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广播广告营销培训手册 关于广播媒体 媒体概念 媒体，是指传播信息的媒介，通俗的说就是宣传的载体或平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体了 传统媒体划分：报纸、杂志、广播、电视 、户外 新媒体（第五媒体）：在新技术支持下产生的媒体。 主要形式：分众、互联网、移动电视、手机短信、IPTV等 广播媒体 广播传播。广播是指通过无线电波或导线传送声音的新闻传播工具。通过无线电波传送节目的称无线广播，通过导线传送节目的称有线广播。中国农村仍以有线广播为主。数字电视的普及使广播使广播实现数字化。 广播发射。的频率一般分为中波（AM）和调频（FM）两种形式。 少数采用短波（SW）发射（如对台广播金陵之声、BBC），其中调频由于便于接受抗干扰较强，成为目前主流发射及收听形式。 广播覆盖。一般区域性较强。除中央台以外，其他基本均在各自所属范围内覆盖。与卫视及互联网相比，区域特点较为明显。 同频覆盖。广播新的发射技术。在一区域内各个中间站转播时使用同一频率进行发射。便于收听者在区域内收听时不需换台。 广播现状 由边缘化回归。广播媒体曾经一度是我国的中心媒体，随着电视媒体的出现和迅猛发展，广播媒体因其视觉形象感缺乏的媒介特征而逐渐，边缘化为一个弱势媒体。 汽车时代给予广播新的发展空间。随着中国轻型汽车普及率的提高和现代人生活方式及媒体消费习惯的多样化，广播——这个可以解放眼球，便于移动收听的媒体越来越受重视，开始被重新定位。 数字设备为广播提供新的收听方式。央视索福瑞媒介研究（CSM）调查数据显示：我国城市人均每天用于收听广播的时间为58分钟，仅次于电视媒体的日均收视。随着中国汽车普及率的提高，收听群将会逐渐增大。与此同时，手机、MP5等便于随身携带的新型收听设备的出现，以及广播落座互联网等等，都扩大了广播的潜在受众群。 广告创收增长强劲。目前，全国广播媒体经营收入继续保持近20％的增长率，其中中央人民广播电台等多家电台增幅超过40％。广播媒体的增长幅度在传统媒体中占据首位。因此广播媒体应抓住目前的发展机遇，依靠自身成本低、覆盖率高、传播迅速、移动性、伴随性强等优势，采取措施不断提高自身的市场竞争力，争取在媒体广告市场中占有更大的份额。 广播发展特点 1．广播电台节目越来越有针对性。不同的节目就有不同的听众群，当今的广播已发展为“窄播”，是一对一的广播，听众细分、频率细分。 2．广播电台听众收听时间有区别性。根据不同的需求、爱好有选择的收听。 3．广播电台听众价值大大提高。10年前以中老年朋友为主，节目以医药健康服务为主，现在则以有车族，中青年为主，收听新闻、娱乐、资讯、路况信息等为目的，他们都是最具购买力的人群。 4．广播电台广告商向中高端发展。现在广告客户已由原来的医药行业转向房地产.电信.通讯.金融.汽车.快速消费品等等，使广播电台广告也象电视广告一样跟随市场变化和充满时尚性。 广播收听趋势（一） 广播听众规模扩大，流动听众增长迅猛 近年来，各级广播电台越来越重视频率资源扩张和加强覆盖。调查显示，2009年全国城乡居民的广播接触率为59.5%，城乡广播听众总规模达6.5亿人。其中，城市居民广播接触率仍明显高于农村，为63.8%，城市听众3.9亿，城市及其周边地区仍是广播听众的主要密集地，是广播市场竞争的核心区域。 随着新农村建设的步伐逐渐加快，农村地区广播信号覆盖的加强，对农广播频率的增加，对农节目质量提升，农村地区的广播市场也有较快的发展。2009年，农村居民的广播接触率为50.5%，农村广播听众规模达2.6亿。安徽电台农村广播在安徽地区也位居收听率排行榜前十位，在农村市场更位列三甲。这些对农广播频率的崛起，有力地促进了农村广播市场的升温。 近几年，我国汽车市场一直保持20%的速度增长，私家车大量涌入普通家庭。据公安部统计数据显示，截至2009年6月底，全国汽车保有量为6962.60万辆，其中私人保有量为4624.33万辆；全国驾驶者1.29亿人，是汽车保有量的1.85倍，比上年同期增加1450.89万人，增长12.66%。2009年流动听众调查数据显示，驾车人士的广播接触率高达99.2%，可见几乎全部驾车人士都是广播听众。驾车人士接触率最高的媒体是广播，甚至比电视接触率还高10个百分点。有大约2/3的驾车人士每天收听广播，平均每天收听广播的时间为190分钟，是普通听众收听量的2.5倍。不仅如此，行驶中的汽车还搭乘着倍数于驾车人士的乘客听众，由此而组成了流动听众的主力，并导致流动听众规模迅猛增长。 广播收听趋势（二） 广播听众年轻化是近几年逐渐显现的一个趋势。 调查显示，目前我国城市广播听众多为20-49岁的中青年听众，这一年龄段的听众约占全部听众的三分之二，广播听众的年轻化趋势在最近几年愈加明显地凸现出来，中青年听众已经