成功的品牌命方法、策略.pptx

成功的品牌命名方法、策略;品牌名称的意义;能吸引人们的注意和兴趣； 能提升商品档次和品位； 能提升企业形象； 便于塑造品牌形象； 节省产品或品牌的推广费用； 能让品牌资产迅速增加。 ;品牌命名的原则;简洁醒目;易读易记;提出备选方案 评价选择 测试分析 调整决策 ;地域法 时空法 目标法 人名法 中外法;就是企业产品品牌与地名联系起来，使消费者从对地域的信任，进而产生对产品的信任。;就是将与产品相关的历史渊源作为产品品牌命名的要素，使消费者对该产品产生正宗的认同感。;就是将品牌与目标客户联系起来，进而使目标客户产生认同感。;就是将名人、明星或企业首创人的名字作为产品品牌，充分利用人名含有的价值，促进消费者认同产品。;就是运用中文和字母或两者结合来为品牌命名，使消费者对产品增加“洋”感受，进而促进产品销售。;就是用数字来为品牌命名，借用人们对数字的联想效应，促进品牌的特色。;就是用产品功效为品牌命名，使消费者能够通过品牌对产品功效产生认同。;就是把企业追求的凝练语言，来为品牌命名，使消费者看到产品品牌，就能感受到企业的价值观念。;就是运用动物、植物和自然景观来为品牌命名。;就是将企业名称作为产品品牌来命名。;一是抄袭雷同：固特立（Goodrich）与固特异（Goodyear）前者第一家推出“钢丝辐射层轮胎”。但更多消费者却认为是后者（模仿者）生产的。山东的孔府家酒与孔府宴酒，海南的椰树与椰风。 二是认为“霸名”可以带来霸主地位（王、皇、霸等） 三是在文化上走极端，要么纯中国化不作变通，要么纯西方化。中国商品名称：皮鞋有芭芭拉、达芙妮、戴安娜；化妆品有雅黛、梦丹娜、罗丝丽；自行车有西格马、大佐、罗德等。（外国在中国的牌子：饮料有可口可乐、百事可乐、七喜、雪碧；轿车有奔驰、宝马；手表有精工、雷达、梅花等。） 四是求奇、求怪缺乏美感。如“他妈的”酒楼、“狗日的”饭店、“刘文彩”豆腐等。 ;谢谢观看！