2008年建德市金马中心整合营销推广方案（下）精选.pptVIP

* 尾盘销售期 【活动主题】：“四月草莓节”客户回馈活动 【活动时间】：2010年4月 【活动内容】： 作为客户回馈活动之一，组织已签约业主，前往建德草莓基地踏青、摘草莓活动。 * 四月草莓节 活动场景示意 * 问题思考 营销推广 媒体计划 整体营销策略 * 媒介执行策略 媒介渠道整合攻略示意图 创新媒介 物料媒介 大众媒介 活动媒介 实现最大范围的品牌大众传播 利用活动本身的影响，品牌捆绑/品牌互动 针对目标客户群进行长期渗透 发现常规媒介的新利用，发掘新的媒体方式 围 追 堵 截 * 报纸广告 夹报广告 户外广告 直邮广告 电视广告 短信平台 考虑到建德当地缺乏有影响力的报纸，综合考虑费效比，不建议大量投放硬广，一期开盘投放一期即可；以软文类为主。 比较适合的方式，项目信息的送达率较强，性价比较高，建议以此为主要的报纸广告投放方式。 项目工地现场大看板、围墙；公交站台广告；以及后期售楼处公开后，门头、现场户外看板等 可与邮局合作,针对政府机关、事业单位以及个体私营企业主等潜在客户集中群体定向投递，信息到达率强，性价比高。 开盘前一周开始投放，持续一个月，最好以游字广告形式投放，以全频道覆盖。 针对登记意向客户，发送项目开盘及活动信息；针对已签约业主，发布回馈活动信息；同时与电信合作，针对VIP客群发送项目信息。 广告媒介组合方式 * 媒体发布计划 2008.6 20