运动品牌市调.docVIP

XX市运动品牌市调报告 2009年5月下旬我就XX市市运动品牌市场进行了初步的市场调查，本地的运动品牌类商铺主要为两种模式经营：临街品牌专卖店模式和商场专卖店模式。故本次市调我围绕这两种模式展开，分别对解放路商业区的品牌专卖店、新世纪购物中心运动休闲品牌区、中商百货运动休闲品牌区这三大主要运动品牌专卖店进行了摸底。具体数据如下： 解放路商业街鞋类商铺及品牌专卖店： 1、以烈山大道为分割线，分解放路东端、西端、北端、南端，布局图如下所示： 2、解放路运动品牌专卖店汇总 解放路 品牌 经营面积 （平米） 品牌类型 销售价位 促销活动 国内品牌 国外品牌 服装 鞋类 东端 金莱克 40 ● 400-200 50-280 全场1折起 安踏 30 ● 300-100 250-100 一件8.8折，两件8折 鸿星尔克 50 ● 300-100 250-100 满50减20 安踏 40 ● 300-100 250-100 全场8折起 匹克 一楼：60 ● 350-200 300-150 一楼新款无折扣， 二楼匹克工厂店， 5折起 二楼：60 ● 150-30 150-60 鸿星尔克 40 ● 300-100 250-100 全场3-8.8折 361° 70 ● 250-150 300-150 一件8.8折，两件8折 李宁 60 ● 350-150 400-200 全场8折起 耐克 60 ● 400-200 800-300 全场8折起 西端 KAPPA 40 ● 500-200 600-300 / 彪马 50 ● 350-280 600-300 全场9折起 北端 乔丹（中国） 40 ● 300-100 250-100 / 捷路 40 ● 250-100 250-100 / 德尔惠 40 ● 250-100 250-100 / 安踏 60 ● 300-100 250-100 全场8折起 双星 70 ● 150-30 150-60 全场6折起 金莱克 40 ● 400-200 280-120 / 特步 40 ● 300-100 250-100 / 李宁 40 ● 350-150 400-200 全场8.8折起 康踏 40 ● 300-100 250-100 全场8折起 3、解放路运动品牌专卖店价位区间图 4、解放路运动品牌专卖店分析 品牌店总数：20家；国外品牌3家（占比15%）：耐克、KAPPA、彪马；国内品牌17家（占比85%）：安踏（3个）、金莱克（2个）、鸿星尔克（2个）、李宁（2个）、捷路、德尔惠、双星、特步、康踏、乔丹（中国）、匹克、361°。 解放路商业街的运动品牌专卖店被福建泉州晋江系的国内品牌（鸿星尔克、匹克、安踏、乔丹、德尔康、特步等）占据了的大半江山，他们的的价位趋同，都是在150-300之间；他们的产品趋同，缺少耐克“酷”的风格，也缺少KAPPA、彪马“色彩艳丽”的风格，服装款式比较大众化。同一品牌在短短300米商业街以内开了2-3家，例：安踏（3个）、金莱克（2个）、鸿星尔克（2个）。很显然，在XX市，这个品牌档次和价格区间，消费者较易接受，市场购买力最大，各店促销活动也是五花八门，直降的，1折起的都有，可见竞争也是异常的激烈。而纵观几个国外品牌店，虽款式独特，但因价位较高，在本地的受众还是有一定局限，基本上都不打折，给人高高在上的感觉，临街专卖店数量不多，主要是走商场渠道。 二、新世纪购物中心运动休闲品牌区（新世纪二楼，和休闲服装在同一个区） 1、新世纪购物中心运动休闲品牌区布局图 2、新世纪购物运动休闲品牌区信息汇总 品牌 经营面积 品牌类型 销售价位 促销活动 国内品牌 国外品牌 服装 鞋类 购物中心运动品牌 耐克 60 ● 400-200 800-300 全场8折起 阿迪达斯 50 ● 500-200 900-300 / KAPPA 40 ● 500-200 600-300 / 安踏 30 ● 300-100 250-100 全场8折起 双星 40 ● 300-100 300-100 / 李宁 50 ● 350-150 400-200 全场8.8折起 金莱克 40 ● 350-200 100-280 全场6折起 七波辉 20 ● 300-100 300-100 全场8折起 花花公子运动装 20 ● 350-100 280-180 全场6折起 迪士尼运动装 20 ● 300-100 200-100 全场6折起 3、新世纪购物中心运动品牌专卖店价位区间图 4、新世纪购物中心运动品牌分析 品牌店总数：10家；国外