第六章-产品投放市场.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * 营销计划纲要—财务文件 预算 预计财务报表 营销计划纲要—监督与控制 营销测量 二手资料 原始资料 营销计划纲要—应变计划 什么条件下启用应变计划，应变计划的摘要，应变计划的不同之处 iPad 面世！ 任凭你搜肠刮肚，恐怕都很难想到一款比苹果（Apple）的iPad 2更受人追捧、令人垂涎同时又横遭指责的设备。这或许是因为在过去这半年里，哪怕是再荒诞不经的谣言、设计模型或是愿望清单，都会引得世界各地的媒体争相报道。 ?这也无可厚非。要知道，第一代iPad在2010年售出了1500万部，是有史以来销量最高的平板设备，而今年，预计两种版本的iPad销量都将高达2500万部。尽管批评者仍然在贬低iPad，但更多的人极其信赖该设备，而且在《财富》美国100强中，有2/3的公司现在正将iPad用于日常工作或者是打算即将这样做。不可否认，凭借其线条流畅的铝制机壳、易于操作的多点触控式用户界面以及正蓬勃发展的应用生态系统，重量仅681克（1.5磅）的iPad仅凭一己之力，就振兴了一个计算机领域，此前，即便苹果公司自己在1993年推出的Newton平板平台，也未能成功占据该领域。 iPad 2的期待 事实上，去年4月iPad 1发布后没多久，就有传言称苹果将发布iPad 2。尽管《华尔街日报》（The Wall Street Journal）的沃尔特?莫斯伯格以及《纽约时报》（The New York Times）的大卫?波格都在自己的测评文章中对iPad 1大加赞美，但是人嘛，总是不会满足的，比如iPad用户就希望该设备具备更强大、更高级的功能，而他们有些要求也无可厚非，比如：用于FaceTime视频聊天的摄像头，内置的SD卡读卡器，USB插口，iPhone 4那样效果分辨率更高的Retina显示屏，更快的处理器以及更大的内存。 ????人们的愿望一个接着一个，所以也就不难理解，为何只言片语的猜测和泄漏信息，都会让大家对下一代iPad的上市时间、价格和所具备的新功能感到惊讶。各科技博客通常关注功能方面：更快的双核处理器；Retina显示屏，分辨率将是iPad 1024 ×768的两倍；一前一后双摄像头。最近，一位所谓的苹果线人向科技博客瘾科技（Engadget）透露，iPad 2受到“工程问题”的困扰，结果导致iPad 2取消了高分辨率显示器和SD卡读卡器等一些原先计划的部件。 iPad 2面世 乔布斯表示：“光靠技术是不够的，这一点深深印在苹果的DNA中。”他强调只有硬件、软件、人文科学及艺术完美结合，才能创造出令人愉悦的产品。考虑到苹果最近创造出的产品，可以说“在保持市场竞争力方面，我们做得非常棒。” ????iPad 2将于3月11日在美国首发，3月25日，它将登陆澳大利亚、加拿大、法国、日本等26个国家。iPad 2重量仅为1.3英磅，其厚度比iPad 1薄了33%，甚至比iPhone 4还要薄上稍许。iPad 2配备了双核ARM A5处理器，速度是iPad 1的两倍，图形处理速度则比iPad 1快上9倍，但电池续航时间没有缩水，仍为10小时。它还具备720P，30帧每秒的视频录制能力，并能输出1080P HDMI信号，而且前后摄像头均支持FaceTime视频通话功能。iPad 2在首发当日即将有标准铝合金版（黑色版——译注）和白色两种可供选择，3G版本能同时支持美国电话电报公司（ATT）和威瑞森（Verizon）的网络，售价和iPad 1全面保持一致：16GB版499美元；32GB版599美元；64GB版699美元；16GB 3G版629美元；32GB 3G版729美元；64GB 3G版829美元。iPad 2将搭载最新的移动操作系统iOS 4.3，该系统采用Nitro JavaScript引擎全面提升了Safari的性能，并能支持iTunes的家庭共享功能。 iPad 3待发？ 关于iPad这款产品，很能说明问题的是，在iPad 2还未公布之前，关于iPad 3的传言就已浮出水面。来自Cult of Mac的消息，苹果公司一位匿名人士表示，iPad 2根本比不上iPad 3。他还表示iPad 3将在今年晚些时候面世。 ????该匿名人士表示：“iPad 2在开发中遇到了太多麻烦，所以你们别对它报太大期望。不过第三代iPad确实值得为之欢呼雀跃。” ????不过，现在说这些已经晚了。 ????你可能会觉得iPad 2未能满足你的期望。你或许要问：高分辨率显示屏呢？SD卡读卡器呢？USB接口呢？摄像头和内存的规格到底是什么样的？ ????要得到上述问题的答案，“果粉”们恐怕还得继续等。 iPad Mini 3 美国东部时间2014年10月16日下午1点（北京时间