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Theory of planned behavior , TBP ---计划行为理论 * 定义 1 2 3 4 起源与研究背景 基本内容 应用 * 1.计划行为理论 （TBP） 计划行为理论是社会心理学中著名的态度行为关系理论。 计划行为理论是从信息加工的角度、以期望价值理论为出发点解释个体行为一般决策过程的理论[1]。解释了态度、主观规范和知觉行为控制是如何作用共同作用于人的行为意向，进而作用于实际行为的过程[2]。 该理论认为行为意向是影响行为最直接的因素，行为意向反过来受态度、主观规范和知觉行为控制的影响。 * 2.TBP的起源与研究背景 源头-Fishbein的多属性态度理论（ Theory of Multiattribute Attitude）。 该理论认为行为态度决定行为意向，预期的行为结果及结果评估又决定行为态度。 发展-Fishbein 和Ajzen 提出理性行为理论（Theory of Reasoned Action）。 理性行为理论认为行为意向是决定行为的直接因素，它受行为态度和主观规范的影响。 形成-Ajzen计划行为理论（Theory of planned behavior） 1991年Ajzen 发表的《计划行为理论》一文，标志着计划行为理论的成熟 * 3.1 TBP的基本内容 态度 主观规范 行为意向 行为 5要素 知觉 行为控制 * 主观 规范 行为 意向 行为 5要素 态度 知觉 行为控制 态度（Attitudes Towards the Behavior，AB）： 指个人对该项行为所抱持的正面或负面的感觉。是个人对特定对象所反映的出来一种持续性的喜欢或不喜欢的预设立场。 行为态度受行为信念的影响，它主要包括两部分，一是行为结果发生的可能性，即行为信念强度( strength of belief) ，另一个是行为结果评估( evaluation) * 主观 规范 行为 意向 行为 5要素 态度 知觉 行为控制 主观规范( Subjective Norm，SN)：指个人对于是否采取某项特定行为所感受到的社会压力，即在预测他人的行为时，那些对个人的行为决策具有影响力的个人或团体对于个人是否采取某项行为所发挥的影响作用的大小。 *主观规范受规范信念( normative beliefs)和服从动机 （motivation to comply) 的影响。 *“规范信念”是指个体预期到重要他人或团体对其是否应该执行某特定行为的期望; 服从动机是指个体依从重要他人或团体对其所抱期望的动机 * 主观 规范 行为 意向 行为 5要素 态度 知觉 行为控制 知觉行为控制-Perceived Behavior Control，PBC： 反映个人过去的经验和预期的阻碍，当个人认为自己所掌握的资源与机会越多、所预期的阻碍越少，则对行为的知觉行为控制就越强，即个人预期在采取某一特定的行为时自己所感受到可以控制（或掌握）的程度。 由 控制信念( control beliefs) 和有关一个人在什么程度上能控制行为的知觉( perceived power)组成。 包括内在控制因素，也包括外在控制因素。 自我效能和知觉行为控制在实质上是相同 的[3]，并建议用能力(capacity) 和自主性(autonomy)作为描写这二个概念的恰当术语. * 主观 规范 行为 意向 行为 5要素 态度 知觉 行为控制 行为：指个人实际采取某项特定行为。 行为意向：指个人对于采取某项特定行为的主观概率的判定，它反映了个人对于某一项特定行为的采取意愿。 * 17 * 自计划行为理论问世以来，许多实证研究的结果均证明，这是一个将态度和行为连接起来，具有相当预测力的理论之一。 不过，它的一些理论观点在受到大多数学者的赞同和支持的同时，也遭到不少学者的质疑。这些质疑和挑战无疑进一步促进了计划行为理论的成熟和完善。 * Armitage和Conner 等学者曾对1998 年以前的185个有关TPB 的研究进行多元分析。 他们报告说，态度、社会规范、知觉行为控制只能解释在不同领域的39% 的意图变异和27% 的行为变异。 而且，与态度和知觉行为变量相比，控制社会规范这一变量同意图、行为的相关较小［4］。 因此，这些成份并不能解释所有的意图和行为上的变异。 * 另外，有些学者还提到了除这三个主要变量之外的其他因素。 例如，在诚实领域，针对欺诈行动，道德义务就是另一个潜在的意图的决定因素［5］。 为了确定各种不同的因素成分是否可