安莉芳09年女公关传播规划V4.1.ppt

舒适专家,专利独家 安莉芳集团2009年妇女节公关传播规划 目录 宣传背景 伴随09’品牌核心传播主题——“舒适专家，专利独家”的发布，安莉芳将在三月八日国际妇女节前后，推出系列公关活动.包括3月8日杭州首站“安莉芳舒适之旅专利巡展”公关活动和三八大型促销活动。 活动信息传播的同时，更重要的是传达安莉芳09’品牌核心传播主题及其内涵，增强品牌表现力和影响力，凸显其魅力与实力。 宣传周期为2月下旬至3月下旬 传播范围:北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉、沈阳 目录 核心信息 舒适专家，专利独家 内衣要舒适,首选安莉芳! 目录 传播策略 我们面对的难点是？ 我们要在09年新春掀起一场“内衣舒适”的话题高峰，并以安莉芳独特的舒适专利技术引领这一热点！ 传播策略 我们如何解决难题? 标新立异：在内容上下功夫 精选活动图片和传播标题。 火爆的活动现场，吸引媒体和消费者关注 与编辑的深入沟通 精选媒体，切中目标人群 选择发行量最大的大众报纸，大型门户网站的女性频道以及垂直类女性、时尚网站，重点时尚杂志。 点面结合，日常类新闻稿和深入专题报道结合，实现对目标人群的有效传播。 灵思的服务体系保证落地，一对一的与各媒体编辑沟通，并设有专属文案部门服务。 传播策略 着重选题 围绕“专利”、“舒适”做选题，强调舒适给不同类型女性带来的独特好处。并以此结合传播安莉芳“舒适专家、专利独家”的核心诉求 与09年技术流回归时尚界的流行趋势做选题，强化舒适是流行之选，科技是舒适之本的购买认知 寻找与竞争品牌的差异化，突出强调一些专利数据，以数字公关激发购买欲望 分阶段有步骤的传播：分为3个阶段 第一阶段信息引导：制造话题 第二阶段启动报道：杭州启动仪式引爆正面关注，邀请核心媒体共同见证 第三阶段信息深化：各地活动现场火爆异常，传播报道锦上添花 媒体策略 多家核心媒体联合报道，聚拢消费者关注人气 以北京、上海、广州、深圳的主流平面媒体为主 选择报纸＋杂志＋网络的报道形式 主要以女性关注的时尚、女性的版面为主 专题＋新闻报道，引发更多消费者关注与认同 网络选择“腾讯”作为专题合作网站，进行为期 一个月的报道宣传 平面传播的大版面专题传播侧重在第一、三阶段 目录 传播规划 第一时间引发消费者对安莉芳的关注 通过对启动仪式的关注,是消费者对产品产生信任感,激发消费兴趣 通过对各地活动的报道，让消费者对安莉芳的口号深信不疑，激发购买欲望 引导期 核心目标: 制造内衣的潮流热点、引发关注 让安莉芳的“舒适”、“专利”成为内衣09年的趋势 内容、选题： 围绕《09春季内衣潮流新趋势：魅力绽放 舒适为上》的专题 引爆内衣潮流。 配合《专利武装 科技内衣“牛”起来 》《牛年到了，你的内衣“牛”起来了么？》等标题第一时间引发消费者的关注 媒体选择策略： 平面媒体：重点城市北京、上海、广州选择A类媒体做大版面的趋势报道，其他城市做相关内容报道。 网络媒体：建议以“腾讯”作为全程专题合作媒体，配合各大门户网站的女性频道和女性、时尚类网站做预热报道 引导期 平面媒体稿件规划： 标题一《09春季内衣潮流新趋势：魅力绽放 舒适为上》 在阐述安莉芳2009品牌核心传播主题的基础上，强化对“舒适”的演绎，突出女性消费者消费诉求的 转变和对“舒适”的重视；树立安莉芳高品质内衣专家的形象。 标题二 ：《 09春季内衣换装：舒适成点击率最高关键词》 以情人节期间，内衣成为送礼新宠，销售火爆的现象作为话题切入，结合安莉芳内衣的优势和特点，着重分析 “舒适专家，专利独家”的传播主题。 标题三：《牛年到了，你的内衣“牛”起来了么》 网络媒体稿件规划： 《专利武装 科技内衣“牛”起来》 引导期 媒体列表：占据核心大众类媒体主通道，网络口碑营销铺面渗透 平面: 北京：北京晚报 、京华时报 、北京青年报、精品购物指南、北京青年周刊 上海：新民晚报 、新闻晚报 、上海壹周 、完全生活手册 广州：广州日报、羊城晚报、南方都市报、新快报、 深圳：深圳特区报 、深圳晚报 、深圳商报 其它城市：钱江晚报 、都市快报 、每日商报 、华西都市报 、成都晚报 、楚天都市报 、武汉晨报 、 辽沈晚报、