2014年凤卫视简介.ppt

专业地位：获奖情况 广告 品牌力 。。。。。。 * 6月28日，凤凰卫视以311.57亿元的品牌价值，入围世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的2013年(第十届)《中国500最具价值品牌》排行榜。自2004年世界品牌实验室发布第一份《中国500最具价值品牌报告》以来，凤凰卫视已经连续十年蝉联此榜单。 世界品牌实验室是由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特?蒙代尔(Robert Mundell)担任主席、全球领先的战略咨询公司世界经理人集团()的全资附属机构，也是一家奉行“独立公正”原则的权威品牌评审机构。其发布的《中国500最具价值品牌报告》，每年推出基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容，其研究成果已成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。同时报告也揭示了中国企业品牌建设中的问题及未来努力方向。出席发布会的耶鲁大学管理学院教授莱维?多尔(Ravi Dhar)博士指出：“很多中国品牌希望加快全球化步伐，然而全球化要求管理者具备国际化的思维方式，国际化的工作团队，以及理解国际文化的市场营销，这三个要素显然是中国企业欠缺的。” 从2013年中国品牌500强的总排行榜中可以看到，凤凰卫视位列第46位；而单从传媒行业来看，在此次入围的传媒品牌中，凤凰卫视排名第2。 凤凰品牌价值 RMB311.57亿 十度荣膺品牌价值榜单 凤凰品牌近312亿 由经济观察报社与北京大学管理案例研究中心主办的“中国最受尊敬企业”揭晓，凤凰卫视获得2012—2013年度“中国最受尊敬企业称”号。这也是凤凰卫视连续第12年获得这一项殊荣。 刘长乐：“正是媒体的责任感和使命感，使凤凰的品牌得到了升华，并赢得了社会的信任和尊敬。凤凰卫视以高端的国际视角，从记录中国历史进程中的社会变迁、弘扬民族复兴之路上的进步思想，到提供社会弱势群体的人文关怀、推进华人文化事业的全面发展等做努力；12年来凤凰卫视参加了历届‘最受尊敬企业’的颁奖，我想这也是对凤凰这份努力的一种肯定。” 凤凰卫视12次蝉联 中国最受尊敬企业 凤凰卫视董事局主席 行政总裁刘长乐在颁奖礼现场发表主题演讲 凤凰12次蝉联“中国最受尊敬企业” 凤凰卫视连续八次蝉联《亚洲品牌500强》 亚洲品牌500强 凤凰卫视 八次蝉联 由世界品牌实验室和世界经理人集团共同编制和发布的2013年第七届《亚洲品牌500强》排行榜于9月27日在香港揭晓，凤凰卫视连续第七次入选“亚洲品牌500强”榜单，并再次跻身入选的亚洲电视传媒品牌四强之一。凤凰卫视公关总监王多多女士出席了颁奖典礼，从诺贝尔经济学奖得主罗伯特?蒙代尔 (Robert Mundell)、哈佛大学市场系资深教授约翰?戴腾(John A. Deighton) 的手中接过这一荣誉。 凤凰卫视自2006年《亚洲品牌500强》发布以来，已经连续七年入选该排行榜，今年名次更跃升了44位。而在入选的56个传媒品牌中，凤凰卫视再次与中国中央电视台、日本放送协会（NHK）、香港无线电视台一同，成为亚洲电视传媒行业的四强。 凤凰卫视主持人杨舒 担任大会司仪 广告 品牌力 。。。。。。 平台价值 高端受众 政商界要员关注 * 频道综合满意度排名% 数据来源：CTR央视市场研究公司2013上半年满意度调查 凤凰卫视观众满意度持续上升 凤凰中文台第19期蝉联满意度冠军 2013最新调查数据显示，在所有调查频道中，凤凰卫视中文台的综合满意度仍居首位，且满意度水平较上期提升；凤凰卫视资讯台的满意度水平也有所提升，满意度排名稳定在第3位。 良好的满意度指标表现反映出凤凰卫视多年来诚信服务观众，注重文化内涵，打造频道自身品牌核心竞争力的种种努力获得了观众的高度认可，良好的频道品牌形象相应地也会传导到观众对于客户的印象。 * 凤凰卫视新闻的二次传播圈 在人际传播范围方面，凤凰卫视优质的新闻资源带来强大的传播效应，观众不仅乐意对凤凰卫视的新闻报道和观点进行二次传播，而且传播的范围非常广泛。调查数据显示，相当比例的观众愿意将凤凰卫视的新闻传播给多人，其中接近一半的观众向4人及以上人群进行传播。凤凰卫视的影响范围呈多倍向外扩展，形成了一个以凤凰卫视为信息源的媒体影响圈 。 数据来源：CTR央视市场研究公司2013上半年满意度调查 凤凰卫视拥有深入的二次传播影响力 * 本次调查显示，在对赞助品牌的印象度上，高达80.7%的观众对栏目赞助品牌的广告有较深刻的印象，说明凤凰卫视的广告播出模式使得受众对广告的印象深刻。另外有75.6%观众认为在凤凰卫视投放广告对于品牌形象的提升效果明显。在兴趣度和购买欲望方面，分别有67.5%