户外广告设计案.doc

教 案 首 页 课 程 户外广告设计 章节 题目 班级 12301班 教学 目的 使学生了解户外广告设计的特点和要求，培养学生系统地基础理论知识，造型能力和专业技术；掌握设计、制作过程的基本知识和实践技能，使之具有高素质、高技能的专业人才。 教学 内容 第一章 户外广告的历史与发展 第二章 户外广告设计的创意 第三章 户外广告设计的程序 第四章 户外广告设计的形象表现 教学 重点 户外广告设计的形象表现、创意、程序、媒介知识和手法。 教学 难点 户外广告设计的形象表现、创意表现。 教学 方法 本课程理论教学采用讲授教学为主，以图片展示和案列分析为主。实践教学环节教师以指导和引导为主 学时 80课时 作业 户外广告赏析 户外广告创意分析 户外广告设计制作 系列户外广告实训 本 章 首 页 课程 户外广告设计 章节 题目 第一章 户外广告的历史与发展 班级 12301班 教学 目的 通过本章学习了解户外广告设计的概念、特征、发展简史，让学生了解户外广告设计这门课程的重要性。 教学 内容 户外广告的历史 近现代户外广告 户外广告的发展态势 教学 重点 了解户外广告设计的产生与发展 教学 难点 户外广告设计的相关知识以及怎样学好户外广告设计。 教学 方法 媒体课件讲授、图片演示、实践学习200字左右） 教学说 明 首先做本门课整体概述及其意义阐述，与其他相关课程的联系、立体构成学习方法的介绍。在教学手段上采取理论讲授、课堂示范等形式，在学生实际操作中给予适当指导。 教学过程： 导入：10分钟 ●新课程引言：户外广告是现代社会中一种文化现象，是一种特殊的现代文明，广告是一门跨学科的边缘学科，它所涉及的学科跨越了经济学、传播学、艺术学和等领域，所以，作为一门专业必修课，我们应该认真学习。 本次课教学内容： 第一课： 户外广告的历史与发展 一 教学内容及学时分配： 教学内容及过程： 1．户外广告的历史（理论讲解与图片赏析 15分钟）——分析广告的含义 户外广告制作是近两三年发展起来的。如今，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外 LED看板广告 广告树立城市形象，美化城市。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。 在科学技术迅猛发展的现代社会，户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。 1. 随着新科技不断涌现，泉州户外广告的模式和设计也日新月异。最基本的广告牌底材也千变万化，从胶布至弹性织物等都使广告更加耐用；崭新的数码科技能够在一小时内印制整幅巨型广告图像；富创作性的立体设计、光纤和其他惊人效果，都一一应用在广告牌方面。 2. 跑出街外的广告。另一方面，当今新兴的“跑出街外”的广告概念也带动户外广告市场日益兴旺。这概念也获确认可带来不俗的利润。 “跑出街外”的广告牌是泛指那些在建筑物外面推广业务的广告牌，因此顺理成章地包括那些在高人流或交通繁忙地点出现的广告，而且并不一定限于广告牌；例如公共汽车站候车亭、公共汽车车身、乘车月票、火车站和地下铁的月台和候车处、街上的长椅、飞机场、商场以至可供髹上引人画面的外墙等。 3. 旅游业成户外广告主角。根据美国户外广告物联会的统计数字显示，户外广告每年都有稳定增长，前景可观。在各式各样的户外广告媒体中，广告牌非常流行，美国户外广告联会指出，全美约有40万块广告牌。服装名牌Calvin Klein并非依赖文字来表达，它选用黑白色广告牌，带出强烈对比，非常引人注目，肯定使目标人士在路过时留下深刻印象。由于CK这一招非常成功，结果引来其他零售业也纷纷跟风。 4. 不再是道路污染。广告牌的另一趋势是更为本地化。美国境内七成的广告来自当地客户。从顾客角度来看，当地汽车经销商在本身地区广告牌刊登，往往是发展业务的“催化剂”。同样地，不少广告牌向民众输送公共服务信息。户外广告公司在美国捐赠了价值数以百万美元计的户外广告，无形中使广告牌不再被视为“道路污染”，而是对社会有所贡献。这点非常重要，它证明了户外广告是“忠”而不是“奸”的。 5. 日新月异的广告设计。随着广告牌广告商的地域分布不断改变，广告牌的外观也日新月异，不再只是平面式的简单设计。现今的立体广告尤其引人注目，还有绚丽的光纤和霓虹灯管也在黑夜光彩四射。自动旋转的三面翻广告牌，数码科技可能对时下的户外广告影响最大。电脑七彩喷墨打印，静电和数码气扫科技令户外广告画面脱胎换骨，促使户外广告媒介更多元化