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《现代广告学教学大纲
学 院： 管理学院
专 业： 市场营销
年 级： 市场职111
学 号： 1120020821
学生姓名： 康昭琦
指导教师： 张歩阔
2014年12 月27日
《现代广告学》教学大纲
一、课程性质
《现代广告学》是一门建立在传播学、市场营销学、经济学、心理学等基础上的课程。本课程从广告主的角度出发，着重围绕工商企业在生产经营过程中所需要的广告知识和职能活动展开阐述。通过对广告经营过程的阐述和剖析，全面分析现代企业在经营活动过程中广告活动的具体内容、特点、规律，介绍企业广告活动的方法及开展广告业务的技能。
教学目的与要求
通过该课程的学习，使学生在系统掌握广告学基本知识、基本理论的基础上，初步掌握广告策划的技术与方法，会写广告策划书和进行广告策划活动。通过学习，使考生了解广告学的原理与方法，掌握并具备进行广告操作的基本知识，为运用各种传播媒介进行广告宣传打下基础。
√ 二 3 √ 三 6 √ √ 四 4 √ 五 5 √ 六 8 √ √ 七 4 √ 八 4 √ 九 4 √ √ 十 4 √ 十一 4 √ 十二 2 √ 十三 2 √ 十四 1 √ 总计 52
执笔：康昭琦
审核：
批准：
2014.12.27
《现代广告学》教学大纲
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