第1章广告概1-2节.ppt

第一个广播广告 1979年3月5日，上海人民广播电台播放的“春蕾药性发乳”广告，是改革开放以后第一条广播广告。 这则先声夺人的广告在1979年3月15日这天播出后，立刻在全国广播广告界树起了一面旗帜。当时日本的共同社和英国的路透社以“上海改革开放了，上海电台播出广告了，中国改革开放前途远大”为主题发布消息。而这条改革开放以来中国第一条广播广告也被永远地载入了中国广告发展史册。而广告的播音员唐可爱的“广告皇后”的称号在坊间传称开来。 原上海家化厂人士向记者回忆了当年这条广告的创作情景：过去发乳的生产多注重头发的美观，上海家化是全国首家将发乳向药物性发展的厂家之一，增加了去屑止痒功能，而且外观包装也采用当时先进的复塑管。当时瓶装的发乳已有一定销路，商业部门便和厂家产生了分歧，不肯进货。厂家无奈之下，只好派供销人员搞销售，然而几个月过去了，销售状况并不理想。 根据唐可爱的生前回忆，“这时厂家开始动脑筋做广告，找到了我。我了解到家化厂的技术实力、产值、产量均在同行业中属佼佼者，且有良好信誉，于是决定运用评弹、演唱、配乐等多种艺术形式，通过4个频率，连续播出一个月的春蕾广告，二周后，市场上该产品全部脱销，上海电台覆盖的安徽、江苏、浙江等地也有许多来信。” 第一个户外广告 1979年春天，北京西单出现了广告墙，第一则户外广告出现。 第一个公交车广告 1985 年，上海街头的公交车突然披上了新衣——“车身广告”。上海市政府从20 路、26路和71路公交车中选了9辆车试运行。到了1985年年底，上海市已有300多辆公交车上了1200多幅广告。 第一个电车广告 在1985年和1986年，安徽合肥的美菱冰箱连续两年在上海电车上做了3期车身广告，在上海的知名度大增。美菱的人说，“多亏了车身广告，为我们的产品打开了销路。” 第一本广告杂志 1980年7月，由上海市广告装潢公司主办的国内第一本广告专业理论刊物《中国广告》杂志试刊，并于１９８１年４月正式出版发行，成为中国第一本广告专业杂志。 第一个广告价目表 1979年5月14日，中共中央宣传部明确肯定了报刊恢复广告的做法，并作了具体规定。10月上海举行了全国部分地区广告业务第一次交流会，会议制订的《广告价目表》是我国改革开放以后最早的统一的《广告价目表》。 第一…… 1979年，日本电通株式会社一行4人组成的第一个来华广告团访问上海市广告装潢公司，并签订了业务合作协议。 1979年，外贸部委托上海广告公司编印《广告通讯》内部刊物，主要是翻译介绍国外广告行业的理论、观点、动态。这是中国广告界广告专业刊物的雏形。 1979年10月，上海市广告装潢公司和北京美术公司等共同在上海举行有12地区13个单位参加的“全国部分地区广告业务第一次交流会”，通过了“13个单位广告业务协议书”，奠定了全国广告代理制的基础。 1993年1月，《文汇报》在头版刊登整幅广告，这是恢复发布广告以来，我国内地报纸第一次在头版刊登整版广告。 1999年2月，中国最大外墙广告——可口可乐贺岁广告在上海人民广场亮相，广告面积近9000平方米，重达2900公斤，该广告被列入中国广告吉尼斯纪录。 80、90年代广告欣赏 中国电视广告的标志作品 1984年，一则收录机广告，则真正开启了中国电视广告时代。 这则广告很短，只有几十秒钟，可是它带给当时中国人视觉和精神上的冲击，无可比量。广告歌“一曲歌来一片情”变成了流行歌曲，大江南北几乎所有的人都会唱这一句，而拥有一台燕舞牌收录机，更成为不少年轻人梦寐以求的追求。 “燕舞”投入40多万元在中央电视台播出的这个广告，效果空前，他们开始加大了在广告上的投入，到1987年的时候，“燕舞”的广告费已经达到400多万元。此后，盐城无线电总厂索性改名江苏燕舞电器集团，最辉煌的时候，它下辖18个企业，其核心企业江苏燕舞电器集团有限公司拥有职工4500人，其中各类技术人员800人，固定资产2亿元，厂房12万平方米，拥有进口、国产仪器、设备3000多台套，具有年产150万台收录机、组合音响，10万台空调器，20万台汽车收放机，300万张激光唱片、影碟的生产能力。 第二节 广告的概念、要素与分类 一、何谓广告 广而告之 源于拉丁文advertere，意为“注意、引导” 广义：为了某种特定需要，通过一定的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 狭义：商业广告。由广告主付费，通过大人媒体传播，目的是劝服受众购买商品或服务的商业传播活动。 二、 广告的基本要素 广告主 广告信息 广告费用 广告对象 广告媒介 传统四大媒介：电视、广播、报纸、杂志 * * | 第一章 导论市场调研实务操作－－第2章 请说出以下广告的五个要素： * 三、广告的特点 付出成本 面向大众