武当山整合传营销策划案.ppt

HBWDS 峰灵天下 玄武太极 农呈祥物，欢乐武当 显现山灵——武当山吉祥物设计赛 农家乐大赛（吉祥使者入住） 四、吉祥 农家 吉祥 农家 欢乐 购物 图片 记忆 武当文化 公关活动 62 HBWDS 峰灵天下 玄武太极 武当山 天下山中唯武当山是灵，武当山峰的灵气和武当人的灵气，为武当设计一个吉祥物，改变武当山以往没有象征实物的状况，增加其灵性，让武当山更具灵魂，提高游客对武当山品牌的忠诚度 63 HBWDS 峰灵天下 玄武太极 针对武当山设计一个吉祥物，改变武 当山没有实物象征的状况， 凸显武当山的灵。 活动：吉祥物设计大赛 显现山灵 64 HBWDS 峰灵天下 玄武太极 吉祥物设计赛 活动名称 吉祥物设计赛 活动目的 针对武当山的象征实物，增加其灵性，提高武当山的知名度，美誉度 活动内容 1、设计赛启动仪式 2、邀请了解武当山的资深专家来介绍武当山，给人们留下武当山“真实”的印象 3、确定武当山吉祥物 活动地点 武当山下 活动方式 投稿形式 65 HBWDS 峰灵天下 玄武太极 农家乐大赛 活动名称 农家乐大赛 活动亮点 吉祥物入住优胜农家乐 活动目的 推进农家乐向更好的方向发展，促进良性竞争，推动服务方向经济的发展 活动内容 1、推出广告邀请各农家乐参加比赛 2、各农家乐参加比赛（服务、环境等方面来评比） 3、吉祥物入住仪式 活动地点 各农家乐 66 HBWDS 峰灵天下 玄武太极 活动流程 活动招募 活动传播 活动报名 活动流程 活动奖项设置 后续整理报道 67 HBWDS 吉祥农家 欢乐购物 09年 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 峰灵天下，玄武太极 美食节，假日购物风，氧吧，健康月 武当山吉祥物设计大赛，农家乐大赛 三月三、九月九庙会香客有约 植树、护树公益活动 武当 文化 太极交流会，名家签售会 图片 记忆 年终图片记忆展 爱在深秋— —集体婚纱照 冬，逝— —专业摄影大赛 影视记忆— —图片收集 春行武当— —采风活动 68 HBWDS 69 创意设计 HBWDS 70 HBWDS 71 HBWDS 媒介策略 72 HBWDS 峰灵天下 玄武太极 媒介策略分类 受众媒介 接触点 媒介策略 媒介地域 选择 区域市场 媒介选择 媒介传播 方案 媒介渠道 传播方案 73 HBWDS 览武当风景之灵 感山中道术之气 受众媒体接触点 目标消费群 学生 白领人士 工作族 道教信徒 企事业单位工作者 媒介 电视媒介 广播媒介 杂志媒介 网络媒介 香客 74 HBWDS 峰灵天下 玄武太极 优化媒体 渠道渗透 电视媒介 杂志媒介 网络媒介 广播媒介 交通媒介 电影媒介 小区短信 一级市场媒介 二级市场媒介 三级市场媒介 三级市场媒介 三级市场媒介 一级市场媒介 二级市场媒介 三级市场媒介 一级市场媒介 三级市场媒介 一级市场媒介 媒介策略 75 HBWDS 览武当风景之灵 感山中道术之气 媒介地域分类 一级市场 二级市场 三级市场 十堰市—武当山经济特区 湖北省级范围 全国—世界 76 HBWDS 峰灵天下 玄武太极 市场媒介选择 一级市场 十堰电视台新闻频道 十堰人民广播电台音乐交通广播 二级市场 湖北卫视 湖北交通广播电台 三级市场 旅游卫视、中央电视台电影频道 楚天卫星广播电台 时尚旅游周刊 天涯网络论坛、驴行天下论坛、绿野论坛、QQ网站 十堰市公交集团有限公司、十堰市出租车公司 中国移动十堰分公司、中国联通十堰分公司 77 HBWDS 电视媒介传播方案 制作风景广告欣赏片 投放于湖北卫视 目的在弥补和扩大省级区域宣传度。 在两个正式节目/广告之间的空余时 播出，可作为长期性广告节目。 5.协调武当山相关专线旅行公司（社） 派发风景欣赏CD图像影碟在汽车旅途 中播放。 1.制作专栏节目《武当.人》 2.投放于十堰电视台新闻频道 3.以社教专题形式传播,旨在提高十堰市 民的责任意识和形象意识感，为推动武 当山经济特区的旅游发展和提高区域人 文形象做铺垫。 4.周一至周六播出，节目时间为半小时， 作为长期性播放节目。一般播出时段为 中午12点35分—13点05分或者晚上19点 35—20点05分 5.与十堰市电视台协调商议做长期性节目。 1.制作40-60秒武当山形象广告 2.投放于旅游卫视 3.旨在使武当山宣传范围扩大到全国 4.播放时段定位在《玩转地球》栏目 休息时段广播档和栏目结束时段广告 档。在季节性竞争白热化阶段增加广 告播放频率。 5.与旅游卫视《玩转地球》栏目进行 沟通，制作发布武当山旅游实录节目。 78 HBWDS 广播媒介传播方案 1.开办《游客之声》热线