中国电影产业SCP范式分析.ppt

主要内容 2013年中国内地电影票房历史排行榜 （三）、进入和退出壁垒 1、进入壁垒: 指进入者难以成功地进入一个产业，而是原有企业持续地获得超额利润，并能使整个产业保持高度集中度的因素。 在寡头垄断的市场上，产品可能是标准化的也可能是具有差异的。对电影院线来说，其核心产品与服务——电影放映，本身没有差异化，不同院线的影院在同一档期放映同一部电影，这对消费者而言是具有极强替代性的。对融发行和放映于一体的中国电影院线来说，尽管规模经济、关键要素投入和政府相关政策能够形成产业进入壁垒，但总体而言，这一领域的进入壁垒并不是非常之高。 进入壁垒的一般分类 结构性 进入壁垒 绝对成本优势，规模经济；范围经济； 策略性 进入壁垒 产品差异化；建立可置信威胁；维持过剩的生产能力 法律或制度进入壁垒 由政府故意或不经意设置，包括专利权和著作权；政府特许经营 政策法规壁垒： 随着中国履行WTO成员国义务的过程和电影行业市场化的改革进程，中国政府已经且正在不断地放宽电影行业的准入政策，这在近几年的政策中可以得到充分的体现对于外资，政策允许外资参股与境内现有国有电影制片单位合资、合作成立电影制片公司；允许外资公司参股经营改造电影制片、放映基础设施和技术设备；允许外资以合资方式改造和建设电影院，并可控股与经营，在七个试点城市外资比例最高可达75％。在电影发放方面更加放宽，只要获得了许可的电影行业各环节各企业，都依《电影管理条例》享有与现有国有电影制片单位同等的权利和义务。 《摄制电影许可证》《发行电影许可证》 成本壁垒： 从相关法令法规来看，电影行业的准入注册资金如下：电影制作企业：中资合资企业注册资金不得少于100万；中外合资企业注册资金不得少于500万。电影技术企业：企业注册资金不得少于 500万。电影发行企业：中资合资企业注册资金不得少于50万。电影放映企业：中外合资企业投资企业注册资金不得少于600万。 就放映领域来看，现在国际流行的新型影院已不再是简单的欣赏影片的场所，而更多是一个集休闲、娱乐、视听等一系列服务于一体的综合性多功能影城，各种先进的设备及其配套设施使得投资成倍地增加。据估计，投资新建或改造时下流行的新型影院，每一家至少需要1000万人民币。  二、市场行为 市场行为是指企业在充分考虑市场的供求条件和其他企业关系的基础上，所采取的各种决策行为；或者说是企业为实现其既定目标而采取的适应市场要求的调整行为。企业行为大体可以分成价格竞争手段和非价格竞争手段。 * * 中国电影产业SCP范式分析 广西科技大学课程演示 邓志 中国电影产业的发展绪论 中国电影产业的结构分析 中国电影产业的行为分析 中国电影产业的绩效分析 中国电影产业的发展总结 一、中国电影产业的发展绪论 按照传统的定义，电影行业最核心的部分主要包括了电影制作和电影发行放映这两个子行业  事实上，现代市场情境下的电影经济早已超越票房经济，电影产业链和衍生产品的发展已经使得大电影产业已形成。 中国大电影产业 1、1905－1931（艰难的拓荒期）：在将近30年的时间里，中国电影从放映外国影片起步到开始摄制自己的影片，从寄生于外国资本到开始自己独立自主地制片，经历了痛苦的蜕变。 2、1931－1949（走向成熟期）：在观念方面，突破早年的“影戏”说，使电影更趋电影化，并将早先着重娱乐、经营的思想转向电影与时代、现实的结合，使中国电影与新文艺合流，表现出厚重的时代感与历史感。 3、1949－1966 （在曲折中求发展 ）：中国电影发展到新中国17年，既经历过艰难的曲折，又在曲折中坚韧地前进，仍取得了令人瞩目的优良成就。一大批优秀的导演和表演艺术家的崛起，及其各具特色的审美追求与创造，将中国影坛点缀得摇曳多姿。 4、1966－1976（停滞与倒退） ：文革十年，影家被打倒，电影厂被关闭。在相当长的时间里，中国影坛显现出令人窒闷的空白。 以样板戏为主。 5、1979－1989（在探索中前进）：十年动乱结束后 ，中国电影也由此步入了自觉时代。电影艺术家们也开始解放思想，挣脱了长期束缚他们创作的“左”的枷锁，将中国电影的发展推向了第二个高潮。 6、1990—现在（ 蓬勃发展）：进入90年代，中国电影呈现出一派繁荣景象 。 2010年,在政府相关利好政策出台以及经济环境良好的大背景下，中国电影市场加速增长，3D以及IMAX技术的迅速普及，使2010年的中国电影在高速增长中呈现出良好的态势并且中国电影总票房突破100亿人民币。 23秒32年，是2010年震撼中国影坛的催泪弹。6.65亿元的佳绩更是缔造了国产电影新的票房里程碑。 人再囧途之泰囧(2012