戛纳广告节.ptx.D3BAA4E8DA95063101CCFB89E5B7A9E7.ppt

戛纳广告奖 什么是戛纳广告节 戛纳广告大奖源于戛纳电影节，1954年由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能象电影一样受到人们的瞩目。此后，戛纳同威尼斯轮流举办此项大赛，1977年戛纳正式成为永久举办地。1992年组委会增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得戛纳广告奖成为真正意义上的综合性国际大奖。 戛纳广告节的颁奖 金棕榈奖（大奖） 金狮奖 银狮奖 铜狮奖 戛纳广告节的分类 平面广告 电视广告 平面广告 1.2013戛纳广告节平面类金奖作品赏:Separate them 儿童牙膏广告 一则很有趣的来自儿童视角的创意广告。小孩子的世界总是天马行空，色彩缤纷，没有常理与规律。看看他们的画作，常常屋子是五彩的，树是红的，狗狗是绿的等等。但是自从有了Condor 儿童牙刷，不管是给狗狗、鳄鱼还是老鼠填色，其他地方都尽可以五彩缤纷，但唯独牙齿一定要是白的。换位思考，带入体验，好广告往往都来自于其背后的犀利洞察。 关注心理 作者在做一项精神研究的时候想到了一系列的心理障碍病症，随后尝试用设计诠释了出来。注意，并不是看着哪张有不舒服的感受就代表你得了病，只是用色彩、形状勾画出那种独特的精神感受而已。平时，我们会开玩笑说自己有强迫症说别人是吃货，但严肃地看来，真正患有这些病症的人是痛苦的，应该得到社会的更多关注。作者也希望这一作品可以发挥出公益效用。 强迫症/ OCD 厌食症/ Anorexia Nervosa 多重人格障碍/ Dissociative Identity Disorder 嗜睡症/ Narcolepsy 4.咖啡广告 4.M记 5. SPEED LIMIT 优秀平面广告的共同特征 1.具有吸引力和共鸣性。 2.充分凸显产品服务特征、品牌理念等核心主题。 3.易于被目标受众理解、接受。