流行文化服饰行分析.ppt

服饰 服饰文化 服饰文化是人类文化的重要组成部分。人类服饰从它诞生之日起，不仅具有反映人类社会的物质文明和精神文明的多层内涵功能，而且随着时代的进步和社会的发展不断丰富。 社会背景：70 年代末到80年代初，封闭的大门被打开，别人的生活方式使中国女性开始以审视和怀疑的目光打量自己的穿戴，随着对文革及左倾思想的深入与扩大，中国人开始认同这样一个真理：美是没有阶级性的，穿衣戴帽不一定与意识形态的健康与否必然相连。 第一阶段：1978-1981 第二阶段：1982-1984 第三阶段：1985-1988 社会背景： 与以前各个时期相比，20世纪90年代的中国服饰是与国际通行服饰最为相似的一个时期。在北京、上海等大都市中，时髦女子的着装与国际时尚完全同步。 第一阶段：?1989-1992年?? ?? 第二阶段：1993-1996年??? ? ??? 第三阶段：1997-1999年 国际顶级时尚品牌集体进入 1992年4月，LV中国旗舰店在北京王府饭店开张，Channel、Gucci、Dior等奢侈品牌陆续跟上，中国先富起来的人逐渐明白，这世界不仅仅是劳力士和皮尔·卡丹。 文化衫火了王朔的痞子气开始流行，连带印有被称为不健康文字的T恤衫也被炒热。比如挣钱真累,没钱苦,人们在衣服上书写自己的情绪 垫肩 90年代中流行的带厚垫肩的外套，现在看来很做作，不自然，但在当时如果一件上衣没有垫肩，那是极不时髦的。 迷你风初露苗头喜爱日本卡通的年青一代开始喜欢充分展示上身线条的紧身T恤，也开始把裙子改短，迷你凤逐渐露出了苗头 哈韩 吊裆裤 板鞋 HOT组合席卷全亚洲。韩风一夜吹起，满大街都是穿着调裆的阔裤子，染着金发耍酷的年轻人。之后哈韩的风潮一直持续到九十年代末。 红头发 欧莱雅进入中国，带来各种色彩鲜艳的染发膏，让保守的中国人知道原来头发还可以染成别的颜色。当年最流行的染发色彩是酒红色 巨型牛仔裤展 1997年，Lee公司携刷新吉尼斯纪录的长23米的Lee10IZ巨型牛仔裤，在北京和上海展示，令国人大饱眼福。 社会背景：21世纪人们开始在穿衣打扮上注重品味，舍得花钱。人们穿衣打扮讲求个性和多变，很难用一种款式或色彩来概括时尚潮流。  第一阶段：2000-2002年 第二阶段：2003-2006年 第三阶段：2007-2008年 唐装热潮上海APEC峰会上20位各国领导人集体穿唐装亮相，唐装成为全球流行时尚。 波普风 波普风在当年十分盛行，秀兰·邓波儿钟爱的圆点出现在了长裙、小上装以及宽边帽上，条纹与棋盘格的运用也随处可见。 2003年名牌风： 《sex and the city》热播，剧中用名牌堆积起来的时装生活为中国都会女郎以后的生活打下思想基础。 2005年中国模特登 《TIME》封面： 杜鹃以中国模特身份第一次登上《TIME》副刊封面，并代言多个国际品牌，世界名牌有了中国面孔。 2006年，流行小外套、中国风、情侣装、亲子装、等以情感为主要诉求的系列服饰出现。低领口，高腰线，复古蕾丝设计，西方宫廷风格。街头最常见的单品是小外套，突出胸线。圆形造型的鞋，鞋面由小流苏状物和带子交织而成，采用高而直的鞋跟。 一个棉布袋引发的环保风潮2007年打着“环保＋限量＋低价”概念的“I‘m not a plastic bag(我不是塑料袋)”，在伦敦上市当天就被抢购一空。热潮同样蔓延到中国来。 奥运运动热国货回潮 一场在家门口办的奥运，让运动成为时尚界最热门的名词。不少时尚品牌都推出以运动为主题的限量纪念单品。 社会背景 ： 消费向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。尤其对有一定经济基础和一定消费品位的消费者来说，她们更加倾向张扬、青春、放松、性感、随意、简约之风，独立自主、崇尚自由解放是她们的综合气质。因此，一定时期内的消费市场将会出现两种趋向：一种是位于高端的国际名牌的销售将有所上升；另一种是中低档消费开始渐渐向中档消费转变。 2009年流行的混搭 说到混搭，我们就不得不提到“嬉皮”这两个字，曾经于上世纪70年代风靡世界的浪漫复古风，如今又再次刮起，只是这次带来的元素融入了更多的灵感与想象。在2009年春夏季，抒情本色的混搭元素将无处不在，细数罗列中不禁暗自感叹：嬉皮魅力，无法抵挡！ 自然配饰：一些自然仿真元素被制成各类配饰，如翠绿的丛林手镯、或是红绿相间的夏威夷风情头饰，带有自然感的碎花长裙将领部和胸襟部分改造成一大朵蕾丝玫瑰，瑰丽无比，效果一流。另外一些动物羽毛也被广泛运用，制作成饰品，如将孔雀