我国动漫产业分析报告.doc

我国动漫产业分析报告 资料来源：百度文库 国家统计局 中国国际动漫网 中国动漫产业网 道客巴巴 网易 我国的动漫产业曾经有过一段辉煌的时期，上世纪60年代的《大闹天宫》、70年代的《哪吒闹海》《阿凡提》，到了80年代顶峰时期有著名的《葫芦兄弟》《黑猫警长》《邋遢大王》等。虽然90年代也不乏像《海尔兄弟》《大头儿子和小头爸爸》等优秀动漫，但是在同一时期，随着市场经济体制改革的深入,我国采取承接外包和大力发展动画系列并进的方针,开始承接美、日的动画外包,中国动画开始向市场化转型。一方面服务外包使大量的外国动画产品进入中国不受限制；另一方面，在国内的销售上也没有形成正在的市场，电视是动漫唯一的传播方式。中国动画在这些不利因素的冲击下,从此走向衰落。 今天对于动漫产业的定义发生了深刻的变化，它是指以动画、漫画、游戏三大行业为主体,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业,其核心在于“创意”。这些变化的原因取决于传播方式的多样化、经济的飞速发展、人们需求的改变等。 据统计，我国的动漫产业正处于快速增长期。2010 年我国动漫总产值为208 亿元，2011年，我国动漫产业总产值共计470.84亿元，预计2012年和2013动漫总产值也将分别以25%和27%的速度增长。动漫产业是中国目前最热产业之一。 本报告认为，在新时期下动漫产业正经历前所未有的发展好机会，具体表现的政策对于动漫产业的支持、衍生品市场规模不断扩大、产业专业化的不断形成，这些对于动漫产业提升整体实力、走向国际化来说无疑是个好消息。 本报告的支撑理论是产业经济学中的产业环境与产业风险分析，从影响我国动漫产业的宏观环境和具体环境角度上总体上把握我国动漫产业的宏观环境，并评价这些因素对产业发展的影响及带来的风险。 一.产业环境分析 （一）宏观环境 1.政治法律环境。从2002年至2004年，国家先后出台了《影视动画业“十五”期间发展规划》、《关于加强动画片引进和播放管理的通知》、《中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》、《关于发展我国影视动画产业的若干意见》等相关文件。文件指出，要积极扶持国产动画片，逐步形成具有民族特色、适合未成年人特点、展示中华民族优良传统的动画片系列，鼓励境内外合作制作动画片，对动画制作业实行减免税优惠，要求各电视台播出中国动画片比例不得少于70%，播出进口动画片的比例不得超过30%”。2005年5月，国家广电总局出台了《关于促进我国动画创作发展的具体措施》。为了扶持国产动画片，除了鼓励各级电视台增加动画播出时段、开办动画专栏外，还鼓励各级电视台在黄金时段，播放优秀国产动画片。并在时机成熟时，对在动画片收视黄金时段（17：00至21：00），必须播出国产动画片或国产动画节目做出硬性规定。 我国在“十一五”规划中，首次提出要大力发展文化创意产业，高附加值的动漫产业就在其中。据不完全统计，目前全国有二十几个省市将动漫产业作为新兴产业大力扶持，北京、上海、苏州、广州、深圳、大连等地相继出台优惠政策，建立了动漫产业基地；200多所大专院校开办了动画专业。 2.经济环境。2009年，央视动画、北京辉煌动画等100家企业通过文化部、财政部、国家税务总局的审核，成为首批被认定的动漫企业。他们在增值税、企业所得税、营业税、进口关税和进口环节增值税5大税种上切实受惠。 2011年6月24日，在第七届中国国际动漫博览会上，上海市发布了最新的动漫游戏产业扶持计划，计划每年投入1000万元奖励基金，扶持原创动漫的开发制作。 广东动漫城是国家与政府重点支持的发展项目。总规划面积约2500亩，计划用三到五年的时间分三期建成，总投资为60亿元。广东动漫城通过引进国际大型动漫企业集团，引进国际先进技术，以支持国内动漫原创发展、培育国内动漫原创及制作人才，致力打造动漫产业链整合平台。 3.社会文化环境。青少年依然是中国漫画市场消费的主体。根据《漫友》杂志近8 年来对读者的调查分析,国内漫画阅读群体的年龄构成大致如下:13 岁及以下群体约占11 %,14 -17 岁约占59 %,而18 岁及以上约占30 % 。而中国有3.67 亿未成年人,市场十分巨大。当然，除了青少年之外还有一批喜爱动漫的成年人。 动漫产业的核心在于“创意”。中华文化是世界上的优秀文化之一，文化资源丰富。大量的文学名著和著名的人物，大量的诗歌、古典和现代音乐，优秀的传统思想文化，丰富的文化和自然旅游资源，中华武术、传统习俗、传统艺术等等，为我国创意产业的发展提供了无穷尽的创作素材。 其次，我国人均可支配收入的逐年提升，消费能力也相应