国外企业品牌营销策略分析及对我国企业的启示-毕业论文.docVIP

【标题】国外企业品牌营销策略分析及对我国企业的启示 【作者】陈兵 【关键词】品牌??国外企业??品牌营销??营销策略??启示 【指导老师】杜茂华 【专业】市场营销 【正文】在市场经济环境中，品牌是市场竞争加剧的产物，品牌是企业产品和服务与消费者各种关系的总和。它既是某种标志、符号，又是消费者消费某种产品的体验和感受。每个品牌的背后都有一种产品和服务支撑的品牌核心文化、形象和理念。品牌作为吸引消费者购买的重要因素之一，在现代营销理念当中品牌可以说是营销的核心和灵魂。?一、品牌营销策略概述?（一）企业品牌营销策略的内涵品牌是一个复合概念，由品牌名称、品牌认知、品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素组成。它是整体产品的一部分，是制造商为其产品规划的商业名称，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。①品牌营销策略就是指企业为了提高企业产品的竞争力而进行的，围绕着企业及其产品品牌而展开的形象塑造活动。它是企业未来生存和发展而围绕品牌进行的全局性的策略，是企业整体发展策略的重要内容。②全球经济的竞争日益加剧，取得独特市场地位及竞争优势变得更加困难。此时，多数的公司都逐步意识到公司品牌营销策略可以为整个公司提供附加价值。一个强大的品牌能够在消费者心目中建立并保持强有效的感知，一个有效的公司品牌营销策略能给公司带来巨大的价值，帮助公司及管理团队贯彻