(精选)商务英语翻译实训chapter 5 Translation of Commercial Advertisements课件.pptVIP

* * Translation for International Business Chapter 5 Translation of Commercial Advertisements Contents Warm-up Practice Linguistic Features of Commercial Advertisements Techniques of Translating Commercial Advertisements Follow-up Pracice Warm-up Practice Put the following ad. texts into Chinese. Text 1 The Perfect Companion for 2009 Since you depend on a diary every day of the year, Pick the one that’s perfect for you. Bright, attractive, colorful, always good for a smile… Linguistic Features of Commercial Advertisements 1. 英语商业广告语言特点 1）词汇特点 英语广告中用词简洁生动，通常大量使用评价性形容词及形容词的比较级和最高级；用词较讲究，四字、六字等结构较常见，节奏感较强，便于流传和记忆；误拼和创新拼写的方式也较常见，目的是为了吸引读者的注意力，体现企业文化和产品特点，具有很强的煽动性。例如： Krazy Clearance Toy Sale Continues 疯狂大甩卖，玩具促销进行中。 解析：这则清仓拍卖广告故意把Crazy一词误拼为Krazy， 以其新奇醒目的形式来吸引读者的关注，同时又强化了“疯狂甩卖”的语义，疯狂到写错了字的地步，充分体现了广告用词的特点。 Linguistic Features of Commercial Advertisements 1. 英语商业广告语言特点 2）句法特点： 大量使用简单句、疑问句、祈使句和省略句，以达到用最少的语言传递最多的信息的目的。例如： What can you do at a summer ski resort? （度假广告） 您想在夏日的滑雪胜地痛痛快快地玩一场吗？ Get Met. (Metropolitan Life Insurance) It pays. (保险公司广告) 购买城市人寿保险，值得！ A world of comfort. — Japan Airlines 充满舒适与温馨的世界。（日本航空公司） We’ll treat you like gold. (马来西亚航空公司) Linguistic Features of Commercial Advertisements 1. 英语商业广告语言特点 3）修辞特点： 广告作为一种特殊的文体，其语言艺术性要求很高，因此，各广告主都会充分利用各种修辞手段来增强其表达效果。英语广告中，常用的修辞方法有比喻、拟人、排比、双关、对比、重复、夸张及押韵等。例如： 比喻 Light as a breeze, soft as a cloud. (服装广告) 轻飘飘如微风，软绵绵似彩云。 EBEL : the architects of time. （手表广告） 依波手表，时间的设计师。 Linguistic Features of Commercial Advertisements 1. 英语商业广告语言特点 3）修辞特点： 拟人 Plaque doesn’t have a prayer because Check Up helps remove plaque safely and effectively everywhere you brush. Every time you brush, Check Up gets your teeth so clean that you can feel it! (牙膏广告) 牙斑在我们面前无所遁形。不管您何时何地刷牙，百消净牌牙膏都会帮助您安全有效地去除牙斑，而且您能感到百消净牙膏给您牙齿带来的洁净。 双关 Make Time for Time. (《时代》广告) 阅读《时代》为您赢得时间。 Linguistic Features of Commercial Advertisements 1. 英语商业广告语言特点 3）修辞特点： 对比 Tide’s in, dirt’s out.