第一章 数字播技术与数字媒体概述.ppt

数字技术（Digital Technology）：主要是指计算机信息处理技术。它是由计算机技术发展而来。 数字技术 信号的数字化处理真正开始于20世纪60代初。但是奠定这一理论基础的却是1948年美国著名信息论专家香农的一篇论文“通讯的数学理论”，他第一次提出数字化信息的基本单位：比特（尼葛洛庞帝把比特比喻作信息领域的DNA）并由此出发提出了一系列近代信息论基本思想。 从20世纪80年代中期开始，网路技术和通信技术又得到长足的发展。随着计算机和互联网的产生和发展，人类进入了一个全新的、前所未有的网络信息化时代。因特网被称为第四媒体，是继报刊、广播、电视之后发展起来的、与传统大众传播媒体并存的新的媒体。 一、数字传播技术的分类（从传媒角度） 数字信息采集 数字信息加工 数字信息传输 数字信息发布 数字信息存储 数字信息检索 数字信息智能处理 二、数字传播技术的特点 1.1 数字传播技术及其特点 一、数字传播技术的分类（从传媒角度） 二、数字传播技术的特点 制作成本的降低 易于复制与传播 易于存储与循环利用 信息传播的双向性 传播模式的多样化 信息传播渠道的交叉化、融合化 1.1 数字传播技术及其特点 一、数字媒体的构成 原生的数字媒体 网络媒体 手机媒体 数字化的传统媒体 数字化报刊 数字化广播 数字化电视 二、数字媒体的传播共性 1.2 数字媒体及其特点 2009年5月，《纽约时报》推出了基于Adobe Air技术的Times Reader 2.0。它的广告语是： 读起来像报纸，更新起来像网站，发行则是“纽约时报”式的。 一、数字媒体的构成 二、数字媒体的传播共性 传播的复合型 传播的双向性 传播的开放性 传播的多级性 传播的网状性 1.2 数字媒体及其特点 传播的网状化 受众 受众 受众 受众 受众 受众 受众 大众媒体 受众 传统媒体“点对面”传播模式 网络 节点 网络 节点 网络 节点 网络 节点 网络 节点 网络 节点 网络 节点 数字平台传播中的网状模式 一、从媒体独立到媒体融合 二、从专业传播到全面参与 三、从固网传播到移动传播 四、从“内容为王”到“关系为王” 五、从“大众门户”到“个人门户” 六、从机械传播到智能处理 七、从信息互联到万物联网 八、从数字媒体到数字社会 1.3 数字传播的发展趋势 一、从媒体独立到媒体融合 美国“坦帕新闻中心”的开放式办公空间 美国“每日电讯报”的中央辐射型办公室 BBC（中文：英国广播公司）也在开始媒介融合的尝试，其中一个制度上的变革就是成立大的新闻中心，将原来的电视台、电台、网站的编辑部整合在一起。 一、从媒体独立到媒体融合 DCCI发布的最新数据显示，2010年6月，中国互联网完成历史性一跃，用户产生的内容的流量超过网站专业制作内容流量，前者页面浏览量占互联网总量比例达50.7%,后者47.32%。博客、论坛、SNS、问答等应用流量超新闻-搜索-电商等总和。（来源于新华网） 二、从专业传播到全面参与 博客（ Weblog ） 微博（Weibo） 维客（Wiki） 微博客（Twitter) 公民新闻的兴起 2007年华南虎事件 2007年10月12日，陕西林业厅公布了猎人周正龙用数码相机和胶片相机拍摄的华南虎照片。随后，照片真实性受到来自部分网友、华南虎专家和中科院专家等方面质疑，并引发全国性关注。 “微笑局长”-“表哥” 公民新闻对媒体的影响，越来越明显，但是不能取代作业媒体。 方向一、专业媒体为标杆，公民新闻为参照坐标。 方向二、 专业媒体成为公民新闻的组织者和协助者。 公民新闻的实践将推动专业媒体角色方向 信息终端很大程度影响，数字传播的发展。 三、从固网传播到移动传播 IPAD 电子报 六、从机械传播到智能处理 七、从信息互联到万物联网 物联网：各种物体都可以联上网，人们可以对物体的状态、动态的监测变的容易，对物质世界的感知将更为全面、及时，人类对物质世界的控制、管理也将变的更加智慧。 “物联网”简图 数字社会两层含义： 1、数字技术使得虚拟空间越来越“现实化”和“真实化”。 2、数字技术使数字空间越来越突显社会属性。 八、从数字媒体到数字社会 美国face book 美国twitter 中国weibo 除了SNS（社交网络服务）和虚拟现实技术，数字传播技术不断推动电子商务、电子政务、远程办公、远程教育等发展，数字平台将成为人们的生活与工作平台。 数字时代的媒体演进与社会发展，不仅仅取决于数字传播技术的发展，也取决于政治、经济和文化等各个方面因素的共同作用。 数字传播技术成为数字社会的基础 一、核心要素 人文素养 专业技能