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IN-PROGRESS 洞悉未来汽车 消费者 拉动全球汽车行业增长的四大关 键市场营销战略 2014年4月 Copyright © 2014 The Nielsen Company 1 目录： 介绍/调查方法 3 第一部分：谁在拉动需求，如何联系他们 5 计划购车者背景资料6 购买动机8 媒介策略11 广告潜能突破14 第二部分：各国汽车需求一览17 发展中国家18 巴西19. 俄罗斯20. 印度21. 中国22 印度尼西亚23. 墨西哥23. 土耳其24 成熟汽车市场25 美国26. 德国27 第三部分.：全球汽车拥有情况和新趋势28 2 洞悉未来汽车消费者 新的购买需求和战略 策略.1:.创造新车和二手车灵活多向的营销方式 策略.2:.更加注重消费者购车背后的情感诉求，. . . 对千禧一代消费者尤为如此 策略.3:.投资线上平台营销资源，以实现传播效应的.. . 最大化 策略.4:.结合更好的创意和媒介战略，提高汽车电视.. . 广告的影响力 拥有一台属于自己的车，就拥有了自由。在不依赖公共交通，朋友或是 家人的情况下，能自由地从地点A到达地点B，正是私家车带给车主的 专属的独立性和骄傲感。毫无疑问人们对拥有一辆自己的汽车兴致高 昂，不论是新车还是二手车.,.正如尼尔森最新调查结果显示的一样，这 种情感因素在购车决策中扮演重要角色，将推动全球范围内的汽车销 售。 消费能力和需求是汽车购买决策过程中的核心问题，但是不断变化的消 费者及其消费趋势、不断提升的财富积累和对生活品质越来越高的要 求，都在刺激消费者产生新的需求。这对汽车制造商来讲