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怀旧金典——南方黑芝麻糊 10级广告一班 张益华 学号 “一股浓香，一缕温情”，为南方黑芝麻糊营造出一个“温馨”氛围，深深感染每一个观众。当人们在超市里看到南方黑芝麻糊时，可能就会回忆起那篇温情。 画面首先便是一条无论南方城镇还是北方都有的长长街巷，昏暗的灯光，伴随着一阵“黑芝麻糊”的叫卖声，出现了一位肩挑芝麻糊，沿街叫卖的大嫂及一位小女孩。此景此物此人，把三四十年代的时代背景交代的清清楚楚。 在黄昏温馨的灯光下，曲巷深处传来悠长的叫卖声：“黑——芝麻糊——” 同时伴随着木屐声。叫卖声和音乐（民谣式的朴实、亲切怀想、悠远及具有歌唱性）。 然后画面对准悬在担子上的摇摇晃晃的小油灯。 此时，广告的主角——一个衣着清代服饰的小男孩在街头出现了：深宅大院门前，小男孩使劲的拨开粗重的樘栊，挤出门来，深吸着飘来的香气。 “小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就开始坐不住了……” 男孩离家跑向了芝麻糊摊。简捷的镜头很快的切入大嫂盛满一碗冒着热气的芝麻糊 递给了伸出双手的男孩，转换的镜头，再给予看着的男孩，微笑着，双手在搅拌芝麻糊的小女孩。此时，高潮出现了。只见已经喝完一碗芝麻糊的小男孩，十分留恋地用舌头去舔沾在碗四周边上的芝麻糊然后痴痴地贪婪地望着锅中的黑芝麻糊。慈祥的（注意：不是唯利是图的）老板娘充满怜爱地摸摸孩子的头，又把满满的一勺黑芝麻糊舀到孩子的碗中（当然是个免费的）。 在这温馨的气氛中，广告主题脱颖而出：“南方黑芝麻糊，抹不去的回忆。”这个广告把商业动机与美好的怀旧经典情节融合在一起，沉浸于精心制作的画面中的观众几乎不把它当作广告，正因为如此，在承受一份深醇的情怀的同时也自然记住了这则广告中要推销的商品。那真切、自然、极富生活感受的镜头，足以令每一位成年观众想起自己美好的童年，也足以让每一位年少观众感觉那黑芝麻糊竟那么好吃啊。 如今播放的改版南方黑芝麻糊、在前面保留精彩的记忆点之外，又增加了一个“现代” 的尾声：已经银丝满发的“男孩”，正在看着他的孙子辈的小男孩，津津有味地喝着黑芝麻糊。年代变迁，人世沧桑，但好吃的黑芝麻糊却依然如故、男孩喝的满嘴黑糊糊、老演员的表演相当到位，拿起手帕给男孩擦去嘴角边挂着的芝麻糊，一份关爱，一份慈祥，全因南方黑芝麻糊的存在，你不得不感受到南方黑芝麻糊的幽幽清香。 在该广告片的整个画面、背景、底色、人物装束打扮和声音的处理上，处处渲染和营造着一种怀旧的氛围。当人们在看到这则广告片时，会不知不觉地就被其引到了一个南方的小镇，特别是有同样生活背景的人，很容易在内心油然而生对过去生活的怀恋和追忆。画中那个可爱的小男孩，吃的满嘴黑糊糊的，还有舔着碗边，馋馋地伸出碗向那位大婶讨吃的样子，会令人不禁想起自己童年的情境（采用类比的技巧），会心地露出笑容。而小男孩直勾勾的眼神，馋馋的举动，又会刺激受众的味觉，让他们感到香郁滑软的芝麻糊正穿过他们的舌头、喉咙滑进胃里。 人是在经历中成长的，对成长中的回忆有时可能会使人终身难忘，所宣传的产品如果能引起人们的美好回忆，无疑是一个成功的广告。“南方黑芝麻糊”可谓是妇孺皆知。片中的舔碗的小孩子宛如自己小时候吃某样自己喜欢食品时意犹未尽的影子；另外江南小镇黄昏的静谧和民谣式朴实悠扬的音乐，可能会牵动每一个游子的思乡之情；买芝麻糊的大嫂和蔼的笑容和对小男孩的爱怜（添了一勺芝麻糊并轻轻抹去他脸上的残糊），可能会让人体会到母性的爱怜和父老乡亲的朴实。最后主题广告语“一股浓香，一缕温情”，给南方黑芝麻糊营造了一个“温馨” 氛围，深深感染了每一个观众。当人们在超市里看到南方黑芝麻糊时，可能就会回忆起那片温情。 买卖一碗芝麻糊看似极其简单、但额外地添加一勺，却蕴藏了多少人间真情——母性恋爱、邻里乡情、仁义宽厚、不屑绳利。 中国人的传统美德和真挚情感，真是挥不去，化不开——这，就是南方黑芝麻糊的广告创意。