网络广告分析与评价终极版(含案例分析)概要.ppt

网络广告 唐 亮 张 续 余 飞 王组阁 目 录 网络广告类型 网络广告制作 网络广告制作流程 网络广告发布方式 网络广告费用 如何判断网络广告的效果？ 横幅广告的新意 网络广告类型 1、横幅广告 横幅广告又称旗帜广告(Banner)，是以GIF、JPG、FLASH等格式建立的图像文件，定位在网页中大多用来表现广告内容．一般位于网页的最上方或中部，用户注意程度比较高。同时还可使用Java等语言使其产生交互性．用shockwave等插件工具增强表现力，是经典的网络广告形式。 2、竖幅广告 是位于网页的两侧，广告面积较大，较狭窄，能够展示较多的广告内容。 3、文本链接广告 文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击链接可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。 4、电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强(除非肆意滥发)、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。 网络广告类型 5、按钮广告 按钮广告一般位于页面两侧，根据页面设置有不同的规格，动态展示客户要求的各种广告效果。 6、浮动广告 浮动广告在页面中随机或按照特定路径飞行。 7、插播式广告(弹出式广告) 访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。 8、Rich Media 一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者。 网络广告类型 9、其它新型广告 视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、论坛版块广告等等。 10、EDM直投 通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。 11、定向广告 可按照人口统计特征，针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众，投放广告，为客户找到，精确的受众群。 12、 旗帜广告 旗帜广告是目前网络广告中最为长见的一种形式。它通常是一个大小为468*60像素的照片，通过广告语和其他内容表现广告主题，也可用Java Flash等技术作成动画形式 。 网络广告技术制作 利用Photoshop制作网络广告图片 利用Frontpage制作横幅广告 利用Fireworks制作动画广告 利用Flash8制作滚动广告图片 利用Dermweaver制作会移动的广告条 网络广告制作流程 step1客户通过业务员联系,或电话、电子邮件、在线订单等方式提出自己网站建设方面的基本需求。涉及内容包括：1、 公司介绍2、 项目或产品描述3、 风格内容等的意向4、 基本设计制作要求step2 提供制作方案和报价：回答客户的咨询，对客户的需求予以回复，提供实现方案和报价供客户参考和选择。具体的估价明细表step3 确定合作意向：双方以面谈、电话或电子邮件等方式， 针对项目内容和具体需求进行协商，产生合同主体及细节。step4双方认可后，签署网络制作合同。合同附件中包含广告文案。公司会在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会。 网络广告制作流程 step5客户支付预付款并提供广告所需产品、文字资料与图片素材等。step6 制作会议：公司就网络制作中的各个细节向客户呈报，并说明理由。如果某些部分在此次会议上无法确认，则（在时间允许的前提下）安排另一次制作准备会直到最终确认。 step7客户审核并确认网络广告方案后，我方开始筹备工作。并同时进行三维制作等部分后期工作。 网络广告发布方式 主页形式：建立自己的主页它不但是企业形象的树立，也是宣传产品的良好工具。 网络内容服务商（ICP）：如新浪、搜狐、网易等 专类销售网:消费者只要在一张表中填上自己所需商品的类型、型号、制造商、价位等信息，然后按一下搜索键，就可以得到你所需要商品的各种细节资料 企业名录：这是由一些Internet服务商或政府机构将一部分企业信息融入他们的主页中 免费的E-mail服务：利用这一优势，能够帮助企业将广告主动送至使用免费E-mail服务的用户手中。 黄页形式：在Internet上有一些专门用以查询检索服务的网站 网络报纸或网络杂志：随着互联网的发展，国内外一些著名的报纸和杂志纷纷在Internet上建立了自己的主页；更有一些新兴的报纸或杂志. 网络广告费用 按行动计费 CPC广告 ：以每点击一次计费，即每次点击的费用。这样的方法加上点击率限制可以加