的炒作 ●利用互联网、BBS进行话题互动 ●拍摄专题片《大秦往事》在全国的播放炒作 4）特渠运作 第一阶段 第二阶段 第三阶段 ●针对旅游、航空、酒店、政府企业等特殊渠道进行形象植入及团购活动的运作。 ●针对高端社区、高尔夫、高端俱乐部推广运作。 ●针对市场消费领导者（政府官员、企业主、文化名人、外籍人士）进行VIP的运作。 4、宣传节点 1）运作思路 根据项目公演时间（2010年6月1日）和每年演出时间安排（3月15日至10月15日，每年的11月至次年的3月上旬因为气候原因，暂停演出，实际演出期为7个月）我们可以把项目的宣传推广分为三个阶段。 2）时间推进 第一阶段：2010年3月15日——2010年10月15日 项目预热期：2010年3月15日——2010年5月31日 项目切入期：2010年6月1日——2010年10月15日 第二阶段：2011年3月15日——2011年10月15日 项目巩固期：2010年3月15日——2010年6月30日 项目成熟期：2010年7月1日——2010年10月15日 第三阶段：2012年3月15日——2012年10月15日 项目提升期：2010年3月15日——2010年6月30日 项目影响期：2010年7月1日——2010年10月15日 5、传播组合 1）运作策略 特渠推广为主 广告拉动为辅 兼顾促销 阿房再现——东有兵马俑，西有阿房宫 建国之后，再现阿房宫昔日盛景是所有考古学家及建筑学家的心愿。经过各方专家的认真论证和精心设计，总投资1．3亿多元的遗址重建工程终于重现了其昔日的辉煌：大宫门、前殿、兰池宫、六国宫室、长廊、卧桥、磁石门、上天台、祭地坛、河流等12处景观如今已经相继建成。苑区兰池水占地百余亩，水清波翠，楼阁倒映，龙舟漫游。新建的阿房宫前殿，高32．85米，长107米，宽67．7米，十分巍峨壮观。 秦 · 舞剧 《阿房宫赋》——大型实景史诗舞剧 鉴于全国各地的大型实景演出的兴起和流行，本着“宣传秦文化，传承秦文明”的创作宗旨，以晚唐诗人杜牧的诗作为蓝本，以秦阿房宫遗址为背景，秦阿房宫旅游集团汇聚众多国内顶尖创作人才创作了大型实景史诗舞剧《阿房宫赋》。 《阿房宫赋》邀请电影《火烧阿房宫》制片人、著名演员刘晓庆倾情加盟演绎，由国家一级导演王庆国执导，拟邀请著名作曲家赵季平编曲、著名舞蹈编导张继刚编舞、著名导演张艺谋为名誉导演。届时舞剧将在阿房宫国际影星剧院上演。 梦 梦·造梦 梦·追梦 梦·探梦 梦·解梦 梦·圆梦 梦 · 造梦 1、市场定位 中国秦文化复兴开山之斧·世界阿房宫遗址涅槃之火 1）定位概念 中国秦文化复兴开山之斧 世界阿房宫遗址涅槃之火 大秦帝国，一统中华；文化脉络，源远流长。秦历史，开天辟地，下启千年；秦文化，开山辟路，功在万代。在唐文化如火如荼之日，秦文化日渐被淹没其中之时，《阿房宫赋》肩负起复兴秦文化的重任，揭竿而起，意欲树立起传承和发扬大秦文化的猎猎旗帜。 2）概念分解 民族的就是世界的。阿房宫遗址，既是中国的文化遗产，也是世界的文化遗产。阿房宫遗址被发现和开发以来，一直不温不火，此次借《阿房宫赋》之火，急欲涅槃重生。在光复秦文化的