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2017年4月 瑞信研究院 来自瑞信研究院和全球顶尖专家的思想领导力 瑞信研究院专题报告： 2017年中国消费者概况 中国消费者行为_ 1 序 我们欣然呈上首份关于中国当前消费趋势的特 我们调查结果的一项引人瞩目的特点表 别报告。本报告摘自瑞士信贷研究院（瑞信研究 明，中国和其他新兴经济体正在形成“有意识” 院）的年度《新兴市场消费者调查》，并由市场 的消费模式，即是消费者注重一种更为活跃、 研究机构尼尔森(Nielsen)代表我们进行访问调 健康的生活方式，乐于参与分享型经济。对健 查，提供有关中国消费者消费模式和偏好的独 康生活方式的需求显而易见，医疗保健支出 特见解。 正蓄势快速增长，我们估计中国医疗成本将从 中国拥有13亿人口，年消费总额达4.4万 2015年的6,110亿美元增至2030年的2.3万亿美 亿美元，是新兴市场的增长核心。由于中国的 元。独生子女政策的放宽也对转向更有意识的 经济增长速度预期仍会远高于美国和欧洲，加 生活方式起到了推动作用，25 ％的受访者计划 上每年约达4,000亿美元的研发开支，预料中国 养育超过一名子女。此外，鉴于我们所调查的 的竞争力将会进一步提升。这些因素均可使中 国家中，约有10亿消费者尚未上网，而电子商 国的实际零售销售额以每年10％以上的速度增 务在中国的地位继续呈稳步增长态势，预期到 长，消费开支贡献GDP增长的50 ％以上。在此 2025年网络市场将占零售开支总额的25 ％。 背景下，我们的报告着重描述中国消费者支出 在中国，“新兴”消费者是“经济再平衡”的组 中最有可能展现强劲上升走势的领域。 成部分。首先将对增长结构进行重新调整，由 调查结果显示，中国消费者在我们的新兴 投资驱动型增长转变成消费驱动型增长。其次 市场消费者评分表上仍位列前三，紧随印度和 是随着人均GDP的增长，对支出结构进行再平 印度尼西亚（印尼）之后。亚洲经济体的未来前 衡，由必需品消费向非必需品消费转移。在新 景最为乐观，逾40%受访者预计个人财务状况 兴国家中，运动鞋履、度假和时尚等非必需品 在未来12个月将有所改善。尽管在过去12个月 类别呈现出最强烈的购买意愿，中国的出国度 中，部分中国消费者信心指数稍为疲弱，但对 假意愿呈现出积极走势。今年的调查显示，中 房价快速上涨的预期不容忽视，这与中国经济 国的旅游和娱乐支出旺盛，达家庭收入的10％ 状况高度相关。例如，51 ％的受访者预计未来 以上。 12个月内当地物业价格会上涨。 敬请享阅我们的首份中国新兴消费者深度 研究报告。 司徒瀚(Helman Sitohang) 瑞信执行董事会成员兼亚太区首席执行官 2_ 中国消费者行为 02