新浪粉丝通案分享.ppt

企业需要利用微博… 企业面临的挑战 微博营销面临的挑战 增值服务：珍惜您的每一笔投入 服务案例：天猫推广 服务案例：某MBA教育机构 服务案例：活动推广 微活动：庆【***】转发赢取IPAD MINI！更有100张充值卡疯狂送 投放日期：2012-11月 推广渠道：粉丝头条 推广次数：4次 置顶曝光：12013人 短链点击：778人 累计转发次数：26554次 累计评论次数：25056次 服务案例：促销推广 活动主题：双12大促 投放日期：2012-12月 推广渠道：粉丝头条 置顶曝光：10,021人 短链点击：2,561人 广告花费：1002.1元 点击成本：0.34元/次 粉丝通设置投放计划 3 设置投放计划： 选择竞价方式及设置出价 设置日消耗上限帮您控制每日推广预算 查看创意审核状态 粉丝通广告组管理 每条微博的推广有效期为发布后7天内，可随时更换推广微博。 可以通过添加广告计划，给同一条微博选择不同的定向条件和出价。 粉丝通后台数据 3 数据中心 不管选择那种竞价方式，都可按分广告组、广告计划（定向条件）、创意查看置顶曝光和互动数据。 该机构通过微博进行两次活动推广，通过精准投放策略的执行，微博的平均点击价格有大幅下降且远低于搜索渠道的点击费用，而转化率也有两倍以上的提升，最后评估两次活动的整体效果远高于搜索产品。 新浪商业运营部 产品介绍文档 Copyright ? 1996-2012 SINA 迅速触达成本掌控的解释 微博“粉丝通”解释 展现形式 衡量标准 删除“隐藏这条微博”说明 区别 b 竞价规则 2 除了 1、3没有改 除了 1、3没有改 年龄：后台8%的人没有年龄，通过我们的算法，将这8%归类 地域：IP+填写算出此人区域 新浪微博效果营销 智道广告2014 新浪微博粉丝通商业运营部 产品介绍文档 Copyright ? 1996-2012 SINA 覆盖潜在消费者 与消费者构建关系 激发用户表达和主动传播 企业微博营销面临的三个挑战： 1、粉丝数量较少 2、发布的内容粉丝无法全部看到 3、缺乏接触潜在粉丝的通路 微博“粉丝通” 我们为您选择最好的产品 新浪微博粉丝通商业运营部 产品介绍文档 Copyright ? 1996-2012 SINA 粉丝通目录 什么是微博“粉丝通” 微博“粉丝通” 产品优势 微博“粉丝通” 展现机制 “微博精准广告投放引擎” 微博“粉丝通”产品优势 新浪微博粉丝通商业运营部 产品介绍文档 Copyright ? 1996-2012 SINA 微博“粉丝通”是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等。 什么是微博“粉丝通” 海量触达 将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，覆盖数亿微博用户 多维传播 精准投放 根据用户属性、社交关系等信息帮您更准确的找到目标人群 微博在投放给目标用户后还可以被多次传播，使您的广告效果最大化！ 新浪微博粉丝通商业运营部 产品介绍文档 Copyright ? 1996-2012 SINA 微博“粉丝通” 展现机制 微博“粉丝通”展现机制： 微博“粉丝通”会出现在微博信息流的顶部或微博信息流靠近顶部的位置； 微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件，来决定微博“粉丝通”不同的展现位置； 同一条推广信息只会对用户展现一次，并随信息流刷新而正常滚动； 微博精准广告投放引擎会控制用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率； “社交关系、相关性、热门程度”说明： 社交关系：是指由粉丝间的相互关注以及互动频率等综合指标形成的社交关系指数 相关性：是指推广信息与用户的兴趣标签、属性及用户行为的相关程度 热门程度：是由推广信息的互动热度（微博评论，转发，赞，收藏）等行为而决定 新浪微博粉丝通商业运营部 产品介绍文档 Copyright ? 1996-2012 SINA 微博“粉丝通”对粉丝的展现形式 以微博的形式出现在信息流内； 与普通微博区别：微博左下角有推广标示 新浪微博粉丝通商业运营部 产品介绍文档 Copyright ? 1996-2012 SINA 微博“粉丝通”对潜在粉丝的展现形式 以微博的形式出现在信息流内； 与普通微博的区别： 微博“粉丝通”会有产品说明标识；点击后跳转到官方说明微博，解释该产品机制； 微博头像下方增加“关注”按钮以标识用户关系，并增加潜在粉丝对企业的关注度； 左下角有推广标示 - 提示此信息是微博广告 - 点击查看此广告产品信息 - “关注”按钮以标识用